Lorsque vous créez un site Web pour votre entreprise de commerce électronique, l'objectif final n'est pas seulement d'informer vos clients potentiels sur le produit ou le service que vous proposez, mais également de créer un lien réel avec les informations que vous fournissez. Cette connexion personnelle est ce qui distingue vraiment votre entreprise des autres présences en ligne similaires et fait connaître votre nom, votre marque et vos valeurs. Ceci est particulièrement important lorsque votre boutique est principalement basée en ligne, car les consommateurs comptent sur votre site Web pour avoir une idée de ce que représente votre entreprise et pourquoi ils devraient choisir votre boutique en ligne. C'est précisément pourquoi de nombreux propriétaires d'entreprise choisissent d'embaucher des services de rédaction de descriptions de catégories professionnelles pour aider à créer des catégories de sites de commerce électronique.

Ne négligez pas les pages de catégorie de site de commerce électronique

S'assurer que vos produits ont tous des descriptions solides et précises est certainement un bon point de départ lors de la création d'un site Web de commerce électronique efficace. Cependant, le plus souvent, les pages de catégories sont négligées. Après tout, ils sont juste là où vous avez des produits, n'est-ce pas? Les clients peuvent tout comprendre par eux-mêmes, n'est-ce pas? La vérité est que sauter les informations sur votre page de catégorie est une occasion manquée pour faciliter une meilleure connexion avec les clients et améliorer votre présence en ligne grâce à de meilleurs classements SEO.

Par conséquent, la réponse courte à votre question est, oui, vous devez absolument investir du temps et de l'argent pour obtenir un bon contenu sur les pages de catégorie de votre site Web de commerce électronique.

Qu'est-ce qu'une bonne conception de page de catégorie de commerce électronique contribue à un site de commerce électronique?

Créer du contenu sur votre page de catégorie ne consiste pas simplement à remplir de l'espace pour donner à votre page un aspect plus professionnel. Avoir un contenu SEO bien rédigé à partir de services de rédaction de descriptions de produits sur votre page contribue beaucoup à la façon dont vos consommateurs interagissent avec votre site Web, ainsi qu'à la façon dont ils se dirigent vers votre boutique de commerce électronique. Certaines de ces contributions se concentrent sur l'accessibilité, tandis que d'autres impliquent une approche plus technique de la création de sites de commerce électronique.

Contexte des produits et services

L'un des grands avantages de l'utilisation d'un service de rédaction de description de catégorie pour créer une copie de vos pages de catégorie est qu'il vous donne la possibilité de fournir un contexte pour les produits ou services que vous fournissez. Certains exemples de page de catégorie peuvent inclure:

  • Mettre en valeur les propriétés uniques d'une collection spécifique de produits
  • Relier les valeurs de votre entreprise au produit ou au service
  • Fournir des informations sur la différence entre vos produits et des produits similaires
  • Partager des informations générales sur ce que sont les produits et à quoi ils pourraient servir

L'ajout de ce contenu simple dans votre page de catégorie fournit aux consommateurs en visite une large introduction au sujet, qui à son tour les prépare pour les détails plus spécifiques trouvés dans vos descriptions de produits. Vous pouvez voir qu'Adidas le fait au bas de ses pages de catégories.

Plus de contenu sur les moteurs de recherche

Votre page de catégorie est l'endroit idéal pour insérer une poignée de mots-clés cruciaux qui pourraient conduire plus de clients vers votre site et vers les produits hébergés par votre page de catégorie, tout en évitant l'écueil dévastateur du bourrage de mots - clés , un problème qui pourrait causer votre site. être balayé par les moteurs de recherche populaires. Les services de rédaction de description de catégorie peuvent prendre ces espaces autrement vides et les équiper de mots-clés populaires que vos consommateurs cibles recherchent souvent, guidant les gens vers votre page pour en savoir plus sur les produits ou services que vous fournissez.

Possibilités de classement des pages

En créant la conception de votre page de catégorie de commerce électronique de la bonne manière, vous pouvez améliorer le classement de votre page, ce qui vous rend visible pour davantage de clients potentiels à la recherche de vos mots clés spécifiques. L'augmentation du classement de votre page de catégorie est un processus complexe qui comprend la façon dont vous créez vos liens, vos descriptions de produits et même l'architecture de votre mise en page. Voir cet exemple de page de catégorie de Salomon:

Vous pouvez y voir comment ils utilisent des mots clés spécifiques tels que «bottes», «sentiers», «chaussures de randonnée pour hommes», etc. Afin de capturer davantage d'internautes qui ne recherchent que des «chaussures de randonnée pour hommes» et de leur proposer des options, une page de catégorie est une destination idéale pour ce type d'optimisation.

En bref, la création de ces pages de catégorie de site de commerce électronique peut sembler un casse-tête compliqué, mais cela vaut bien le temps passé à formuler la copie parfaite - ou à payer une entreprise de rédaction de pages de catégorie pour le faire pour vous.

Pourquoi tous les sites n'utilisent-ils pas les descriptions de catégorie?

Parmi les nombreux sites Web inclus dans les hiérarchies de sites de commerce électronique de niveau 1 et 2, seulement environ 62% d'entre eux implémentent des descriptions de catégories personnalisées . Cependant, voir le succès des sites qui n'utilisent pas de copie sur les pages de catégorie ne signifie pas que vous ne devriez pas y investir pour votre site. Souvent, les sites à succès qui renoncent à ce contenu et optent pour d'autres types de services de rédaction de descriptions de catégories sont tout simplement sur de meilleures bases qu'un site Web en croissance comme celui que vous utilisez. Leur domaine est peut-être plus fort, ou peut-être sont-ils simplement déjà plus établis parce qu'ils sont une marque bien connue. Investir dans une bonne copie pour votre page de catégorie est le meilleur moyen d'équilibrer le terrain de jeu et de maintenir le trafic vers votre site.

Quelles informations devez-vous inclure dans les pages de description de catégorie?

Gifler des mots aléatoires sur votre page de catégorie ne va pas le couper si vous voulez vraiment un site Web de commerce électronique cohérent et efficace. De même, utiliser des mots-clés au hasard dans l'espoir d'améliorer le référencement n'est jamais une bonne idée. En fait, une mauvaise optimisation des moteurs de recherche peut en fait nuire à vos chances de vous connecter avec des clients potentiels. Travailler avec une agence de rédaction de commerce électronique garantit que vous avez des informations de qualité professionnelle sur votre page de catégorie et que ce sont les bonnes informations.

Informations de base

Au strict minimum, vous voudrez inclure les bases des produits ou services présentés sur la page de catégorie de commerce électronique. Décrivez ce qu'ils sont, ce qu'ils ont à offrir et ce qui les rend uniques - les facteurs éducatifs de base. Vous pouvez ensuite donner ces informations aux services de rédaction de commerce électronique, et ils peuvent créer une description de catégorie convaincante pour votre page. Ces bases serviront d'introduction générale à la gamme de produits ou au service avant que vos clients ne se plongent dans la description plus détaillée sur les pages de produits individuelles.

Si vous proposez des marques spécifiques, ou si votre gamme de produits a des fonctionnalités spéciales ou des utilisations uniques, votre page de catégorie est l'endroit où présenter ces informations en un coup d'œil. Cela semble simple, mais des recherches récentes montrent que les clients sont 131% plus susceptibles d'acheter s'ils ont reçu un élément pédagogique sur un produit - un chiffre qu'aucun propriétaire d'entreprise de commerce électronique ne peut se permettre d'ignorer. Certains sites web font un excellent travail à cet égard en créant une description de catégorie approfondie qui est à la fois informative et conviviale pour le référencement.

Avantages

Une fois que vous avez fourni les informations de base nécessaires pour permettre à vos clients de se connecter à votre service ou produit, il est temps de leur dire exactement pourquoi ils en ont besoin. Vous n'avez pas à rédiger un info-publicité à part entière dans cette section de la conception de votre page de catégorie de commerce électronique. En fait, la description des avantages doit être courte et douce, vous laissant beaucoup de choses à parcourir dans les descriptions de produits individuelles sans devenir répétitive. Vos descriptions de produits serviront de suivi convaincant à cette introduction générale si elles sont conçues de manière à attirer les clients . Target fait un excellent travail en énumérant les avantages et en peignant une image vivante dans ses pages de catégorie d'ameublement. 

Appels à l'action supplémentaires

Vous voulez que vos clients se sentent à l'aise pour vous contacter au sujet de ce que vous vendez sur votre site de commerce électronique, et un appel à l'action dans votre page de catégorie est le moyen idéal pour leur faire savoir. Ces ajouts présentent plusieurs avantages distincts pour tout site Web, notamment:

  • Guider les utilisateurs vers l'étape suivante en réduisant la fatigue décisionnelle et l'indécision générale
  • Créer une connexion plus personnelle avec vos clients en les invitant à parler avec un expert en direct
  • Fournir un marketing supplémentaire qui suggère une action au-delà de la simple visualisation de la page et de son contenu

Votre page de catégorie est un endroit idéal pour garantir aux clients que vous êtes là pour fournir un excellent service client sans avoir à écrire un appel à l'action dans chaque description de produit. C'est un ajout court, doux et simple qui rend votre site plus professionnel et votre entreprise semble plus accessible.

Quelle doit être la durée des descriptions de catégories?

Lorsqu'il s'agit de matériel de commerce électronique de toute sorte, il existe une règle à laquelle le contenu doit toujours se conformer: moins c'est plus. L'embauche de services de rédaction de commerce électronique peut vous aider à vous assurer que vos descriptions seront claires, concises et pertinentes. Les peluches inutiles nuisent au point que vous essayez de faire et empêchent les clients de s'engager avec le contenu écrit.

Bien sûr, la copie doit encore être suffisamment longue pour présenter confortablement les informations nécessaires sans paraître fade, tout en étant suffisamment longue pour incorporer des mots-clés naturellement. Il n'y a pas de longueur fixe pour une bonne description de catégorie, mais généralement un ou deux paragraphes (100 à 300 mots) suffisent pour faire le travail.

Où devriez-vous commencer à mettre à niveau vos pages de catégories?

Comme c'est le cas pour tout grand projet d'écriture de commerce électronique, trouver le bon endroit pour commencer est l'un des aspects les plus décourageants de la mise à jour de votre site, surtout si vous avez une tonne de pages de catégories à parcourir. Heureusement, il existe quelques points de départ fiables et de bon sens qui peuvent s'appliquer à presque toutes les entreprises:

Pages de catégories sous-performantes

Vous devriez commencer là où le travail est le plus nécessaire. Les domaines de votre site et de vos gammes de produits qui sont importants pour votre entreprise et qui n'obtiennent pas suffisamment de vues devraient être votre priorité numéro un. L'augmentation du trafic augmente les ventes, et qui ne veut pas faire plus de ventes?

Pages des catégories les plus vendues

Alternativement, la mise à niveau des pages de catégories de vos meilleurs vendeurs est un excellent point de départ. Si un produit spécifique génère déjà un bon bénéfice, la mise à niveau de la description de vos catégories peut vous aider à générer encore plus de trafic sur la page et à rendre plus attrayant un article déjà populaire sur votre site.

Commandez les meilleures descriptions de catégories auprès des services de rédaction de commerce électronique

Oui, vous avez besoin d'un contenu écrit sur vos pages de catégorie, et le meilleur moyen de l'obtenir est de les services de rédaction de sites de commerce électronique. Quel que soit l'endroit où vous commencez, c'est un projet que vous devez absolument poursuivre - et que vous devriez voir jusqu'au bout - si vous êtes le propriétaire d'un site de commerce électronique en pleine croissance. La création de vos pages de catégorie peut être un processus difficile, mais cela vaut bien l'augmentation du trafic de pages que vous recevrez. Contactez une société présente sur cette page pour obtenir le contenu magistralement conçu dont vous avez besoin pour faire de votre site la meilleure version de lui-même et pour augmenter le trafic de page que vous souhaitez voir au-delà de votre page d'accueil.

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