L'optimisation sur les moteurs de recherche, c'est-à-dire le référencement pour les boutiques en ligne, vous aide à concevoir votre boutique en ligne en termes de contenu et de technologie de manière à ce qu'elle reçoive le meilleur classement possible dans les résultats des requêtes des moteurs de recherche. La recherche organique de Google est et restera un canal de visiteurs important pour les boutiques en ligne et ne doit pas être négligée lors de la création d'une boutique réussie. Dans cet article, vous trouverez un guide qui vous donne toutes les informations pertinentes pour votre compréhension du référencement pour les boutiques en ligne.
Sommaire
Bases du SEO – Définition, Pertinence, Coût
Tout d'abord, nous voulons vous expliquer les bases afin que votre compréhension de l'optimisation des moteurs de recherche soit claire et que vous puissiez commencer par la mise en œuvre effective du référencement pour les boutiques en ligne pleines d'énergie.
Qu'est-ce que le SEO de toute façon ?
SEO signifie Search Engine Optimization. Le référencement fait partie du marketing des moteurs de recherche (SEA) et est conçu pour optimiser votre propre site Web ou boutique en ligne afin qu'il se classe le mieux possible dans les résultats de recherche. SEO Est une méthode de marketing en ligne et est principalement divisée en SEO OnPage et OffPage, qui seront expliqués plus en détail plus tard.
Un bon classement est pertinent car cela signifie que votre site Web est affiché aussi haut que possible parmi les résultats de recherche organiques dans les requêtes de recherche. Un classement élevé signifie que vous êtes remarqué par plus de clients potentiels, ce qui augmente les chances de vente ou de conclusion.
Pourquoi le référencement est-il si important pour les boutiques en ligne ?
Les moteurs de recherche représentent une grande partie du trafic e-commerce à 37,5% (source : Semrush) , donc beaucoup de vos clients viennent vers vous via la recherche Google et non parce qu'ils recherchent votre boutique en ligne. Avec le SEO, vous pouvez offrir une porte de sortie aux utilisateurs qui recherchent une solution, les convertissant ainsi en clients payants.
Vous pouvez utiliser des mesures de référencement pour augmenter la visibilité de votre boutique en ligne. Surtout à long terme, l'optimisation des moteurs de recherche est l'un des moyens les plus rentables pour la plupart des sites Web d'obtenir un trafic de qualité. Contrairement à Google Ads par exemple, les effets du SEO ne se font pas sentir immédiatement et peuvent donc durer de plusieurs mois à plusieurs années. Par conséquent, un travail continu sur l'optimisation des moteurs de recherche est essentiel.
Avantages du SEO pour les boutiques en ligne
- Meilleur placement dans les moteurs de recherche grâce à des termes de recherche pertinents
- Cela augmente le nombre de visiteurs de votre boutique en ligne
- Cela génère plus de ventes et plus de revenus
Que peut coûter le SEO ?
Les coûts d'optimisation des moteurs de recherche dépendent de nombreux facteurs, c'est pourquoi il est difficile de donner une réponse générale à ce stade. Cela fait une grande différence que vous employiez des employés au sein de votre entreprise spécifiquement pour le référencement ou que vous utilisiez l'aide professionnelle d'autres agences. Veuillez noter que le référencement n'est pas une tâche "à côté" et prend vraiment beaucoup de temps !
Quelles mesures SEO conviennent aux boutiques en ligne ?
La seule différence entre les mesures SEO pour le commerce électronique et les mesures pour les autres sites Web est leur pondération. Ceux-ci sont divisés en trois catégories, qui sont expliquées plus en détail ci-dessous : OnPage, OffPage et référencement technique. Si vous souhaitez plus d'informations sur l'optimisation des pages , veuillez lire notre article sur ce sujet.
Référencement sur la page
L'optimisation des pages consiste principalement à fournir aux visiteurs de votre boutique en ligne toutes les informations pertinentes sur les produits de manière aussi détaillée, conviviale, fiable et aussi rapide que possible.
Plus précisément, cela signifie que vos descriptions de produits doivent contenir toutes les informations importantes et qu'aucune question ne reste sans réponse pour le visiteur. Sinon, cela se vengera dans le classement des moteurs de recherche ou les visiteurs quitteront votre site Web car ils ne trouveront pas toutes les informations pertinentes. Un contenu pertinent est donc la clé de voûte de votre référencement pour les boutiques en ligne.
Éléments importants du référencement on-page pour les boutiques en ligne :
- Structure des titres : les titres aident Google à reconnaître les mots clés les plus importants . La rubrique H1 en particulier est pertinente, tant pour le lecteur que pour le moteur de recherche. Le mot-clé ciblé doit être inclus dans le H1 ; il est également logique d'inclure des mots-clés similaires dans les sous-titres. Si vous voulez savoir comment faire une bonne recherche de mots -clés , alors n'hésitez pas à lire notre article sur le sujet.
- Textes : Pour connaître la longueur de texte optimale, il est utile de regarder les 5 premiers résultats de recherche et de s'en tenir à cette longueur de texte. En termes de contenu, vous pouvez convaincre les moteurs de recherche d'un meilleur classement à l'aide de textes individuels et informatifs.
- Contenu structuré : regroupez les informations dans des formats spécifiques afin que Google puisse les interpréter plus facilement. De cette manière, votre contenu est présenté par le moteur de recherche comme des réponses directes aux requêtes de recherche courantes.
- URL : assurez-vous que vos URL ne sont pas trop longues, mais plutôt courtes et simples. Une structure hiérarchique claire aide les moteurs de recherche à s'orienter, et il est logique d'inclure le mot-clé focus.
Référencement technique
Des facteurs tels que le contenu en double ou une vitesse de page médiocre peuvent avoir un impact important sur les classements, bien qu'ils soient relativement faciles à éviter. Ils appartiennent donc absolument à un bon référencement pour les boutiques en ligne. La composante technique est souvent une raison pour laquelle les utilisateurs quittent votre site Web tôt et les moteurs de recherche punissent les abandons avec des classements négatifs. Il est très utile à ce stade de faire appel à des experts et vous économiserez beaucoup de temps, d'efforts et, surtout, de nerfs.
Aspects techniques pertinents
- Évitez le contenu dupliqué : essayez toujours de publier du contenu nouveau et informatif sur votre boutique. Vous pouvez réutiliser le contenu qui a déjà été publié de manière durable, mais il doit être recyclé de manière de haute qualité et non réutilisé 1:1, car Google punit mal ces pratiques. Vous pouvez trouver des conseils pour le recyclage de votre contenu dans un autre de nos articles de blog.
- Optimiser le temps de chargement : Malheureusement, les magasins grands et complexes en particulier sont souvent confrontés à de longs temps de chargement. Non seulement cela rend vos visiteurs impatients et vos conversions en pâtissent, mais cela laisse également beaucoup à désirer pour l'expérience utilisateur. Vérifiez vos temps de chargement et faites les optimisations appropriées si nécessaire.
- Utilisez des balises canoniques : différentes variantes de produits telles que différentes tailles, couleurs et matériaux peuvent également être classées comme contenu dupliqué. Pour éviter cela, vous devez utiliser des balises canoniques pour votre boutique en ligne dès le début .
- Liens internes : Les backlinks sont particulièrement pertinents dans le référencement hors page. En outre, les liens internes sont également importants dans le référencement des boutiques en ligne afin d'obtenir un meilleur classement.
Référencement hors page
La dernière étape et en même temps la plus complexe en termes de référencement pour les boutiques en ligne est la création de backlinks. Les backlinks sont des références/liens d'autres sites Web vers votre boutique, vos pages de catégories et de produits ainsi que vos articles de blog.
Les backlinks peuvent être considérés comme des recommandations d'autres sites Web : plus vous obtenez de backlinks de haute qualité, plus vous recevez de recommandations d'autres sites. Ces recommandations sont incluses par Google dans l'évaluation de votre boutique en ligne et influencent votre classement dans les moteurs de recherche.
Créer des actifs pouvant être liés
Un atout pouvant être lié est le contenu de votre propre site Web qui est particulièrement pertinent pour le groupe cible . C'est tellement unique que les visiteurs sont heureux de créer un lien vers le contenu, et surtout volontairement. Avec une valeur ajoutée ciblée pour votre groupe cible, vous pouvez obtenir de bons actifs pouvant être liés, des exemples attrayants sont des guides, des vidéos explicatives et des infographies.
À quelles exigences un système de boutique doit-il répondre ?
Il existe de nombreux systèmes de boutique différents que vous pouvez utiliser pour modifier facilement votre référencement pour les boutiques en ligne. Les plus connus et les plus répandus sont WooCommerce, Magento, Shopify et Shopware. Chacun de ces systèmes a ses propres avantages et inconvénients, mais il est important que les fonctions suivantes soient incluses dans chaque cas :
- Le titre H1 peut être saisi librement
- Les URL peuvent être librement définies
- Les balises de titre et les méta descriptions peuvent être saisies librement
- Les liens + textes d'ancrage peuvent être choisis par vous-même
- Plateforme de contenu intégrée, par exemple un blog
- Les redirections sont principalement prises en charge directement par le système de boutique
- La structure des titres est faite dans le bon format HTML
- Les URL canoniques et les méta-robots peuvent être déterminés librement
- Saisie gratuite des balises alt de l'image
Conclusion - Sans référencement pour les boutiques en ligne, il n'y a pas de boutique en ligne réussie
Vous savez maintenant que le référencement pour les boutiques en ligne comprend principalement les trois domaines de l'optimisation on-page et off-page et du référencement technique. La base d'un bon classement est une technologie solide, qui est remplie de bons backlinks et de contenu original. Il y a donc de nombreux points à considérer afin d'obtenir les meilleurs classements pour votre propre boutique en ligne. Essayez toujours de vous mettre à la place de vos clients potentiels et réfléchissez aux besoins de ces personnes et à la manière dont vous pouvez les satisfaire avec votre boutique. Grâce à ces informations, vous pouvez mettre en place une stratégie de référencement réussie pour améliorer votre classement et ainsi augmenter votre trafic et vos ventes sur le long terme.