Le sujet de "l'optimisation des moteurs de recherche" (SEO) est un mal ennuyeux pour de nombreux rédacteur d'articles en ligne. Pas étonnant : pendant trop longtemps, l'optimisation du texte a été assimilée à l'utilisation excessive de certains mots-clés. Mais il existe un autre moyen : dans ce qui suit, vous recevrez des conseils de base sur la façon dont vous, en tant que rédacteur web, pouvez optimiser vos textes pour le lecteur et obtenir un meilleur classement dans le moteur de recherche.
Sommaire
Pourquoi le SEO est-il important pour les éditeurs ?
Plus de 3.5 millions de domaines avec le pays se terminant par ".fr" sont actuellement enregistrés. Même si seulement la moitié de ces domaines enregistrés ont du contenu, il existe encore des millions de sites Web sur Internet. Il existe également diverses autres extensions de domaine. Imaginez s'il n'y avait pas de moteurs de recherche : cette masse de contenu ne serait tout simplement pas compréhensible sans l'aide technique de Google and Co. Il y aurait beaucoup de sites Web comme https://www.publier-un-article.com/ avec un contenu intéressant que le lecteur ne trouverait pas.
Pourquoi le référencement obtient-il une mauvaise réputation ?
Bien que les moteurs de recherche facilitent grandement la recherche d'informations et facilitent ainsi la vie des lecteurs, le thème du "SEO" a encore mauvaise réputation dans de nombreuses rédactions. La raison est simple : à première vue, on pourrait penser que les articles ne sont pas écrits pour le lecteur mais pour une machine. Et en fait, c'était et c'est malheureusement souvent travaillé comme ça : des densités de mots clés spécifiées et des longueurs de texte minimales conduisent à du charabia SEO, du contenu sans contenu et du spam de mots clés :
« Éviter les coups de soleil : Quand le soleil brille, il faut faire attention à ne pas attraper de coups de soleil. Car les coups de soleil peuvent avoir des conséquences : Dans le pire des cas, il existe un risque de cancer de la peau. C'est pourquoi vous devez faire attention à ne pas prendre de coups de soleil. Pour éviter les coups de soleil, utilisez des produits de protection solaire. Plus le facteur de protection solaire est élevé, meilleure est la protection contre les coups de soleil.
Bien sûr, cet exemple de texte est exagéré. Mais cela clarifie le principe selon lequel les textes « optimisés pour le référencement » ont longtemps été créés et, dans certains cas, le sont encore. La longueur minimale du texte est de 250 à 300 mots. On peut imaginer comment les paroles des coups de soleil continueraient. À la décharge des responsables du référencement, il faut dire : ces textes ont fonctionné pendant longtemps et ont obtenu de meilleures positions dans les résultats des moteurs de recherche que les formats éditoriaux.
Cependant, le but d'un moteur de recherche est de montrer à l'utilisateur le meilleur résultat possible. Ce n'est pas parce qu'une page est optimisée selon les critères SEO actuels que le contenu est utile à l'utilisateur. Le texte fictif sur les coups de soleil ramènerait probablement le lecteur au moteur de recherche en un seul clic. C'est pourquoi Google développe constamment son algorithme de recherche. L'un des objectifs est d'identifier le contenu de qualité inférieure, par exemple via les mises à jour de panda et penguin. Dans le processus, les sites Web de mauvaise qualité sont déclassés et repoussés dans les résultats des moteurs de recherche, tandis que le contenu de qualité est promu. Cela profite non seulement aux lecteurs, mais aussi aux journalistes spécialisés. Parce qu'il y a actuellement du mouvement dans les résultats des moteurs de recherche dans des domaines spécialisés comme la santé ou la nutrition.
La conséquence et le défi : les articles doivent être rédigés de manière optimisée pour les moteurs de recherche, mais le public ne doit pas le remarquer - l'accent est mis sur le lecteur.
Placer le lecteur au centre
Au début, il est important de répondre aux questions suivantes :
- Que veut le lecteur ?
- Comment un texte peut-il satisfaire son besoin d'information ?
Surtout dans le journalisme spécialisé, le lecteur trouve souvent le chemin de l'article via une recherche ciblée. Car les sujets qui émeuvent le chercheur n'affectent pas forcément l'intégralité et n'ont souvent aucune référence temporelle actuelle. Pour l'utilisateur en tant qu'individu, cependant, ils sont à jour et importants au moment de la requête de recherche. Ici, l'éditeur peut utiliser des moyens simples pour aider le lecteur à trouver et à lire son article.
Cinq conseils pour l’optimisation éditoriale des moteurs de recherche
Avec une part de marché de plus de 90 % , Google est le moteur de recherche le plus utilisé en France. Par conséquent, les conseils suivants concernent l'optimisation éditoriale pour Google.
Astuce 1 : Recherche de mots-clés
Vous souhaitez écrire un article sur un sujet précis ? En tant que journaliste spécialisé, vous aurez probablement à l'esprit les mots-clés les plus importants de votre groupe cible. Néanmoins, prenez un moment et réfléchissez aux termes de recherche qui pourraient être pertinents pour votre sujet avant de commencer à éditer. En d'autres termes, que recherche le lecteur ? Quels mots entre-t-il dans le masque de recherche Google ? Le lecteur cherche souvent différemment de ce à quoi vous vous attendriez en tant que journaliste spécialisé.
Effectuez une recherche de mots clés en créant une liste de mots clés et en vérifiant le volume de recherche de chaque terme. Cela fournit des informations sur la fréquence à laquelle une requête de recherche est saisie sur Google par mois en moyenne.
Formez des groupes de sujets !
Alors qu'autrefois chaque texte était généralement optimisé pour un mot-clé, il est désormais conseillé de former des clusters de mots-clés thématiques. Ainsi, une fois que vous avez choisi un sujet, regroupez les mots-clés associés, car Google comprend désormais les relations sémantiques. Le texte est ensuite optimisé pour le mot-clé principal (volume de recherche le plus élevé). De plus, une tentative est faite pour accommoder les mots-clés secondaires associés dans le texte lors de la création du texte.
Bon sujet ?
Supposons que vous vouliez écrire un article sur le sujet de la contraception pendant la ménopause. Lorsque vous effectuez une recherche par mot-clé, basée sur les volumes de recherche (SV) pour chaque mot-clé (voir tableau ci-dessous), vous constatez que le lecteur semble plus intéressé par la durée de la grossesse possible.
| mots clés | SV | mots clés | SV | |
| grossesse ménopause | 720 | contraception pendant la ménopause | 260 | |
| enceinte pendant la ménopause | 320 | prévention de la ménopause | 140 | |
| enceinte ou ménopause | 170 | prévention ménopause | 140 | |
| Peut-on tomber enceinte pendant la ménopause | 170 | |||
| ménopause enceinte | 140 | |||
| enceinte malgré la ménopause | 110 |
Pourquoi ne pas centrer le texte sur les questions du lecteur et inclure le thème de la contraception ?
Divers
Lors d'une recherche de mots-clés, il est conseillé de vérifier
- si le mot-clé est recherché plus fréquemment au singulier ou au pluriel.
- si le mot-clé est recherché ensemble ou séparément.
- s'il existe des différences régionales. Exemples : petits pains/petits pains, boulettes/boulettes de viande, marché de Noël/marché de Noël...
- si le terme technique est recherché plus fréquemment que le terme profane.
- si vous souhaitez effectuer une recherche avec ou sans mots vides. Exemple : Docteur à Lille/Docteur Lille.
- dans quel ordre rechercher. Exemple : médecin Munich/médecin de Munich.
Ces requêtes permettent d'identifier le mot clé principal d'un texte. Les autres mots-clés peuvent être utilisés comme mots-clés secondaires.
Astuce 2 : Outils de recherche de mots-clés gratuits
Il existe un certain nombre d'outils de recherche de mots clés qui aident à obtenir un aperçu des intérêts des lecteurs. En particulier, si vous approfondissez un sujet, leur utilisation est recommandée. Ci-dessous une sélection.
Google Suggest
Lors de la recherche de mots-clés pertinents, Google lui-même fournit les premiers indices. Si vous commencez à saisir quelque chose dans le masque de recherche, des requêtes de recherche similaires sont automatiquement ajoutées
Planificateur de mots clés de Google
Le planificateur de mots clés a remplacé l'outil de mots clés accessible au public de Google l'année dernière. En principe, le Keyword Planner peut faire les mêmes choses que la version précédente. La principale différence est que vous avez besoin d'un compte AdWords actif pour l'utiliser. Dans le planificateur de mots-clés, vous pouvez afficher le volume de recherche pour les mots-clés et les idées de mots-clés sont affichées
Google Trends
Google Trends fournit des informations sur la saisonnalité des sujets. Google Trends offre également la possibilité de comparer l'utilisation des termes au niveau régional.
Ubersuggest
Ubersuggest.org est un outil gratuit qui fournit des idées de mots-clés.
Astuce 3 : Structure du texte
En tant que journaliste spécialisé, vous devez tenir compte des points suivants lors de la création du texte :
- Utilisez les mots clés pertinents dans votre texte. Ce qui suit s'applique ici : vous devez utiliser le mot-clé principal aussi souvent qu'il est logique (!) de le faire. Le texte doit rester lisible. Les mots-clés secondaires peuvent être utilisés intercalés dans le texte là où ils ont un sens. Cela se produit souvent automatiquement. En général, lorsque vous lisez le texte fini, vous ne devriez pas remarquer qu'il a été optimisé.
- Structurez votre texte avec des sous-titres significatifs. Cela sert d'orientation à la fois pour votre lecteur et pour le robot d'exploration du moteur de recherche. Utilisez ici le mot-clé principal et les mots-clés secondaires si cela a du sens.
- En ce qui concerne la longueur du texte, écrivez autant que le sujet le permet. En principe, une longueur minimale de 300 mots peut être considérée comme une ligne directrice. Cependant, il y a aussi des sujets qui sont traités en moins de mots. Moins, c'est plus ici : avant de commencer à «divaguer» ou à bourrer le texte d'informations non pertinentes, il est préférable de le garder court.
- Cela peut également aider à faire ressortir le mot clé : gras, italique ou utilisation dans des listes à puces. Mais attention : à utiliser avec parcimonie.
Astuce 4 : Maillage interne de l’article
Pour que votre article soit trouvé plus facilement par le crawler du moteur de recherche, vous devez le lier en interne. En plus des liens vers la page d'accueil et les catégories, il peut être judicieux, en particulier dans le journalisme spécialisé, de lier également le nouvel article de manière thématique appropriée. Par exemple, si vous avez créé l'article sur la grossesse pendant la ménopause, voyez s'il existe déjà des articles sur la ménopause dans votre maison et faites un lien entre les anciens articles et le nouveau.
Astuce 5 : Le teaser dans les résultats de recherche (optimisation des extraits)
Si vous recherchez quelque chose sur Google, un extrait de code s'affichera comme résultat de la recherche
En principe, cet extrait n'est rien d'autre qu'un teaser, comme vous le savez de par votre travail quotidien de journaliste spécialisé. La seule différence est qu'il apparaîtra sur Google et non sur votre site Web. Vous pouvez influencer ce teaser en définissant une balise title (titre de la page) et une meta description (texte de description court) pour votre texte. La plupart des systèmes de gestion de contenu proposent des champs de saisie dans lesquels les informations peuvent être stockées. En cas de doute, demandez à quelqu'un de votre département SEO ou technique.
Balise de titre
En général, une balise de titre ne doit pas dépasser 65 caractères afin que le texte ne soit pas coupé. Depuis que Google a modifié la mise en page, vous ne pouvez plus vous fier à cette déclaration absolue. En effet, chaque personnage occupe un espace différent. Cependant, il existe des outils de test qui peuvent être utilisés pour afficher un aperçu.
Assurez-vous d'utiliser le mot-clé principal dans la balise de titre.
Méta description
La méta description ne doit pas dépasser 150 caractères. Sinon, il sera tronqué dans les résultats de recherche. Ici aussi, assurez-vous d'utiliser des mots-clés principaux et éventuellement secondaires. Vous devez également utiliser un call-to-action : "En savoir plus maintenant !", "Lire plus maintenant !", etc.
SEO : quo vadis ?
À une époque où Google se concentre clairement sur la qualité et prend constamment des mesures contre les contenus de qualité inférieure, il existe des opportunités pour les journalistes. Parce que là où les modèles commerciaux dépendent du trafic des moteurs de recherche, un contenu de qualité est nécessaire. La coopération entre les éditeurs et le service SEO doit être renforcée ; elle doit être façonnée par une compréhension mutuelle. En particulier, les éditeurs doivent comprendre qu'une bonne optimisation des moteurs de recherche poursuit en fin de compte le même objectif que l'équipe éditoriale : atteindre et informer les lecteurs. Mais les experts SEO ont aussi un devoir, ils doivent repenser et peuvent bénéficier des standards de qualité journalistique lorsqu'ils travaillent avec des éditeurs. Parce que parfois seul un compromis mène au meilleur résultat possible. Il reste à espérer