Marre d'entendre parler de crypto-monnaie ? Il est grand temps que nous examinions de plus près les hyperliens et comment ils sont l'une des plus grandes devises du monde du référencement. Cet article a pour but de vous aider à protéger votre site web, à améliorer votre marketing ou simplement à découvrir pourquoi tant de gens trollent la section des commentaires avec des liens étranges !

Avant, d'acheter des followers sur Instagram, était une pratique courante, avant que les trolls russes ne fassent des fake news un sport olympique, nous avions le linkbuilding. Aujourd'hui, nous avons toujours du linkbuilding, c'est juste que vous ne l'avez pas remarqué.

Bienvenue dans la Twilight Zone, chers amis. Vous êtes sur le point de suivre un cours accéléré de création de liens. Cela vous aidera à préserver votre site Web, à détecter les problèmes potentiels de contenu ou à déterminer pourquoi vous continuez à recevoir des e-mails étranges d'étrangers souhaitant obtenir leurs liens sur tout votre contenu.

Remarque : Si vous êtes un propriétaire de site Web, un spécialiste du marketing, un blogueur, un spécialiste des médias sociaux ou un utilisateur régulier d'Internet (et de tout le reste)... vous devriez prendre le temps de lire ceci !

Le Link Building

Qu'est-Ce Que La Création De Liens ?

Les liens sont essentiellement un concours de popularité. La création de liens est le processus consistant à obtenir des liens vers votre contenu en ligne afin d'augmenter votre visibilité dans les moteurs de recherche.

Grâce aux liens, les moteurs de recherche peuvent analyser la popularité mais aussi d'autres métriques vitales telles que l'autorité, le spam, la confiance. Google utilise des liens pour établir quels sites Web sont populaires auprès des utilisateurs, auxquels les utilisateurs font confiance ou qui sont considérés comme du spam par les utilisateurs.

Signaux Clés Qui Influencent La Valeur D'un Lien

Vous avez la bourse, puis vous avez l'échange de liens. Tous les liens ne sont pas créés égaux. Certains d'entre vous peuvent être inondés de demandes de spam tandis que d'autres lisent cet article en se demandant pourquoi ils n'ont jamais entendu parler de la création de liens. Certains sites Web sont plus précieux et donc plus ciblés que d'autres par les tentatives de création de liens. Voici quelques mesures clés qui aident à établir la valeur d'un lien :

Popularité mondiale

Plus un site Web est populaire, plus un lien de ce site aura de la valeur. Wikipedia ou Huffington Post ont de nombreux sites Web qui pointent vers eux, ce qui indique aux moteurs de recherche que ces sites Web sont probablement importants ou du moins très populaires. Voici un exemple de créateurs de liens essayant de vendre des liens sur des publications bien connues qui ne savent peut-être pas que leur plate-forme est utilisée pour colporter des liens payants.

Popularité locale

Les liens spécifiques à un sujet et étroitement liés à votre sujet valent plus que les liens de sites généraux ou hors-sujet. Un lien d'une entreprise de dressage de chiens pointant vers un site Web de formation au référencement (comme celui que je dirige) aura moins de valeur que si Smashing Magazine (un site Web reconnu pour son autorité thématique sur le Web). Ce qui veut dire que placer un lien sur "site de formation SEO" aurait été une opportunité incroyable pour moi.

Placement dans la page

Si un lien est « placé de manière éditoriale », ce qui signifie qu'il ressemble à quelque chose que l'auteur a placé naturellement dans le contenu, Google lui donnera plus de crédibilité. Si le lien est quelque chose que quelqu'un avec un profil louche a partagé dans les commentaires, l'impact ne sera pas le même. La position d'un lien dans une page est importante. La plupart des constructeurs de liens négocient toujours un lien au début ou au milieu de votre contenu principal. Les liens dans les pieds de page et les barres latérales n'ont pas la même valeur.

Les types de liens sont importants

Un lien texte a tendance à avoir plus de poids qu'un lien image. De plus, la plupart des gens oublient de fournir un attribut ALT pour leurs images, ce qui signifie que Google aura du mal à obtenir le contexte concernant le lien placé sur l'image. Les liens peuvent également être placés dans des iframes.

Texte d'ancrage

Vous savez ce qui serait pour moi un point d'ancrage encore meilleur qu'un « site de formation SEO » ? J'aimerais aussi pousser un signal local en plus d'un signal d'actualité avec « Formation SEO à Montréal » Pourquoi est-ce mieux que de placer un lien sur un mot aléatoire comme « ornithorynque » ? Eh bien, parce que l'un des signaux les plus puissants utilisés par les moteurs de recherche est le texte d'ancrage. Qu'est-ce qu'un texte d'ancrage ? Le texte d'ancrage est le texte visible et cliquable dans un lien hypertexte. 

Score de confiance

Internet est constitué de nombreux spams. Afin de rester pertinents pour les utilisateurs, les moteurs de recherche utilisent des systèmes qui analysent les profils de liens et fournissent un score de confiance. Gagner des liens à partir de sites Web avec une métrique de confiance élevée peut augmenter votre propre métrique de notation et avoir un impact sur votre visibilité organique. C'est pourquoi la plupart des experts SEO privilégieront les organisations à but non lucratif, les universités ou les sites Web gouvernementaux. Ces sites Web bénéficient normalement d'un excellent score de confiance. J'appelle le facteur de confiance un score de confiance car chaque outil de référencement a sa propre nomenclature (TrustRank, TrustFlow, etc.).

Lien de voisinage

La notion de « voisinage de liens » signifie que si un site Web contient du spam et des liens vers un autre site Web, Google soupçonnera que l'autre site Web est également du spam. Ceci est important car parfois, les sites Web sont ciblés par des attaques SEO négatives. L'un des moyens les plus rapides de saboter la visibilité organique d'un concurrent est d'avoir de nombreux sites Web contenant du spam pointant vers son site Web. C'est là que la notion de voisinage de lien devient incroyablement importante.

Fraîcheur et pertinence du lien

Les signaux de liaison ont tendance à se dégrader avec le temps. C'est pourquoi il est important de continuer à gagner de nouveaux liens au fil du temps. Cela permet d'établir la pertinence d'un site Web. Mais vous devez faire attention : si vous continuez à gagner des liens provenant de sites Web à la mode qui ne sont pas nécessairement dignes de confiance, votre site Web pourrait être considéré comme pertinent mais pas digne de confiance. C'est un juste équilibre entre autorité et pertinence.

Partage social

Les moteurs de recherche traitent les liens partagés socialement différemment de tout autre type de lien. La communauté SEO débat toujours de la force du signal des liens sociaux.

Tactiques Communes De Création De Liens

Voici un petit récapitulatif de ce qui arrive à certains d'entre nous au quotidien :

  • Nous recevons un certain type de communication essayant de nous amener à mettre des choses sur nos sites Web pour des raisons étranges que nous ne comprenons pas.
  • Quelqu'un demande ou exige, en fonction de la combativité de son style d'écriture, que nous soyons invités gratuitement sur des plateformes que nous ne connaissons pas, ne faisons pas confiance ou n'aimons pas.
  • Nous avons des gens qui vendent des services de référencement. Ils utilisent des tactiques alarmistes pour vous pousser à les payer pour leurs services.
  • Les sites Web sont piratés pour les liens... ou pire.

Voici quelques-unes des tactiques courantes de création de liens que vous devez connaître :

  • Création de liens brisés
    Si vous remarquez un lien brisé sur un site Web de qualité, vous pouvez envoyer un e-mail au propriétaire et lui dire sur quelle page se trouve le lien et ce qui pourrait être une ressource solide pour remplacer la page Web actuelle qui n'est plus disponible. Bien sûr, le remplacement que vous proposez provient de votre propre site Web que vous souhaitez classer dans les moteurs de recherche.
  • Création de liens de spam dans les commentaires
    Il y a une raison pour laquelle les commentaires de spam étranges continuent d'essayer de colporter certains produits ou sites Web - c'est ce qu'on appelle la création de liens.
  • SEO négatif
    Si vous ne pouvez pas être le premier parce que vous êtes le meilleur, alors achetez un tas de liens pour faire descendre vos concurrents dans Google. C'est essentiellement ce qu'est le référencement négatif. Voici un cas réel de référencement négatif si vous voulez voir comment cela peut arriver à tout type de propriétaire de site Web, pas seulement aux grandes startups ou aux personnes célèbres.
  • Création de liens sponsorisés
    J'ai eu de nombreux blogueurs qui se sont plaints à moi parce qu'ils avaient été dupés par des agences "achetant" un article sponsorisé pendant un an sur leur blog. Ils ont découvert plus tard que ce que l'entreprise avait réellement acheté était un lien qu'ils pouvaient contrôler.
  • Piratage de sites Web
    Souvent, les sites Web sont piratés à des fins de référencement. Parce que si vous ne pouvez pas vous classer honnêtement, alors parasitez les bons sites Web pour vous classer quoi qu'il arrive ! C'est la philosophie de certains spécialistes impitoyables de l'optimisation des moteurs de recherche. Si vous accédez à un site Web, vous pouvez placer n'importe quel lien où vous le souhaitez, aussi longtemps que vous le souhaitez. En tant que propriétaire de site Web, il est important de sécuriser votre site Web et de vous assurer que rien d'étrange ne se passe dans votre contenu. 
  • Lien vers la diffusion
    Si vous êtes bombardé d'e-mails vous demandant d'évaluer un produit ou d'ajouter un lien dans votre article de blog, il est probable que vous ayez été ciblé lors d'une campagne de diffusion de liens. Vous pouvez toujours refuser ou simplement ne pas répondre à cet e-mail non sollicité. D'un autre côté, si vous recevez des offres pour placer vos liens dans certaines publications très appréciées, sachez qu'il s'agit d'une offre que la personne vous fait pour placer vos liens sur certains sites Web.
  • Guest blogging
    Si quelqu'un vous demande de créer un article sur sa plateforme, il souhaite souvent un contenu gratuit de qualité avec votre notoriété pour en faire la promotion afin d'engranger des liens. Si, d'un autre côté, quelqu'un vous propose du contenu gratuit pour votre site Web, il est probable que ce soit à des fins de création de liens.
  • PBN
    A P PRIV B log N éseau est un réseau de sites avec beaucoup de paramètres SEO utilisé pour les liens de construction à un site principal afin de l' aider rang plus élevé dans les moteurs de recherche. Cela signifie que quelqu'un classe généralement plusieurs sites Web en haut de Google afin de les utiliser pour placer des liens qui augmenteront la visibilité d'un site choisi. Google n'apprécie pas les efforts PBN ou les efforts d'échange de liens et pénalise régulièrement les réseaux de sites Web.
  • Créer un contenu génial
    Il existe de nombreuses tactiques de création de liens qui poussent à la création d'outils, de contenu ou d'autres types de médias si bons, si utiles et si pertinents qu'ils recueilleront naturellement des liens d'autres propriétaires de sites Web. Nous ne les détaillerons pas ici mais ils fonctionnent généralement bien car ils apportent quelque chose d' utile qui mérite d'être partagé avec les autres !

Le Guide De Survie Caché De La Création De Liens

Lisez cette partie si vous êtes un propriétaire de site Web, un UX, un client, un visiteur, un blogueur, mon ami Igor (salut Igor, veuillez lire ceci !) ou toute autre personne utilisant régulièrement les moteurs de recherche pour trouver des informations. Commençons par vous donner accès aux directives officielles de Google en la matière. Les directives du site Web varient d'un moteur de recherche à l'autre. Vous pouvez consulter les directives de chaque moteur de recherche, mais souvent, les concepts plus larges de ce qu'est un bon site Web en termes de référencement sont les mêmes.

La vilaine vérité : Tous les liens ne sont pas mauvais

Google est clairement en désaccord avec le fait de payer pour des liens ou de vendre des liens. Cependant, gardez cela à l'esprit : tous les efforts de création de liens ne sont pas mauvais. Plus tôt dans cet article, j'ai crié à un de mes amis car je sais que cela contribuera à donner à son site Web une certaine visibilité dans les moteurs de recherche. Proposer un lien est une manière de montrer votre soutien à un produit, un article, un outil, un site internet, une personne. C'est un vote de confiance en leur faveur. Si vous vous efforcez de le faire, techniquement, cela compte comme une création de liens. Le linkbuilding est aussi un moyen de gagner de l'argent. Certains propriétaires de sites Web peuvent tirer parti de la création de liens pour gagner de l'argent malgré les réglementations légales et les directives de Google.

Si vous voyez quelque chose, dites quelque chose !

Vous pouvez signaler de mauvais liens et tout ce qui se passe d'étrange qui peut être lié à un piratage, à un logiciel malveillant ou même à des liens payants vers Google. Vous pouvez signaler très facilement les mauvais liens . Si vous souhaitez revoir toute la liste de ce qui constitue une mauvaise pratique aux yeux de Google, vous pouvez vous diriger vers cette documentation officielle .

Indiquez clairement si vous acceptez ou refusez les offres de création de liens

Si vous êtes un blogueur, assurez-vous de connaître vos droits et responsabilités en matière de création de liens. Assurez-vous de mettre à jour vos pages clés pour refléter votre politique de création de liens. Cela pourrait être fait dans la page à propos, la page des services si vous proposez des services ou la page de contact.

Prenez le temps de préciser si vous acceptez de refuser les liens commerciaux ou d'affiliation dans le contenu d'un article de blog invité par exemple. Cela aidera également à éviter les mauvaises surprises de création de liens à l'avenir.

Nofollow : Vous pouvez avoir du contenu sponsorisé tout en respectant les consignes !

Alors, que faites-vous si vous vous rendez compte que quelqu'un utilise votre site Web pour placer un lien ? Eh bien, si cela a été fait légalement, vous pouvez corriger la situation en plaçant un attribut sur votre lien qui signalera aux robots des moteurs de recherche de ne pas suivre le lien. Un lien nofollow est un moyen de s'assurer que les liens des publications sponsorisées ne vont pas à l'encontre des directives de Google. Ce type de lien annule les avantages de la création de liens car Google ne leur donne aucun amour car la balise nofollow dans le code signale "ne pas tenir compte de ce lien". Les propriétaires et administrateurs de sites Web doivent savoir comment transformer un lien en lien nofollow, car cela peut être fait rapidement et facilement

Alors, que faites-vous si on vous demande un lien en échange d'un avis ?

C'est la manière la plus courante de contacter la plupart des blogueurs afin d'obtenir des liens placés sur leurs sites Web. Voici quelques lignes directrices pour les blogueurs qui reçoivent des produits gratuits en échange d'avis .

Si vous pensez que votre site Web est piraté pour les liens, vous devez d'abord sécuriser votre site Web et effectuer un audit de sécurité. La deuxième étape consisterait à nettoyer les liens et la troisième étape comprendrait la soumission d'un fichier de désaveu à Google qui signale tout domaine louche qui pourrait vous pointer en raison d'une activité de pirate informatique.

DRAPEAU ROUGE #1 : VOUS COMMENCEZ À VOIR VOTRE TRAFIC ORGANIQUE DIMINUER

Si vous n'avez rien changé et que votre trafic organique diminue, assurez-vous qu'il ne s'agit pas d'un problème de lien. Vous auriez pu subir une attaque. Nous vous recommandons d'utiliser l'outil Google Search Console disponible pour tous les propriétaires et administrateurs de sites Web. Vous devez valider que vous possédez le site Web et ensuite, vous pourrez recevoir une alerte si Google détecte que quelque chose ne va vraiment pas avec votre site Web. Attention, si quelque chose ne va pas avec votre site Web, cela pourrait signifier une pénalité et entraîner une baisse substantielle du trafic organique. Pour en savoir plus sur les types de pénalités et d'alertes fournies par Google Search Console, vous pouvez lire un article sur ce sujet ou consulter la documentation officielle.

DRAPEAU ROUGE #2 : TÉLÉCHARGEMENT GRATUIT D'UN THÈME OU D'UN PLUGIN PREMIUM

C'est une technique très sournoise pour obtenir des liens. Certaines personnes paieront pour un thème, un plugin ou un logiciel premium et le proposeront gratuitement sur des sites Web ou des forums torrent où des versions gratuites ou piratées de produits premium sont disponibles. Lorsque quelqu'un télécharge le thème et l'utilise sur un site Web, la version falsifiée du thème est utilisée pour placer des liens sur le site Web. Souvent, les propriétaires ne remarquent jamais que leur site Web héberge des liens parasites.

DRAPEAU ROUGE N°3 : VOUS COMMENCEZ À RECEVOIR DES COMMENTAIRES ÉTRANGES SUR VOTRE SITE WEB OU À VOIR UN CONTENU ÉTRANGE APPARAÎTRE

Si vos lecteurs, clients, visiteurs ou même Google Search Console commencent à vous signaler un contenu ou des liens étranges apparaissant sur votre site Web, cela signifie qu'il est temps d'effectuer un audit SEO et un audit de sécurité pour évaluer les dommages causés à votre site Web. Quelque chose me dit que Schneiters Gold n'avait pas l'intention de proposer les MEILLEURES OFFRES de Viagra en ligne...

DRAPEAU ROUGE N° 4 : VOUS RECEVEZ UN AVERTISSEMENT DE LA CONSOLE DE RECHERCHE GOOGLE

Si vous recevez un e-mail de l'équipe de la console de recherche Google vous informant de problèmes de spam ou d'autres problèmes qui vous amènent à enfreindre leurs directives, vous devez rechercher immédiatement la source du problème et résoudre le problème rapidement, sinon vous risquez une pénalité.

DRAPEAU ROUGE N ° 5: LE LIEN SEMBLE ÊTRE UN LIEN D'AFFILIATION CACHÉ OU UNE REDIRECTION

Vérifiez toujours les liens avant de les placer. Cliquez sur les liens et voyez où ils mènent. Vous pourriez recevoir un lien qui ressemble à un contenu de haute qualité, mais qui pointe plutôt vers une page de spam.

Assurez-vous de demander si un lien est un lien d'affiliation. Les liens d'affiliation sont des liens qui contiennent des informations permettant de retracer une vente jusqu'à la personne qui a fait la promotion du produit. Ces partenaires affiliés reçoivent une réduction pour chaque vente qui leur est attribuée. Des entreprises comme Amazon et Forever21, entre autres, ont des programmes d'affiliation. Vous ne voulez pas que quelqu'un fasse la promotion d'un produit uniquement pour de l'argent et vous ne voulez pas perdre la confiance des moteurs de recherche et des visiteurs humains.

Conseils Pour Les Créateurs De Liens, Les Hackers De Croissance Et Tous Ceux Qui Cherchent À Gagner En Visibilité Dans Les Moteurs De Recherche

Vérifiez un site Web avant d'entrer en contact

Allez-y, cliquez sur le lien et consultez le site Web avant de faire autre chose. Sinon, vous finirez par contacter vos concurrents, des blogs sans rapport, des sites Web contenant du spam, etc.

Lire la page de publicité

La plupart des sites Web ont une page, il peut s'agir de la page de contact, de publicité ou à propos, qui répertorie les spécifications et les directives pour collaborer avec les sites Web. Respectez ce qui est écrit dessus ! Ne dérangez pas les gens qui ont clairement dit qu'ils ne veulent pas être contactés pour des liens. Non, ce n'est pas vous qui les ferez changer d'avis. Oui, nous sommes sûrs.

Éviter la cécité métrique

Mon très bon ami Igor, fier propriétaire d'Igor.io, est constamment contacté par des sociétés de création de liens. Pourquoi? Parce que leur site Web était une fois (avant qu'ils ne suppriment leurs incroyables archives d'articles techniques) avait des métriques incroyables. Pour référence, Igor a un site Web entièrement réactif et accessible qui ressemble à ceci :

Conclusion

Nous espérons que vous avez appris quelques choses sur la création de liens. Voici un petit récapitulatif :

  • Il y a de l'argent dans le stand de bananes et dans le linkbuilding.
  • Tous les liens ne sont pas égaux, les métriques clés sont : l'autorité, la fraîcheur, le placement, la pertinence.
  • Les gens iront à l'extrême pour obtenir des liens, donc si une « bonne affaire » vous est proposée, recherchez le lien caché là-dedans !
  • Sécurisez votre site Web pour éviter les problèmes de référencement. Si vous faites travailler dur les pirates, ils abandonneront souvent et passeront à une proie plus facile.
  • Si vous voulez aider quelqu'un, assurez-vous de lui donner un lien avec une bonne ancre ! ça aide vraiment !

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