SEO local: comment se classer plus haut sur Google

Arriver au sommet de la recherche Google est plus acharné que jamais qu'auparavant, surtout si vous êtes une entreprise locale. Si vous êtes une entreprise locale dans une ville en croissance, il est devenu extrêmement compétitif d'obtenir une place sur Google de premier ordre. Voici quelques mesures que vous pouvez prendre pour améliorer votre stratégie de référencement local et être présent sur Google .

Sommaire

Créer et optimiser une page Google My Business

Si vous n'avez pas encore créé de page Google My Business, ouvrez un nouvel onglet et faites-le maintenant. Il s'agit essentiellement d'un service de liste d'entreprises qui affiche toutes les informations de votre entreprise, y compris une brève description du type d'entreprise que vous avez, de l'emplacement, des avis, des heures d'ouverture et des coordonnées. Voici à quoi ressemble une fiche Google My Business

Avoir des informations précises sur votre page Google My Business (GMB) est important pour votre recherche locale, c'est garder cela à l'esprit lors de la configuration de votre page.

Configurer Google My Business

Heureusement, Google My Business est gratuit et très facile à configurer. Voici comment faire:

Connectez-vous ou créez le compte Google de votre entreprise.
Accédez à google.com/business et cliquez sur "Démarrer maintenant" dans le coin droit.
Indiquez le nom et l'adresse de votre entreprise (vérifiez trois fois pour vous assurer que ces informations sont correctes).
Choisissez avec précision votre catégorie d'entreprise - soyez spécifique. Consultez plus de 2300 catégories d'entreprises ici .
Ajoutez votre site Web et votre numéro de téléphone
Vérifiez votre entreprise.

Optimiser votre fiche Google My Business

Après avoir configuré tout ce qui précède, il est très important d'optimiser votre liste GMB. C'est un moyen simple et efficace d'afficher votre annonce sur la première page des résultats de recherche locale. Voici comment optimiser votre annonce.

Vérifiez les informations de votre entreprise

Assurez-vous que toutes les informations de votre fiche Google My Business correspondent à celles de votre site Web. Ceci est impératif pour une indexation précise. Si votre entreprise est située à Lille et que vous donnez à Lyon l'idée que cela élargira la portée de votre annonce, Google verra cette contradiction et vos efforts de référencement local seront vains.

Rédigez une description d’entreprise

Lorsque vous ajoutez la description de votre entreprise, utilisez des mots - clés , mais n'utilisez pas le mot-clé plus d'une ou deux fois. La description de votre entreprise doit sembler concise et naturelle.

Ajouter des attributs

Les attributs sont des commodités offertes par votre entreprise qui peuvent donner aux chercheurs une idée de ce à quoi s'attendre de votre entreprise. Par exemple, proposez-vous le wifi gratuit? Y a-t-il un menu que vous aimeriez que les recherches puissent afficher? Votre établissement est-il adapté aux enfants?

Ajoutez des attributs dont vous savez qu'ils profiteront à votre client potentiel. Vous ne feriez pas une brochure pour votre entreprise qui ne répertorie pas ce que votre entreprise a à offrir, considérez votre inscription GMB comme une toute petite brochure en ligne.

Ajouter une photo de profil

Cela peut être une image de l'extérieur de votre entreprise, un logo ou votre équipe. Ceci est important parce que les gens aiment associer un «nom avec un visage» proverbial . Dans ce cas, le nom est votre entreprise et le visage est votre photo de profil.

Exemple de fiche Google My Business optimisée

Examinons de plus près la liste GMB de Julep et comment ils l'ont optimisée.

La première chose que nous voyons est le nom de leur entreprise et leur photo de profil, puis leurs avis Google - ils sont très importants, nous aborderons ce sujet plus tard dans l'article.

Vient ensuite leur catégorie, qu'ils ont choisie avec précision comme Bar, et puis nous voyons quelque chose d'intéressant; Trouvez une table. Ce bouton vous amène à une ramification de Google Maps qui vous permet de voir quand les tableaux sont disponibles et est extrêmement pratique pour les utilisateurs.

Sous ce bouton se trouve la description de l'entreprise. Comme vous pouvez le voir, il est court, descriptif, précis et pertinent. La lecture de cette description vous permet de savoir exactement ce qu'est cet établissement et à quoi vous attendre à votre arrivée.

Au fur et à mesure que nous avançons dans la liste, nous voyons des informations plus utiles. Ils ont ajouté leur adresse correcte, leurs horaires, leur numéro de téléphone et leurs attributs qui sont, dans ce cas, deux ressources qui peuvent être utilisées pour effectuer des réservations.

Être répertorié dans d’autres répertoires en ligne

En plus de votre inscription GMB, vous souhaiterez inscrire votre entreprise dans d'autres répertoires. Les annuaires locaux sont un bon début. Ces profils d'annuaire d'entreprises sont faciles à configurer et vous aideront dans votre stratégie de liaison locale (dont nous parlerons plus tard dans cet article). Les informations contenues dans ces répertoires doivent être exactement les mêmes que celles de votre liste GMB et de votre site Web, ce qui nous amène à notre point suivant.

Assurez-vous que les informations de votre entreprise sont correctes sur votre site Web

Nous avons vraiment martelé à quel point il est important de fournir les informations correctes pour vos annonces, c'est également le cas en ce qui concerne votre contenu Web. Les informations sur votre site Web doivent correspondre parfaitement aux informations que vous avez fournies à Google et à d'autres annuaires en ligne.

Si votre entreprise possède plusieurs emplacements, vous souhaiterez avoir plusieurs pages contenant l'adresse de l'emplacement, les coordonnées et les heures d'ouverture. C'est également une bonne idée d'ajouter une carte à partir de Google Maps - tout ce que vous pouvez faire pour vraiment localiser votre emplacement vous aidera dans le jeu de référencement local. Si votre entreprise n'a qu'un seul emplacement, assurez-vous d'avoir une page "À propos de nous" optimisée localement.

Commentaires

L'un des meilleurs moyens de générer plus de trafic vers votre site avec le référencement local consiste à utiliser des critiques en ligne. Les avis montrent non seulement aux utilisateurs que votre entreprise est légitime, mais ils sont également un excellent moyen d'améliorer votre classement local. La question est de savoir comment obtenir des avis?

Comment amener les clients à évaluer votre entreprise

Obtenir des avis n'est pas difficile, mais cela demande une certaine proactivité. Un excellent moyen de recueillir des avis est par e-mail. Une fois qu'un client a acheté votre produit ou service, envoyez-lui un e-mail le remerciant pour son entreprise et fournissez-lui un lien pour laisser un avis. Vous pouvez utiliser un CRM pour automatiser ce processus afin qu'une demande de révision soit envoyée à tous ceux qui effectuent un achat 3 à 5 jours après la fin de la transaction. Le processus ne se termine pas une fois que vous avez reçu un avis, vous devez également y répondre.

Répondre aux avis

Les utilisateurs et Google aiment voir que vous prenez le temps de répondre à vos avis. C'est une excellente occasion de remercier les personnes qui ont laissé des avis positifs et de contrôler les dommages lorsque les gens laissent des avis négatifs.

Si vous recevez une critique négative, ne paniquez pas, ce n'est pas la fin du monde. Gardez la tête froide et répondez aussi poliment que possible. Essayez de résoudre le problème ou présentez simplement vos excuses pour l'expérience négative. La bonne nouvelle est que les critiques négatives comptent toujours comme des critiques.Ainsi, tant que vous avez suffisamment de commentaires positifs pour les noyer, elles peuvent réellement jouer en votre faveur tant qu'elles ne se produisent pas régulièrement.

Si vous recevez un avis inapproprié, vous pouvez le signaler et il sera supprimé. Les consignes de suppression des avis sont très strictes, alors assurez-vous de vous renseigner sur les conditions de suppression des avis.

Utiliser le balisage de schéma

Le balisage de schéma est très important pour le référencement local. C'est un code qui aide Google à fournir des informations plus précises aux utilisateurs. Le balisage de schéma détermine la manière dont les données sont affichées. Cela permet aux utilisateurs et à Google de savoir en quoi consiste votre entreprise. Voici comment ajouter un balisage de schéma à votre site Web.

Accédez à l' outil d'aide au balisage des données structurées de Google.
Choisissez le type de données que vous souhaitez baliser. Vous voudrez probablement choisir "Entreprises locales" et coller l'URL de la page que vous souhaitez baliser.
Cliquez sur «Commencer le balisage» et vous verrez une boîte intitulée «Mes éléments de données» apparaître sur le côté droit de la page. Cela vous indique quels éléments vous devez marquer.
Vous devrez mettre en évidence les informations de la page Web que vous souhaitez baliser. Descendez dans la liste et mettez en surbrillance les éléments que vous souhaitez marquer.
Cliquez sur "Créer du HTML".
Ajoutez un nouveau code HTML en surbrillance à votre page en le copiant et en le collant dans le code source de votre site.
Voyez à quoi ressemblera votre page avant de la publier en la plaçant dans l' outil de test des données structurées .

Le balisage de schéma est certainement quelque chose dont davantage d'entreprises locales devraient profiter. Google vous offre des outils gratuits pour effectuer un balisage de schéma précis, et c'est quelque chose qui vous distinguera de la concurrence locale.

Ajouter des balises Meta et Title

Les balises de titre et de méta description sont des éléments HTML que vous pouvez utiliser pour refléter le contenu de votre page Web. Ceux-ci peuvent être modifiés pour améliorer votre classement dans la recherche locale en ajoutant le nom de votre entreprise, le nom de la ville et / ou l'abréviation de votre état. Vous pouvez utiliser ces balises pour indiquer aux utilisateurs et à Google où vous vous trouvez et qui vous êtes. Les balises de titre peuvent comporter entre 50 et 60 caractères, et Yoast a un plugin SEO qui vous montrera à quoi ressemblera le titre de votre page avec votre balise; ce plugin vous permet également de savoir si votre titre est trop long.

Travailler localement

La bonne nouvelle est qu'il est beaucoup plus facile pour les entreprises locales d'obtenir des liens qui améliorent leur classement sur Google que pour les entreprises non locales. Vous pouvez collecter des liens pour votre entreprise en rédigeant du contenu local, en parrainant d'autres entreprises locales, en vous inscrivant dans des répertoires d'entreprises ou en créant des ressources locales.

Écrire du contenu local

Le contenu local est important pour votre stratégie de référencement. Écrire du contenu qui atteint un large public n'est pas une mauvaise idée si cela ajoute à l'expérience de vos utilisateurs, mais le contenu local constituera également une utilisation productive de votre temps.

Exemples de contenu local

Témoignages clients
Nouvelles de l'industrie locale
Pages des employés
Réunions de l'industrie

Le contenu local établit votre autorité de marque dans votre région, mais si vous essayez d'inscrire le nom de votre ville dans tout votre contenu, cela peut nuire à vos efforts. Utilisez plutôt les exemples ci-dessus pour rédiger des articles de blog, des pages de témoignages et des pages d'employés aux sons naturels où les mots-clés et les noms de villes sonneront authentiques . Cela montre à Google que vous êtes activement impliqué dans votre localité et aux utilisateurs que vous vous souciez de votre secteur.

Témoignages de clients / clients: Les témoignages sont extrêmement faciles à obtenir des clients / clients, et vous avez probablement déjà établi une bonne relation avec la personne dont vous voulez un témoignage; alors demandez juste. C'est tout, envoyez-leur simplement un e-mail et demandez-leur un témoignage. Neuf fois sur dix, ils obligeront. Les témoignages figureront toujours en tête de notre liste lors de la discussion de contenu local, car les témoignages de clients font trois choses pour vos efforts de référencement local.

Faites savoir aux clients potentiels que vous êtes une entreprise digne de confiance à embaucher.
Le client local ou le client laissant le témoignage aidera à confirmer que vous êtes une entreprise réputée dans votre région.
Les témoignages sont fantastiques pour votre stratégie de liaison s'ils proviennent d'une autre entreprise locale.

Actualités de l'industrie locale: suivez vos sites d'actualités locaux et gardez un œil sur les articles liés à votre industrie sur lesquels vous pouvez créer des articles de blog. Assurez-vous de citer vos références lors de la réécriture et du partage de votre opinion sur ces articles.

Pages des employés: la plupart, sinon la totalité de vos employés vivent à proximité de votre entreprise, donc la création de pages d'équipe et d'employés est très bénéfique pour le référencement local. Demandez à vos employés d'écrire une courte biographie sur eux-mêmes et de fournir des photos. Pour un look plus professionnel, optez pour des tirs à la tête professionnels - cela n'affecte pas le référencement local, mais cela fait une différence pour les utilisateurs.

Rassemblements de l'industrie: il y a de fortes chances que vous assistiez tout au long de l'année à des événements liés à votre industrie. Il peut s'agir de séminaires, de conférences, d'événements de réseautage ou de groupes de rencontre locaux dans votre ville. Vous pouvez écrire sur les connaissances que vous avez acquises lors de ces événements pour créer un contenu local époustouflant.

Parrainez des entreprises locales

Un excellent moyen d'obtenir des liens est de parrainer d'autres entreprises locales. Pour parrainer d'autres entreprises, vous pouvez héberger leurs publicités sur votre page ou dire quelque chose du genre: «Nous sommes fiers de travailler avec…», cela montre que vous participez à l'économie locale. Après avoir lié leur entreprise, voyez s'ils feront de même pour la vôtre.

Créer des ressources locales

En créant des ressources que les gens peuvent utiliser en fonction de votre localité, vous pouvez vraiment booster votre jeu de liens. Pensez à des calendriers d'événements locaux ou à des articles amusants sur les cafés préférés pour travailler dans votre ville.

C'est le haut du contenu de l'entonnoir, vous ne parlerez pas beaucoup de votre produit ou service, mais si elles sont utilisées correctement, les ressources locales peuvent profiter à vos efforts de création de liens locaux et générer un trafic plus pertinent vers votre site.

Le référencement local n'est pas aussi effrayant qu'il n'y paraît et peut être extrêmement bénéfique pour votre entreprise en améliorant votre visibilité sur Google. Si vous souhaitez en savoir plus sur la façon d'améliorer votre stratégie de référencement local, contactez-nous dès aujourd'hui!