Comment se lancer dans une carrière SEO

L'optimisation sur les moteurs de recherche, communément abrégée en SEO , est l'art de faire apparaître un site Web plus haut dans le classement des pages de résultats des moteurs de recherche. C'est une affaire assez compliquée car une place plus élevée dans les résultats de recherche signifie plus de trafic vers votre site Web. 

Le référencement est un processus complexe qui ne se fait pas du jour au lendemain ; il n'y a pas de formule instantanée pour amener un site Web à la première place sur Google de manière organique. De plus, les tenants et aboutissants du référencement sont en constante évolution en raison des moteurs de recherche peaufinant leurs algorithmes. Cela signifie que vous devrez vous tenir au courant de tous les derniers développements de l'industrie afin de vous assurer que votre employeur ou vos clients adaptent leur stratégie de référencement en conséquence.

Le monde en constante évolution des moteurs de recherche fait du référencement une carrière stimulante et enrichissante. Vous devrez développer les connaissances techniques pour optimiser un site Web afin qu'il soit pertinent par rapport aux termes de recherche que vous ciblez et qu'il soit plus facilement compris par les algorithmes des moteurs de recherche. De même, l'optimisation consiste à créer des liens à partir d'autres sites, de sorte que les relations publiques et la création de contenu en ligne sont également des éléments importants d'un travail en référencement.

Aujourd'hui, nous examinons ce que vous devez faire pour lancer une carrière dans le référencement.

Options de carrière dans le référencement

Un cheminement de carrière typique dans le référencement vous permettra de commencer en tant que stagiaire ou cadre junior en référencement. Une grande partie de votre apprentissage se déroulera « sur le tas », en travaillant pour des clients sous la supervision d'une personne plus expérimentée. Vous pouvez ensuite passer de responsable de référencement à responsable de référencement, de responsable de référencement à directeur de référencement. De nombreux professionnels du référencement choisissent de créer leur propre agence ou de devenir consultant indépendant en référencement.

Dans ce cheminement typique de la progression de carrière en SEO, vous constaterez qu'il existe différents rôles disponibles en fonction de vos niveaux d'expérience et de votre domaine d'expertise. Vous pouvez voir des offres d'emploi SEO publiées avec des titres tels que analyste SEO, stratège, technicien, spécialiste ou gestionnaire de compte. Ces termes différents reflètent des objectifs légèrement différents ; par exemple, comme le titre l'indique, un stratège serait plus concerné par les stratégies globales de référencement, tandis qu'un technicien serait plus impliqué dans les détails du travail de référencement.

Il est également possible de se spécialiser dans des domaines particuliers. Par exemple, au fur et à mesure que vous progressez dans votre carrière, vous pouvez être davantage attiré par l'optimisation technique sur site, ou vous pouvez préférer le côté création de contenu. Alternativement, vous pouvez étendre votre domaine d'intérêt pour englober d'autres domaines du marketing numérique, tels que le PPC ou le marketing des médias sociaux.

Dès le départ, vous pouvez choisir parmi plusieurs manières de travailler en SEO :

• Travail en interne - vous ferez du référencement à temps plein pour une entreprise, en apprenant à la connaître sur le bout des doigts
• Travailler pour une agence – vous travaillez à temps plein pour une agence de référencement ou de marketing numérique, gérant des projets de référencement pour de nombreux clients différents. C'est un excellent moyen d'acquérir une vaste expérience en matière de référencement et de garder votre vie professionnelle plus variée
• Travailleur indépendant - en travaillant pour vous-même, vous agirez en tant qu'agence de référencement individuelle et aurez une variété de clients sur lesquels travailler

Certains consultants SEO choisissent de se spécialiser dans un secteur particulier – les voyages ou la construction, par exemple – mais la plupart généralisent pour éviter les conflits d'intérêts entre clients similaires.

La vie quotidienne en SEO

Il y a beaucoup de variété dans la vie de tous les jours dans le domaine du référencement, car toute bonne campagne de référencement englobe un certain nombre d'activités différentes. Si vous travaillez en interne, vous vous concentrerez probablement uniquement sur la marque de votre employeur, ce qui signifie généralement un seul site Web. Cela vous donne le temps de travailler en profondeur sur tous les aspects du référencement du site, tout en étant un point de contact dans l'entreprise pour tout ce qui concerne le référencement.

Si vous travaillez dans une agence, vous travaillerez probablement sur un certain nombre de clients différents à un moment donné. Vous travaillez peut-être sur une stratégie de création de liens pour une agence de voyage le matin et effectuez une recherche de mots clés pour un fournisseur d'assurance l'après-midi. Vous pourriez écrire un jour des balises de titre optimisées par mots-clés et des méta-descriptions pour une marque d'aliments pour chiens et rechercher des sites Web qui pourraient être liés à votre client de services financiers le lendemain.

En plus du travail de référencement réel, vous devrez peut-être assister à des réunions ou à des présentations une fois que vous aurez acquis un peu d'expérience. La fin de chaque mois impliquera probablement la rédaction de rapports mensuels sur ce que vous avez fait pour chacun de vos clients, en utilisant les données de Google Analytics et d'autres sources pour montrer l'impact de votre travail (un moyen important de démontrer le retour sur investissement investissement).

En tant que consultant SEO indépendant, la nature de votre travail quotidien sera globalement la même que pour une agence : jongler avec différents clients, tous à différentes étapes de leur parcours SEO. La principale différence est que vous travaillerez seul, bien qu'il existe de nombreux groupes et réseaux de référencement sur les réseaux sociaux et ailleurs en ligne qui peuvent vous aider à vous connecter à d'autres personnes travaillant dans l'industrie. Les pigistes peuvent se retrouver à travailler plus souvent avec de petites entreprises ou des organisations caritatives, ce qui peut être très gratifiant, en particulier lorsque cela signifie que vous pouvez obtenir d'excellents résultats dans des secteurs plus spécialisés, où la concurrence pour les mots clés est moins forte.

Que vous travailliez en interne, en freelance ou pour une agence, il y aura aussi une part d'inattendu. Par exemple, vous pouvez vous connecter un jour à Google Analytics et constater que votre client a subi une baisse du trafic de recherche organique du jour au lendemain. Vous devrez exercer vos compétences de détective pour savoir s'il s'agit de quelque chose sur leur site ou d'une mise à jour inattendue de l'algorithme du moteur de recherche.

De quelles connaissances et compétences avez-vous besoin pour le référencement ?

Les connaissances techniques sont essentielles pour une carrière dans le référencement, vous aurez donc besoin d'une bonne compréhension de la façon dont les sites Web sont construits, du fonctionnement des moteurs de recherche et des tactiques que vous pouvez utiliser pour influencer la position d'un site Web dans les moteurs de recherche. Dans le même temps, vous devrez être capable de formuler des stratégies et vous devrez avoir un bon esprit commercial, car vous devrez parfois justifier auprès d'un client pourquoi une idée vaut la peine de dépenser de l'argent.

Vous devrez être doué pour analyser les données, en utilisant des outils tels que Google Analytics pour évaluer les performances d'un site Web dans la recherche. Une bonne connaissance de Microsoft Excel vous sera également très utile, tandis que les compétences en résolution de problèmes vous seront utiles lorsque vous serez confronté à des défis inattendus tels que des mises à jour d'algorithmes.

Parmi les détails du travail de référencement réel, vous ferez probablement du travail de gestion de projet, vous devrez donc être doué pour la liaison avec les clients. La gestion des attentes est la clé du référencement, car vous constaterez que certains clients supposent qu'ils iront directement au sommet du classement Google dès que vous commencerez à travailler.

En complément de vos connaissances en référencement, il existe quelques autres compétences qui peuvent être utiles à acquérir :

• PPC – la publicité au paiement par clic vise également à faire apparaître les sites Web en bonne place dans les résultats de recherche, mais comme son nom l'indique, elle est payante plutôt qu'organique. Cela vaut la peine de comprendre comment cela fonctionne et de se renseigner sur les différentes options de recherche payante disponibles
• Création de contenu – Google dit à maintes reprises qu'un bon classement de sites Web consiste à créer un contenu de qualité – un contenu que les utilisateurs trouveront intéressant et utile. Avoir une certaine connaissance de la création de contenu vous aidera à conseiller les clients sur les ressources qui les aideront à bâtir leur réputation sur Google
• Médias sociaux - cela va de pair avec d'autres activités de marketing numérique, y compris le référencement. Le partage de contenu sur les réseaux sociaux est un excellent moyen d'attirer l'attention sur vos clients et d'obtenir des liens à partir d'autres sites, il est donc essentiel au moins de comprendre comment cela fonctionne.
• RP – une certaine connaissance des RP est utile lorsqu'il s'agit de créer et de promouvoir du contenu en vue de rassembler des liens, en particulier lorsqu'il s'agit de contacter des organes de presse et d'autres sites susceptibles d'être intéressés par votre contenu
• Programmation - vous n'avez pas besoin de compétences en programmation pour réussir dans le référencement, mais c'est une autre corde à votre arc et vous aidera à comprendre comment fonctionnent les sites Web. Une certaine connaissance de la programmation vous met également dans une position plus forte pour parler avec les équipes de développement Web des clients de la mise en œuvre des modifications recommandées à des fins de référencement.

Comment construire l’expérience

Rien ne remplace l'expérience pratique en matière de référencement. Si vous débutez, voici quelques excellentes façons de commencer à approfondir vos connaissances de cet art complexe.

• Configurez votre propre site Web - la meilleure façon de développer une expérience en matière de référencement est de créer votre propre site Web et d'essayer de le classer pour différents termes de recherche en utilisant des techniques que vous avez apprises au cours de votre formation. C'est un excellent moyen de pratiquer à la fois l'optimisation sur site, telle que la configuration de Google Tag Manager et la rédaction de balises de titre, de méta descriptions et de contenu optimisé par mots clés, et d'activités hors site, telles que la création de liens entre d'autres sites et le vôtre. En plus de mettre votre formation en pratique et de vous donner quelque chose à expérimenter, cela peut également servir de portfolio en ligne lorsque vous venez postuler à des emplois
• Référencement pour les amis et la famille - demander à vos amis et à votre famille et publier sur vos comptes de réseaux sociaux peut très bien révéler certaines personnes qui ont besoin de référencement pour leur entreprise et des opportunités de travail bénévole
• SEO pour les organisations caritatives - la plupart des organisations caritatives sont à court de financement, vous pouvez donc essayer d'approcher quelques organisations et offrir un travail de référencement gratuit

En plus d'acquérir de l'expérience en effectuant des travaux de référencement sur de vrais sites Web, il est également important d'approfondir vos connaissances théoriques, et pas seulement au début, mais continuellement. La plupart des gens se tiennent au courant des nouvelles du référencement et ajoutent à leurs compétences en lisant ce que d'autres dans l'industrie écrivent sur les blogs de référencement comme le notre.

Un autre excellent moyen d'acquérir des connaissances et d'apprendre des experts de l'industrie est d'assister à des conférences sur le référencement

Comment trouver un emploi en SEO

Vous trouverez des offres d'emploi SEO publiées dans tous les endroits habituels – LinkedIn Jobs et Indeed , par exemple. Vous pouvez également les trouver dans des endroits plus spécialisés en ligne, tels que (votre site ici, contactez nous)

Le SEO est-il la bonne carrière pour vous ?

Si vous avez un esprit analytique et que vous êtes fasciné par Internet, le référencement pourrait être une excellente option de carrière pour vous. La communauté SEO est très unie, et une fois que vous aurez passé un certain temps à travailler dans l'industrie, vous commencerez bientôt à reconnaître les gens lorsque vous assisterez à des conférences ou lisez des blogs. Il y a un sens de la camaraderie amusant dans cette industrie, et ses opportunités constantes d'apprentissage signifient que vous ne serez jamais à court de défi si vous poursuivez une carrière dans le référencement