Utiliser le marketing vidéo pour être visible sur le Net

Avec la révolution créée par Internet en matière de communication et de promotion le marketing vidéo est devenu un outil essentiel pour les entreprises de biens et de prestation de services. Les méthodes habituelles de publicité telles que les campagnes d’affichage, les envois de catalogues, le démarchage à domicile et par téléphone sont bien sûr des méthodes prouvées mais aussi extrêmement coûteuses et non ciblées. Leur taux de conversion est minimal et l’investissement de départ est considérable. Le risque est aussi de toucher une population de consommateurs inadaptée à votre produit ou service, par exemple distribuer un catalogue de mobilier et fournitures de bureaux dans un quartier principalement résidentiel.

Le marketing vidéo pour un meilleur ciblage de potentiels clients.

A l’inverse une campagne de marketing vidéo peut vous permettre de cibler des clients potentiels pour vos produits et services de manière très efficace par exemple par l’envoi de vidéos de démonstration de nouveaux produits à vos clients réguliers, le ciblage de clients potentiels sur les réseaux professionnels tels que LinkedIn ou Viadeo ou les réseaux sociaux comme Facebook et Twitter. Votre vidéo peut également intéresser une audience large sur une plateforme comme Youtube où des clients potentiels recherchent régulièrement des solutions à leurs problèmes et peuvent par la suite consulter votre site internet et rentrer en contact avec votre département commercial.

Faire valoriser son entreprise grâce au marketing vidéo

Le marketing vidéo est aussi extrêmement utile pour asseoir la réputation de votre société. Couplé à un site internet soigné et à un texte efficace c’est un moyen de dire à vos clients « nous sommes un entreprise sérieuse, nous avons investi dans un site internet au design professionnel et dans des vidéos de qualité et nous prenons votre satisfaction au sérieux ». Vous avez certainement de nombreux clients satisfaits de vos produits et services et des témoignages vidéos sont bien plus parlants qu’un texte, aussi élogieux soit-il.

Le marketing vidéo n’a pas de frontières.

Les possibilités du marketing vidéo sont infinies dans tous les secteurs d’activité, du bâtiment aux boutiques exclusives de mode, aux prestataires de services et collectivités locales, offices de tourisme ou encore les fabricants de produits spécialisés. La qualité de cet outil promotionnel est également primordiale et la meilleure option est de faire appel à un spécialiste du marketing vidéo pour non seulement avoir un résultat de qualité professionnelle mais aussi pour diffuser ce résultat au plus grand nombre.

Conseils et outils de marketing vidéo pour booster votre trafic

Le monde du contenu semble être passé des articles de blog classiques au marketing vidéo, comme en témoigne la montée en puissance de YouTube en tant que deuxième moteur de recherche au monde (derrière Google). Dans cet article, nous allons passer en revue des conseils de marketing vidéo et quelques outils pour commencer.

YouTube a commencé en 2005 avec seulement quelques dizaines de téléchargements et est depuis devenu la plus grande plate-forme vidéo avec plus de 30 millions de visiteurs et cinq milliards de vidéos regardées chaque jour. En plus de cela, l'émergence de plateformes de streaming en direct comme Instagram Story, Instagram TV, Facebook Live, Periscope et Snapchat le prouvent encore davantage.

Une enquête menée par HubSpot en 2017 a suggéré que les consommateurs préfèrent les vidéos à toute autre forme de marketing de contenu . En conséquence, de plus en plus de marques se tournent vers le marketing vidéo . En 2019 , le nombre d'entreprises utilisant la vidéo comme outil de marketing a atteint 87%, une augmentation significative par rapport à 63% en 2017 et 81% en 2018.

Qu'est-ce qui rend le marketing vidéo efficace?

Alors, qu'est-ce qui déclenche ce changement? Pour commencer, nous sommes des créatures visuelles. Nous comprenons naturellement et nous nous connectons plus rapidement en regardant des vidéos plutôt qu'en lisant des articles. Notre cerveau se souvient de 95% des informations  que nous voyons dans une vidéo, alors que nous ne nous souvenons que de 10% des informations que nous lisons.

La deuxième raison est la popularité des smartphones. Au cours de la dernière décennie, les gens sont devenus inséparables de cet appareil électronique. Le fait est que 75% de tous les téléspectateurs vidéo  sur Internet utilisent des appareils mobiles. Plus important encore, 92% de ces observateurs vidéo mobiles  sont prêts à partager la vidéo avec leurs amis. Cela signifie que si vous créez le bon contenu pour le bon public, vos vidéos ont une chance de devenir virales!
Conseils de marketing vidéo pour augmenter le trafic

1. Créez une miniature attrayante

Le titre et la vignette d'une vidéo sont les premières choses que les spectateurs voient lorsqu'ils naviguent sur Google, YouTube et d'autres sites Web sur Internet. Il représente le sujet de votre vidéo et son contenu . Plus les spectateurs sont intéressés par votre titre et votre vignette, plus ils cliquent sur la vidéo.

  • Assurez-vous que la miniature est une photo de votre propre vidéo, n'essayez pas de tromper le public avec de fausses images.
  • Utilisez des images intéressantes de plus tard sur votre vidéo comme teaser pour que le public continue de regarder.
  • Avoir une interaction humaine ou des visages en gros plan sous forme de vignettes affectera plus probablement les émotions des spectateurs.

2. Créez du buzz sur les réseaux sociaux

Lorsque vous effectuez une campagne de marketing vidéo, vous devez vous concentrer sur les plates-formes de partage de vidéos comme YouTube, ainsi que sur les médias sociaux comme Instagram, Twitter, Facebook et Snapchat. En moyenne, les gens passent près de deux heures de leur temps sur ces plateformes chaque jour. Cela ressemble à une bonne mine d'or pour promouvoir votre marque, n'est-ce pas?

Conseils:

  • Publiez régulièrement des vidéos de haute qualité et interagissez avec votre public pour renforcer la présence de votre marque.
  • Optimisez l'utilisation des tags sur YouTube et des hashtags sur les réseaux sociaux, afin que votre contenu devienne consultable.
  • Contactez les influenceurs et d'autres marques plus populaires pour promouvoir votre contenu, en échange de quelque chose en retour.

3. Optimisez-le pour qu'il soit convivial pour le référencement

Les réseaux sociaux sont des plateformes pour renforcer la notoriété et la présence de votre marque. L'objectif final reste d'amener le public sur votre site Web, afin que vous puissiez le convertir en clients fidèles et payants. Ainsi, il est important que les vidéos de votre site Web soient compatibles avec les moteurs de recherche.

Conseils:

  • Fournissez une transcription à votre vidéo afin qu'elle apparaisse dans les recherches Google générales.
  • Optimisez les métadonnées de votre fichier vidéo avec des mots clés associés et d'intention de l'utilisateur sur le titre et la description de la vidéo.
  • Créez un plan de site vidéo et envoyez-le à Google Search Console.

4. Assurez-vous qu'il est compatible avec les mobiles

Comme nous l'avons mentionné précédemment, la plupart des vidéos sont regardées sur des appareils mobiles. Une enquête menée par Facebook a  révélé que les gens sont 1,5 fois plus susceptibles de regarder des vidéos sur un smartphone que sur un ordinateur.

Conseils:

  • Utilisez des lecteurs vidéo réactifs comme YouTube, Vimeo ou Brightcove. Ces plates-formes augmenteront ou réduiront automatiquement la qualité vidéo en fonction de la bande passante des téléspectateurs.
  • Faites attention à la taille du texte, car un texte qui apparaît grand sur un écran de télévision aura l'air petit sur l'écran d'un smartphone.
  • Ajustez la durée de lecture de la vidéo en fonction de votre objectif. Une vidéo des coulisses d'une heure convient à YouTube, tandis qu'un teaser de 60 secondes est le meilleur pour Instagram.

5. Créez un appel à l'action clair

Assurez-vous d'inclure un appel à l'action clair dans chaque vidéo que vous publiez. Sans un CTA clair, les téléspectateurs seront confus et ne sauront pas quoi faire ensuite. Si vous voulez plus de trafic sur votre site, il est de votre devoir de faciliter la recherche de votre site par le public.

Conseils:

  • Utilisez les écrans de fin YouTube (les 5 à 20 dernières secondes d'une vidéo) pour inclure jusqu'à quatre éléments cliquables, vous pouvez envoyer des personnes vers votre site Web, vos autres vidéos, vos chaînes ou une page de destination particulière .
  • Lorsque vous publiez sur les réseaux sociaux, incluez un CTA et un lien menant à votre site Web ou à vos pages de destination.

Sur la base de la demande du public pour plus de contenu vidéo et de l'émergence de YouTube comme deuxième plus grand site Web au monde, le marketing vidéo semble être l'avenir du marketing de contenu.

Si vous souhaitez vous lancer avec plus de marketing vidéo, nous avons dressé une liste de plus de 100 outils de création vidéo et de marketing , notamment:

  • Outils d' animation de bricolage
  • Plateformes de marketing vidéo
  • Plateformes de diffusion en direct
  • Outils d' édition vidéo
  • Vidéos interactives
  • Bibliothèque d'effets sonores
  • Bibliothèque de vidéos d'archives
  • Outils d'enregistrement sonore
  • Utilitaires d'écriture de script

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