Pinterest est l'une des plateformes les plus passionnantes et à la croissance rapide du secteur des médias sociaux - souvent sous-estimée, mais parfaite pour trouver des idées et de l'inspiration. Mais cela peut être une source de trafic supplémentaire prometteuse pour les sites Web des PME et les boutiques en ligne en particulier - à condition que les utilisateurs de la plate-forme puissent voir les épingles correspondantes. Par conséquent, l'optimisation des moteurs de recherche est également essentielle pour Pinterest .

SEO Pinterest

Pourquoi vous ne devriez pas ignorer Pinterest

Pinterest ne doit pas être compris comme un réseau social conventionnel. Comme avec Instagram , il s'agit principalement d'images, mais il y a bien plus que cela. Parce que derrière chaque image, derrière chaque épingle, il peut y avoir un lien individuel qui mène l'utilisateur vers votre site Web, votre blog ou un article de votre boutique en ligne. Fondamentalement, Pinterest est un moteur de recherche d'images. Comme pour les autres moteurs de recherche courants, l'algorithme (appelé "Smart Feed") peut également être influencé sur Pinterest avec l'optimisation des moteurs de recherche afin d'améliorer le "classement" - Pinterest SEO (Search Engine Optimization - optimisation des moteurs de recherche sur Pinterest) .

En attendant, bien sûr, il y a aussi la possibilité d'obtenir une visibilité pour les épingles avec Pinterest Ads . Mais votre portée peut également être augmentée de manière organique. Les critères les plus importants sont la qualité du site Web et des épingles, la qualité de votre propre comportement d'épinglage et la pertinence pour l'utilisateur. Si ceux-ci sont constamment améliorés et optimisés, les chances d'augmenter le trafic vers votre propre site Web, blog ou boutique en ligne via Pinterest ne sont pas mauvaises.

Mais les critères indiquent déjà clairement que l'optimisation pour Pinterest doit toujours aller de pair avec l'optimisation de votre propre site Web, blog ou boutique en ligne. Les bases du SEO vous aideront également avec Pinterest. Cependant, si vous regardez Pinterest isolément et que vous ne tenez pas compte de ce qui se passe sur votre site après le clic depuis Pinterest, cela peut également avoir des conséquences sur le classement sur la plateforme. Des taux de rebond élevés, c'est-à-dire un saut direct dans un court laps de temps, montrent également à la plateforme que le contenu après avoir cliqué sur l'épingle ne répond pas aux attentes des utilisateurs et que votre portée sur Pinterest diminue.

Donc ça tourne sur Pinterest similaire à Google & ; Co. pour un contenu de haute qualité axé sur l'utilisateur - la qualité plutôt que la quantité. De cette façon, vous pouvez également marquer des points avec des mots- clés populaires avec un nouveau site Web et atteindre un certain nombre de parties intéressées. Néanmoins, une certaine régularité de contenu frais est payante . Si vous téléchargez régulièrement du contenu nouveau et de haute qualité sur Pinterest, cela aura un effet à long terme sur votre portée et donc sur votre trafic.

Étape 1 : préparez votre compte Pinterest pour le référencement

Mais d'abord, jetons les bases de votre succès. Avec un compte professionnel Pinterest, vous obtenez les meilleurs résultats et, surtout, des résultats compréhensibles. Vous pouvez convertir un compte personnel en compte d'entreprise ou créer un nouveau compte. Cela vous donne accès à diverses fonctions de l'entreprise qui aident également à l'image de marque , ainsi qu'à des outils tels que l' analyse pour comprendre le succès de vos mesures de référencement. Les dispositions légales sont également prises en compte et un lien d'empreinte peut être stocké dans le compte de l'entreprise.

Une fois votre compte professionnel créé, vous devez vérifier votre site Web . Vous recevrez également une balise méta (alternativement : code HTML), un extrait de code que vous stockez dans l'en-tête de votre site Web. Mais d'autres profils et sites comme Instagram, YouTube , Etsy ou Shopify peuvent également être vérifiés et contribuer au branding. Pinterest veille à ce que votre logo ou photo de profil et votre nom apparaissent sur chaque épingle, que vous l'ayez créé ou qu'un autre utilisateur l'ait épinglé sur son tableau d'affichage à partir du profil ou de la page correspondante.

Une autre étape préparatoire à votre succès sur Pinterest est l'utilisation de soi-disant Rich Pins . Cette balise méta supplémentaire, qui peut être intégrée au site Web, permet de joindre plus d'informations à votre code PIN directement à partir de votre site Web. Ces données sont automatiquement mises à jour si vous apportez des modifications sur le site Web concerné auquel la broche mène.

Pinterest propose actuellement trois épingles enrichies différentes : pour les produits, les articles/postes de blog et pour les recettes. Le Rich Pin pour les produits est le plus intéressant pour une boutique en ligne, puisque le prix, la disponibilité et d'autres informations sur le produit apparaissent directement sur le pin. Les Rich Pins doivent être appliqués une seule fois et seront activés après environ 24 heures.

Il devient à nouveau clair à quel point un bon travail préparatoire sur votre propre site Web peut également contribuer au succès sur Pinterest et donc à une plus grande portée et à un plus grand trafic.

Étape 2 : Recherche de mots-clés sur Pinterest

Bien sûr, le travail préparatoire parfait est lorsque vous avez déjà une longue liste de mots-clés pour votre site Web. Cette liste, qui vous aide déjà dans vos mesures de référencement, vous place également au premier plan de Pinterest, car les mots-clés sont également extrêmement importants ici. Même si l'expérience utilisateur est extrêmement importante et que vous devez d'abord penser au lecteur lors de la rédaction de textes et de la conception de photos et d'épingles, les mots clés sont comme la sauce secrète du référencement qui vous aide à être trouvé par d'autres. Les bons mots au bon endroit aident à trouver la bonne épingle au bon endroit.

Même si une liste de mots-clés existe, la recherche sur Pinterest peut vous donner un coup de pouce. Utilisez la recherche interne et entrez votre mot ou votre phrase. Si vous n'appuyez pas encore sur "Entrée", une saisie semi-automatique avec les premières suggestions de recherche pour les mots-clés à longue traîne apparaîtra, comme pour les autres moteurs de recherche . Cela vous donne les premières indications sur ce qui est encore recherché ou sur les termes de recherche qui ont été utilisés avec votre mot-clé jusqu'à présent ou sur les requêtes de recherche qui ont été effectuées en général.

Lorsque vous envoyez votre requête de recherche avec "Entrée", des cases colorées apparaissent sous la navigation et le champ de recherche dans le meilleur des cas. Les mots et expressions répertoriés dans les cases sont les termes de recherche les plus populaires en combinaison avec votre terme de recherche, celui avec le volume de recherche le plus élevé à gauche et décroissant à droite. Inspirez-vous ici spécialement pour Pinterest et enregistrez les suggestions de recherche et les combinaisons dans une liste de mots-clés distincte que vous pouvez développer régulièrement. Mais vérifiez également si les épingles correspondent aux mots-clés et si vous souhaitez que votre contenu soit trouvé sous ce terme de recherche.

Les synonymes et les variantes des mots-clés sont recommandés, mais ne faites pas de bourrage de mots-clés ! Ce qui a longtemps été mal vu par Google and Co. dans le domaine du référencement ne réussira pas non plus sur Pinterest.

Étape 3 : Améliorez votre profil Pinterest

Pour faire avancer votre profil, utilisez les mots- clés de votre entreprise, de votre site web ou de votre boutique dans votre profil Pinterest. Non seulement dans la description du profil, mais aussi dans le nom du compte.

Concentrez-vous sur un texte descriptif avec les meilleurs mots clés pour lesquels vous souhaitez être trouvé et qui décrivent votre entreprise et vous. Il est également préférable de vérifier régulièrement la description, car nous espérons que votre entreprise continuera à se développer et vous devez également en tenir compte sur Pinterest. Parce que la première impression compte. Dans les 160 caractères de la description du profil, vous pouvez montrer brièvement et de manière concise qui vous êtes, ce que vous faites, sur quoi vous vous concentrez et comment vous pouvez offrir une valeur ajoutée aux abonnés potentiels avec vos tableaux d'affichage et vos épingles afin qu'ils cliquent sur le rouge "Suivre" clic sur le bouton. Suscitez l'intérêt de votre public potentiel , mais n'en faites pas trop.

Malheureusement, les liens dans la description du profil ne sont pas cliquables. Dans mon exemple, cela n'a pas non plus été pris en compte. S'il doit absolument s'agir d'un lien, utilisez un lien parlant facile à retenir pour l'utilisateur.

Étape 4 : Créez des tableaux d’affichage sur Pinterest avec vos connaissances en SEO

Un autre point où vous pouvez optimiser et utiliser des mots-clés sont les titres et les descriptions des planches (boards). Des désignations et des mots-clés clairs et une description significative offrent une autre opportunité de pousser votre profil dans le classement Pinterest. Gardez les conseils spécifiques. Dans tous les cas, utilisez les 500 caractères de la description pour convaincre les utilisateurs qui ne peuvent suivre qu'un seul de vos tableaux d'affichage de votre tableau d'affichage. Pourquoi cette personne devrait-elle suivre ce tableau ? Quelles épingles attendent l'utilisateur ? Cependant, le bourrage de mots clés n'est pas non plus prometteur ici.

Sélectionnez également la catégorie appropriée pour le tableau d'affichage afin que Pinterest puisse mieux attribuer et classer le contenu épinglé.

Étape 5 : Concevoir la broche idéale optimisée pour le référencement

L'épingle parfaite extrait des informations sur les fonctionnalités de l'épingle enrichie, principalement à partir de la méta description de l'article lié. Par conséquent, l'optimisation de la broche commence par l'article. Stockez le mot-clé approprié pour la publication dans son titre SEO et dans la méta description (dans WordPress , par exemple, en utilisant un plugin SEO tel que Yoast ou Rank Math ).

Ensuite, concevez votre épingle dans votre conception d'épingle. Une simple image peut fonctionner, mais Pinterest recommande une épingle "préparée", c'est-à-dire une image, un collage ou un dessin avec une superposition de texte - de préférence avec une valeur de reconnaissance, un logo ou une URL, des photos de haute qualité et un portrait au format 2:3 (à minimum 600×900 px, de préférence 1 000×1 500 px).

Lors du téléchargement de votre épingle, où vous stockez également l'URL de la contribution, vous pouvez également ajouter une description significative de l'épingle. Allez droit au but en quelques mots, utilisez des mots forts et formulez activement, mais donnez suffisamment d'informations à l'épingle avec les mots-clés appropriés. L'utilisateur décide en quelques instants pour ou contre une épingle dans son fil d'accueil, dans laquelle un contenu pertinent est mis à sa disposition. Si la conception et la description sont convaincantes, l'épingle sera épinglée et cliquée, gagnant ainsi en portée et générant du trafic pour vous.

Étape 6 : Utilisez des hashtags dans la description de la broche

Depuis août 2020, Pinterest a malheureusement décidé de fournir à nouveau des hashtags sur Pinterest sans réelle fonction. Selon la plateforme, les hashtags n'ont jamais vraiment fait leur chemin. Depuis lors, ceux-ci sont toujours cliquables, mais n'affichent plus les dernières épingles. Lors d'un clic et lors de la recherche d'un hashtag, les épingles les plus pertinentes sont affichées en premier, comme dans une recherche normale.

Étape 7 : Épinglez stratégiquement - utilisez les tableaux d'affichage judicieusement

Plus votre épingle correspond à un tableau d'affichage avec son mot-clé, mieux c'est. Il est donc préférable de toujours épingler votre épingle aux tableaux les plus pertinents et les plus spécifiques en premier. Idéalement, les tableaux d'affichage devraient également avoir le bon mot-clé pour l'épingle dans le nom et dans la description. Épinglez donc du spécifique au générique. Avec le premier tableau d'affichage sur lequel l'épingle atterrit, vous donnez à Pinterest et au "Smart Feed" (algorithme) une indication du contexte de votre nouvelle épingle et vous aidez à l'afficher aux bons utilisateurs.

Étape 8 : Préparez votre site Web pour les autres Pinners

Avez-vous des lecteurs actifs qui sont également actifs sur Pinterest ? Utilisez ensuite quelques astuces sur votre site Web pour optimiser votre contenu pour Pinterest. De cette façon, vous pouvez vous assurer que les images et le texte avec vos mots-clés et hashtags sont partagés comme vous le souhaitez.

Étant donné que Pinterest est un moteur de recherche visuel, il est logique de nommer les images dans le texte alternatif. Mais là gît le chien enterré ! Le texte alternatif est destiné à fournir des informations supplémentaires sur l'image, une description afin que les moteurs de recherche puissent interpréter l'image et faire lire une description à haute voix aux malvoyants. Pinterest, d'autre part, consiste à décrire le contenu derrière l'épingle. Un bon texte alternatif avec des mots-clés significatifs aide à être trouvé plus facilement dans la recherche d'images Google. Mais alors il est de peu d'utilité pour Pinterest.

Une solution peut être des plugins Pinterest spéciaux (pour WordPress ), avec lesquels chaque image d'un article peut se voir attribuer une description Pinterest spéciale ou même des images peuvent être exclues de l'épinglage. Dans la plupart des cas, un graphique d'épingle préparé avec une superposition de texte peut également être stocké en tant qu'image masquée qui n'apparaît que dans la vue d'ensemble "À épingler". Une autre option consiste à utiliser la description de la broche de données qui est ajoutée à la vue HTML.

Mais vous pouvez également bien préparer votre site Web pour Pinterest avec les mesures standard de référencement sur la page. Un article bien classé et bien optimisé pour les autres moteurs de recherche a également de fortes chances d'être trouvé et cliqué sur Pinterest. Le titre SEO et la méta description, comme décrit sur l'épingle ci-dessus, sont un bon point de départ. De plus, il existe une URL appropriée avec le mot-clé correspondant, facile à retenir. Mais les noms de fichiers significatifs et les textes alternatifs des images aident également Pinterest à mieux classer votre contenu et à évaluer la qualité et la pertinence.

La clé ultime du bonheur

Si vous avez pris tous les conseils à cœur et que vous avez également téléchargé un design d'épingle attrayant et à fort clic avec une valeur de reconnaissance sur votre site Web et sur Pinterest, alors rien ne s'oppose à votre succès sur Pinterest ! Il est maintenant temps de rester sur la balle et de vérifier régulièrement et d'optimiser davantage. Il y a toujours quelque chose à faire!

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