Les nouvelles extensions d'image offrent une valeur de reconnaissance supplémentaire pour les publicités en ligne via Google. C'est ainsi que fonctionne le nouvel outil.

Google domine le marché de la recherche depuis des années. Dans l'UE, la part de Google dans les recherches sur Internet est de plus de 90 %. Afin d'apparaître le plus haut possible dans l'index des moteurs de recherche, de plus en plus d'entreprises et d'indépendants font confiance à Google Ads, c'est-à-dire à la publicité ciblée sur ce moteur de recherche. Cependant, il est souvent difficile pour les entrepreneurs de proposer des arguments de vente uniques dans l'espace limité d'une annonce qui distingue le service proposé de la concurrence.

Avec l'extension d'image Google Ads, le groupe en ligne offre désormais aux annonceurs la possibilité de donner à leurs annonces de recherche une valeur de reconnaissance supplémentaire. Après une phase de test d'environ six mois, cette extension est disponible pour tous les utilisateurs depuis fin mai. « Comme on le sait, une image vaut mille mots. Les annonces avec des images supplémentaires attirent l'attention de ceux qui recherchent activement un produit ou un service. De cette façon, les représentations peuvent fournir en un coup d'œil des informations décisives pour l'achat », rapporte Michel, directeur général de l'agence de conseil SEM. Les annonceurs dont les offres ne se résument pas facilement en quelques mots en profitent particulièrement.

extension d'image pour Google Ads

Les conditions d'utilisation les plus importantes

Après un test bêta, l'extension d'image est disponible pour tous les annonceurs disposant d'un compte Google Ads depuis le 28 mai 2021, mais le compte doit exister depuis au moins 90 jours. De plus, l'annonceur doit travailler dans une industrie appropriée. Par exemple, le groupe Internet considère comme inadaptés les sites traitant des jeux d'argent. Si les annonceurs respectent les consignes, l'extension d'image peut être activée d'un simple clic dans les paramètres du compte. « Dans certains cas, l'extension n'est pas encore disponible dans le compte, mais les techniciens de Google travaillent actuellement sur une solution. Les personnes concernées doivent simplement signaler ce bogue à l'équipe d'assistance - il y a toujours un lien vers le centre d'aide avec la possibilité de les contacter directement », explique Michel.

Comme pour les autres annonces Google, l'équipe d'assistance vérifie d'abord les images, puis les active s'il y a des motifs inoffensifs. Cependant, les images trompeuses ou méconnaissables conduisent rapidement au rejet. Il est toutefois possible de le retravailler et de le soumettre à nouveau pour examen. « Je recommande également d'utiliser les améliorations d'image dynamiques afin de maximiser le potentiel de l'innovation. La fonction supplémentaire extrait le contenu de l'image sélectionnée de la page de destination liée et l'utilise pour les demandes pertinentes afin d'illustrer l'annonce de recherche. De cette façon, des annonces de recherche appropriées peuvent être créées sans trop d'effort », explique Michel.

Obligatoire : images naturelles avec des motifs clairs

Pour utiliser l'extension d'image, les annonceurs doivent d'abord télécharger des images au format JPG, PNG ou GIF. Google n'autorise que les images carrées ou les formats paysage 1.9:1, mais les images peuvent être recadrées dans l'éditeur intégré. Jusqu'à 20 de vos propres images peuvent être définies et utilisées. « Une distinction est faite entre les extensions au niveau du groupe d'annonces et au niveau de la campagne. Les extensions d'image affichées au niveau du groupe d'annonces sont attribuées à des mots clés spécifiques. De cette façon, il est possible de contrôler quelle requête de recherche les images accompagnent », explique le spécialiste du marketing en ligne et ajoute : « Le niveau de la campagne couvre toutes les mesures. Les images de cette catégorie peuvent apparaître avec n'importe quelle annonce de recherche associée à la campagne. De cette façon, de nombreuses publicités peuvent être illustrées avec seulement quelques atouts. » Afin que les extensions d'images mènent également au succès, il est important de ne pas perdre de vue l'essentiel. Les motifs qui laissent le spectateur perplexe sur ce dont il s'agit réellement manquent l'idée de base de la nouvelle fonction. L'utilisation de logos et de bannières publicitaires pour afficher des images est également déconseillée. Les graphiques et les textes créés dans les éditeurs d'images peuvent entraîner le rejet de l'affichage - il est préférable d'utiliser des images naturelles avec un post-traitement minimal.

Tout est dans le mélange

Dans l'ensemble, il est conseillé aux annonceurs de choisir un bon mélange d'images différentes pour les annonces de recherche - trois à quatre motifs suffisent pour la plupart. Les images de produits avec un arrière-plan simple et des images de symboles pour des services ou des concepts abstraits ont fait leurs preuves dans ce contexte. Afin de vérifier si les annonces produisent les effets souhaités, les annonceurs doivent utiliser les nombreuses options d'analyse. Par exemple, des annonces impopulaires pour des mots clés contestés peuvent être remplacées par d'autres. « Comme pour les autres publicités, les coûts sont calculés par clic. Les annonceurs ne paient aucun coût supplémentaire pour l'image associée - cela vaut donc vraiment la peine d'utiliser l'extension d'image », conclut Michel.

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