SEO on-site

Le référencement technique est divisé en deux mondes principaux: l' optimisation sur site et hors site .

L'optimisation sur site fait référence à toutes les structures, techniques et stratégies nécessaires à inclure sur votre site Web, y compris toutes vos pages de destination individuelles . L'optimisation hors site fait référence à tout ce qui se passe en dehors de ce monde, y compris les liens pointant vers votre site, l'activité des médias sociaux de votre marque et de vos utilisateurs, les publications d'invités , etc.

Ce guide concerne exclusivement l' optimisation sur site et l' amélioration du référencement dans les domaines où vous avez un contrôle plus direct. J'écrirai plus sur l'optimisation hors site dans les prochains guides, mais je souhaite d'abord expliquer l'essence de l'optimisation sur site, pourquoi c'est important et ce que vous devez faire pour réussir.

Sommaire

Les bases du référencement sur site

Comme je l'ai mentionné ci-dessus, l'optimisation sur site concerne ce que vous faites sur votre propre site. L'optimisation sur site peut être décomposée en tactiques individuelles, qui ont toutes un impact cumulatif sur la visibilité de votre site dans les moteurs de recherche. Malheureusement, ce n'est pas aussi simple que de basculer un interrupteur ou d'adopter une nouvelle habitude - vous devrez adopter de nombreuses tactiques différentes, dans de nombreux domaines différents.

Pour commencer, il existe des tactiques d'optimisation sur site qui ne peuvent être effectuées qu'une seule fois. Lorsque vous validez le changement, vous n'aurez plus à vous en soucier (du moins jusqu'à ce que quelque chose change ou se casse). D'autres nécessitent une attention continue. Certains sont structurels, impactant la conception et la mise en page de votre site, tandis que d'autres sont qualitatifs, évaluant subjectivement certains éléments de votre site.

Je publierai une liste de contrôle de référence rapide de tous les facteurs d'optimisation sur site que vous devrez prendre en compte à la fin de cet article, mais comme ces tactiques sont si diverses par nature, je veux m'assurer que vous comprenez la théorie derrière elles. autant que leur implémentation brute.

Ce guide se décompose en trois grandes catégories de tactiques et de techniques:

  • L'indexation est votre plus grande priorité, car c'est ce qui rend votre site visible pour Google en premier lieu. Si Google ne peut pas indexer votre site ou s'il n'indexe pas correctement votre site, vos pages n'apparaîtront dans aucun résultat de recherche (ou peuvent apparaître de manière incorrecte).
  • Être vu est important, mais vous voulez également vous assurer que votre site est bien compris. Inclure le bon contenu, y compris les titres, les descriptions et le corps de vos pages, peut garantir que Google catégorise correctement votre site et le présente pour les recherches pertinentes.
  • La manière dont votre site fonctionne, s'affiche et comment vos utilisateurs interagissent avec votre site sont également des considérations importantes. Il est dans l'intérêt de Google de classer les sites avec des niveaux de performance élevés, alors assurez-vous que le vôtre fonctionne correctement.

Travaillons à explorer chacune de ces catégories individuellement.

Indexation correcte

Considérez Google comme une bibliothèque massive qui propose des livres aux personnes recherchant divers sujets. La première étape pour trouver votre livre est de vous assurer que votre livre se trouve sur l'étagère, alors allons-y. Heureusement, nous avons élaboré un guide complet sur l'indexation Google .

Accessible aux robots d'exploration

Votre premier travail consiste à vous assurer que les robots d'exploration de Google peuvent accéder à votre site . Considérez ces robots comme des scouts qui travaillent au nom de Google pour parcourir le Web et indexer les informations. Si ces robots d'exploration ne peuvent pas voir votre site ou y accéder, Google ne pourra pas l'indexer.

Il y a plusieurs raisons pour lesquelles cela pourrait être le cas:

  • Une erreur côté serveur empêche les robots d'accéder à votre site.
  • Votre site est en panne ou inaccessible à tout utilisateur.
  • Vous avez accidentellement bloqué des robots d'exploration dans votre fichier robots.txt (plus d'informations ci-dessous).

Il convient également de mentionner qu'il existe plusieurs robots d'exploration Web - plusieurs spécifiques à Google, et plusieurs appartenant à d'autres grands moteurs de recherche et entreprises technologiques comme Bing et Apple. 

À moins que votre site ou votre serveur ne présente un problème intrinsèque, votre site doit pouvoir être exploré. Il est en fait plus difficile d'empêcher Googlebot (et d'autres robots des moteurs de recherche) de trouver votre site. Si votre site est nouveau, cela peut prendre de quelques jours à quelques semaines pour accéder à l'index de Google, alors ne vous inquiétez pas si vous n'apparaissez pas dans les résultats de recherche.

robots.txt

Votre fichier robots.txt est comme un manuel d'instructions que vous pouvez publier sur les robots des moteurs de recherche dans votre répertoire de premier niveau. Il leur indique quelles pages ils doivent explorer et indexer, et celles à éviter. Par défaut, les robots d'exploration indexent l'intégralité de votre site, mais il se peut que vous ne souhaitiez pas l'indexation de certaines pages (par exemple, des pages avec un contenu en double).

Avant de faire quoi que ce soit sur votre site, un bot vérifiera la référence:

www.votresite.com/robots.txt

Cela spécifiera un agent utilisateur et des pages spécifiques avec une balise Disallow. Avec la spécification User-agent, vous pouvez exclure des bots spécifiques (voir le tableau de la section précédente) ou référencer tous les bots. La fonction Interdire vous permettra ensuite d'exclure les pages que vous ne souhaitez pas indexer.

En règle générale, vous ne devez vous en soucier que si vous avez des problèmes canoniques à résoudre ou s'il existe une page qui pourrait interférer avec vos objectifs de référencement principaux. Sinon, vous pouvez laisser votre fichier robots.txt vide. Dans tous les cas, vérifiez votre travail pour vous assurer que vous n'avez pas accidentellement empêché tous les robots de recherche de voir l'intégralité de votre site - cela se produit plus souvent que vous ne le pensez.

Un conseil: n'essayez pas d'être sournois en cachant du matériel mauvais ou endommageant. Les instructions de Robots.txt sont des informations accessibles au public. 

Si vous êtes préoccupé par le formatage ou la fonction de votre fichier robots.txt, vous pouvez utiliser le testeur gratuit de Google pour le rechercher d'éventuelles erreurs.

Structure d'URL

La structure de votre URL peut influencer la façon dont votre site est vu et comment vos pages sont évaluées. Google privilégie les sites qui ont des URL claires et simples qui facilitent la navigation des utilisateurs, ainsi qu'un texte descriptif qui indique à Google de quoi parle la page.

  • Évitez les URL dynamiques. Cela rend les choses déroutantes pour l'index de Google et pourrait être le signe d'une pratique trompeuse.
  • Évitez les caractères spéciaux ou les longues séquences numériques, comme "& $% ^ *" ou "321987662090".
  • Incluez un «fil d'Ariane», montrant l'emplacement de chaque page dans les sous-pages et les catégories. 
  • Séparez les mots par des tirets "-" plutôt que par des traits de soulignement "_"
  • Gardez vos URL aussi concises que possible.
  • Incluez un texte clair et descriptif à la fin de chaque URL, en incluant de préférence vos mots clés cibles.

Il est statique, concis, offre un fil d'Ariane pour le blog et décrit avec précision le contenu de la page avec des mots-clés pertinents.

Fourniture de plan de site

Il existe en fait deux types de plans de site que vous pouvez proposer pour votre site, et les deux sont importants pour le référencement. Quelle est l'importance? C'est quelque peu discutable , mais cela vaut certainement la peine de créer.

Des plans de site HTML existent pour les utilisateurs et les robots des moteurs de recherche, et se trouvent généralement dans le pied de page d'un site Web. C'est une bonne idée de vous assurer que chaque page de votre site y est liée , donc l'avoir dans le pied de page est le moyen le plus rapide et le plus fiable de l'établir.

Les sitemaps XML sont un peu plus techniques et vous pouvez les télécharger directement sur Google via les outils pour les webmasters. Rendez-vous simplement dans la section " Sitemaps " et cliquez sur "Ajouter / tester un sitemap" dans le coin supérieur droit.

S'il y a des problèmes spécifiques avec votre plan de site, Google vous le fera savoir.

Gardez à l'esprit que votre site est en constante évolution: vous ajoutez presque constamment des pages, supprimez des pages ou changez de pages. Veillez donc à ce que les plans de votre site soient à jour. Si vous avez besoin d'une aide supplémentaire, il existe de nombreux robots d'exploration de sites populaires disponibles en ligne. L'un des plus populaires est Screaming Frog , qui est gratuit pour jusqu'à 500 URL.

Chargement du contenu

Voyez-vous quelque chose comme ça sur votre site Web?

C'est mauvais. Tout votre contenu devrait pouvoir se charger correctement sur n'importe quel appareil, avec n'importe quel navigateur, sur pratiquement n'importe quelle connexion Internet à vitesse. Votre contenu doit se charger directement à partir du HTML (vous n'avez pas à éviter AJAX ou iFrames, mais la majeure partie de votre contenu doit provenir directement de HTML) et ne renvoyer aucune erreur lorsque l'utilisateur tente d'accéder.

La raison en est évidente. Google veut donner aux gens du contenu réel, pas des espaces vides là où le contenu devrait être. Même s'il ne s'agissait pas d'un facteur de classement de recherche, ce serait un facteur d'expérience utilisateur important, alors ne le négligez pas.

Google Analytics et outils pour les webmasters

Techniquement, cela n'aidera pas vos rangs - du moins pas directement - mais vous inscrire à Google Analytics et aux outils pour les webmasters est essentiel si vous souhaitez acquérir plus de connaissances sur votre site, répondre de manière proactive aux problèmes urgents et découvrir comment sont vos stratégies. travail. Si vous avez un compte Google, vous êtes déjà à mi-chemin. Google Analytics vous invitera à créer un nouveau site et à placer un script de suivi dans votre code, et les outils pour les webmasters vous demanderont de vérifier votre propriété en insérant un court script de vérification dans votre code ou en vérifiant l'adresse e-mail de votre webmaster.

J'ai déjà mentionné certaines des informations sur site que ces outils peuvent vous offrir, telles que l'exploration de votre site et la soumission d'un plan du site, et j'en mentionnerai davantage, comme la recherche de contenu en double et l'évaluation de vos métadonnées, mais sachez qu'il existe de nombreuses autres fonctionnalités à explorer pour améliorer votre site.

Optimiser les pages individuelles

Maintenant que vous savez que votre site est correctement indexé, travaillons à l'optimisation des pages individuelles de votre site. Vous devrez appliquer ces modifications à chaque page de votre site, alors assurez-vous de les mettre en œuvre pour chaque nouvelle page au fur et à mesure que vous les ajoutez.

Titres de page et descriptions Meta

Les titres et les descriptions jouent deux rôles principaux dans le monde du référencement:

  • Ils indiquent à Google de quoi parle votre contenu. Par exemple, si votre titre est quelque chose comme "Pourquoi les chiens aboient contre les voitures", Google comprendra le but de votre page et sera plus susceptible de l'afficher pour une recherche comme "Pourquoi mon chien aboie-t-il contre les voitures".
  • Ils forment les premières impressions des utilisateurs lorsqu'ils voient votre site dans les listes de recherche. Il est important de commencer fort et d'inciter les utilisateurs à cliquer.

En conséquence, vos titres et descriptions doivent présenter les qualités suivantes pour toutes les pages:

  • Unique . Ne dupliquez pas les titres ou les descriptions, même si vous essayez de gagner du temps. Vous pouvez afficher une liste d'entrées de métadonnées en double dans Google WMT en vous dirigeant vers Apparence de recherche> Améliorations HTML.
  • Concis . N'essayez pas d'en dire plus que nécessaire.
  • Descriptif . Décrivez votre contenu aussi précisément que possible, y compris les mots clés pertinents pour votre contenu. Cependant, ne remplissez pas vos titres ou descriptions de mots-clés; utilisez-les uniquement comme vous le feriez dans une conversation naturelle. Le bourrage de mots-clés est un grand non-non.
  • Marque . Cependant, votre image de marque doit apparaître vers la fin de vos titres pour la plupart des pages, par exemple "Expression mot clé principale et titre | Format du nom de marque ».
  • Convaincant . N'oubliez pas que vous faites cela pour plaire aux utilisateurs autant que vous êtes des moteurs de recherche.

Avec tout cela à l'esprit, qu'est-ce qui différencie les titres et les descriptions?

Juste quelques petites choses:

  • Les titres sont plus importants . Cela est vrai pour les moteurs de recherche et les utilisateurs, alors assurez-vous que vos titres sont aussi bons que possible. Vous avez plus de marge de manœuvre avec les descriptions.
  • Chacun a des exigences de longueur différentes . Il y a une limite ferme de caractères, et si vous la passez, Google tronquera votre contenu (ce que vous voulez éviter si possible, mais ce n'est pas la fin du monde si vous avez des divergences occasionnelles). La limite pour les titres est de 75 caractères, tandis que les descriptions en obtiennent 160 .

Pendant que nous parlons de titres et de descriptions, n'oubliez pas vos balises d'en-tête. Numérotées en séquence (H1, H2, H3, etc.), les balises d'en-tête indiquent les principaux points du contenu de votre corps, presque comme une table des matières. Cela peut aider les moteurs de recherche à bien comprendre et indexer votre contenu, car les en-têtes sont plus pondérés que la copie de corps standard.

Contenu sur la page

Le contenu de votre page en dit long à Google sur votre page. Bien qu'il serve généralement d'informations supplémentaires aux titres, descriptions et en-têtes les plus importants (voir les deux sections ci-dessus), vous ne devez pas négliger le contenu de la page de n'importe quelle page de votre site. Au minimum, vous devriez avoir 100 mots de contenu hautement descriptif. Si vous ne pouvez pas offrir cela, vous devriez probablement avoir une page ici.

Le contenu vous offre trois opportunités:

  • Cela montre que vous vous souciez de votre public. Google ne classera que les pages avec un contenu suffisant, car sinon, les utilisateurs n'obtiendront pas ce dont ils ont besoin.
  • Cela vous donne la possibilité de présenter plus de mots-clés. En plus des mots-clés inclus dans votre titre, votre description et vos en-têtes, vous pouvez utiliser des variantes et des synonymes de votre expression-clé pour capitaliser sur les modèles de recherche sémantique . Encore une fois, veillez à ne pas sur-optimiser; n'utilisez que des termes tels qu'ils apparaissent naturellement.
  • Cela peut vous aider à gagner des liens . Les liens entrants signifient une plus grande autorité, mais les sites externes ne vous lieront que si votre contenu est précieux .

Il existe de nombreux facteurs pour ce qui est considéré comme un contenu de «qualité» - beaucoup trop nombreux pour être énumérés ici, mais ces principes de base devraient vous aider à démarrer dans la bonne direction.

Images

C'est une bonne idée d'inclure des images partout où vous le pouvez sur votre site. En combinaison avec un contenu écrit de haute qualité, ceux-ci aident à faire comprendre à Google que vous êtes un site de haute autorité dédié à offrir un contenu de qualité à vos utilisateurs. Cependant, vous ne pouvez pas simplement insérer des images partout sur votre site et vous attendre à un meilleur classement.

Les images peuvent augmenter la visibilité de votre recherche de deux manières principales:

  • Leur pertinence contextuelle signale la qualité et le contexte à Google. Par exemple, si vous intitulez votre image "exemple de grenouille empoisonnée dans la forêt amazonienne" dans votre article "Animaux toxiques à surveiller en Amazonie", Google aura une image claire du contenu que vous essayez de proposer aux utilisateurs.
  • Leurs descriptions directes les rendent capables d'apparaître dans les recherches d'images. La recherche d'images n'est pas aussi populaire que la recherche traditionnelle, mais vous ne savez jamais quand quelqu'un pourrait rechercher des images de "dart frog" et finir par trébucher sur votre site. C'est une opportunité facile à capturer, alors ne la manquez pas.

Il existe deux façons d'optimiser vos images:

  • Titres . Les titres doivent être contextuellement pertinents pour votre œuvre et votre image.
  • Balises Alt . Les balises Alt servent de descripteurs directs du contenu de votre image.

Liens internes et liens externes

La plupart de votre contenu sur site doit inclure des liens vers d'autres pages, à la fois internes et externes.

Les liens internes sont importants car ils établissent des connexions entre différentes zones de votre site et facilitent la navigation de vos utilisateurs. Plus votre site est étroitement lié, plus Google sera heureux. En règle générale, aucune page de votre site ne doit être à plus de quatre clics d'une autre page à un autre moment.

Les liens externes sont importants car ils montrent que vous n'inventez pas seulement des choses, ce sont vos appels à des autorités extérieures.

Pour les deux types de liens, il est important que votre texte d'ancrage soit précis et descriptif; ne nommez pas seulement la page vers laquelle vous créez un lien et n'essayez pas de remplir votre texte d'ancrage avec des mots-clés .

Performance du site

Les performances de votre site peuvent également être prises en compte dans votre autorité de domaine, ce qui influence à son tour le classement de vos pages dans les recherches. Celles-ci sont généralement secondaires à des facteurs tels que la structure de votre site et le contenu sur site, mais peuvent influencer votre classement final.

Optimisation mobile

L'optimisation mobile n'est pas facultative. L'année dernière, le trafic mobile a dépassé pour la première fois le trafic des ordinateurs de bureau , et il n'a toujours pas cessé de croître. Si cela ne suffisait pas, Google a ensuite publié sa mise à jour «Mobilegeddon» pour récompenser chaque site avec un site mobile entièrement fonctionnel et punir ceux qui n'en ont pas.

Optimisé pour mobile signifie que votre site:

  • Se charge rapidement et facilement sur les appareils mobiles.
  • Offre un design qui ne nécessite pas de zoom avant et arrière, dans un format «adapté aux pouces».
  • Présente le texte dans un format lisible sans avoir besoin de zoomer.
  • A toutes ses images et vidéos visibles sur mobile.
  • Possède des boutons et des champs de formulaire adaptés aux mobiles.

Il existe plusieurs façons d'y parvenir, mais de loin la plus simple et la plus populaire est la conception réactive. La conception adaptative fléchit automatiquement un site pour s'adapter à tout appareil qui y accède.

Temps de disponibilité et erreurs 404

Votre site devrait être opérationnel la plupart du temps. Si jamais il tombe en panne, en raison d'un problème de serveur ou d'une maintenance, vous devez en être conscient et travailler rapidement pour le restaurer à la normale. Ça va sans dire.

Les erreurs 404 offrent un peu plus de flexibilité; ceux-ci apparaissent lorsque l'une de vos pages n'existe plus (généralement parce qu'elle a été supprimée, renommée ou déplacée). Les erreurs 404 ne nuisent pas directement à vos rangs, mais elles peuvent vous causer des problèmes d'expérience utilisateur. Par exemple, si un utilisateur suit un ancien lien ou voit une ancienne page indexée mais ne trouve qu'une erreur 404, il peut partir et ne jamais revenir.

Il existe deux façons simples de «corriger» une erreur 404, et les deux sont bien accueillies par Google:

  • Restaurez la page. Corrigez la convention de dénomination ou remettez la page à sa place.
  • Créez une redirection 301. Redirigez le trafic vers la nouvelle version de la page ou vers une page similaire. Vous pouvez en savoir plus sur la façon de procéder ici , directement sur Google.

Cela étant dit, dans certains cas, laisser une erreur 404 seule est la meilleure option, par exemple lorsque la page n'est tout simplement plus pertinente pour votre marque.

Vitesse du site

La vitesse du site n'était pas un facteur de classement aussi important dans le passé, mais cela change rapidement. La vitesse du site est essentielle . Plus votre site se charge rapidement, plus vos utilisateurs seront heureux - vous offrant un bonus de classement ainsi qu'un bonus de réputation de marque.

Il existe plusieurs façons d'accélérer les performances de votre site, notamment:

  • Réduire la taille de vos images.
  • Suppression des plugins ou des add-ons dont vous n'avez pas besoin.
  • Utilisation d'un plugin de mise en cache (effectivement).
  • Activation de la compression.
  • Suppression de brouillons de contenu anciens ou inutilisés.
  • Corriger les problèmes d'hébergement qui pourraient vous retenir.

La vitesse du site est particulièrement importante pour les utilisateurs mobiles, car la plupart des appareils mobiles offrent des temps de chargement plus lents que les connexions de bureau comparables. Les utilisateurs mobiles ont également tendance à être plus exigeants, donc chaque seconde compte ici.

Sécurité du site

Garder votre site sécurisé ne vous donnera pas beaucoup plus de gain de classement, mais cela sera précieux pour vos utilisateurs. Optez pour le cryptage SSL (vous pouvez dire que vous l'avez par le «s» dans https: //), et les données de vos utilisateurs seront plus sécurisées. Néanmoins, https est un signal de classement et sa puissance peut augmenter au fil des années. Vous pouvez acheter un certificat SSL via votre fournisseur d'hébergement.

Une note sur les CMS

Avant de conclure cet article, je veux mentionner quelque chose sur les CMS. La plupart des CMS modernes, y compris WordPress de plus en plus populaire, offrent des fonctionnalités de référencement intégrées , dont certaines prétendent optimiser votre site en votre nom ou «automatiquement», et d'autres présentent ces options dans des interfaces plus simples, telles que l'autorisation vous devez taper vos titres et descriptions plutôt que de les intégrer dans le code.

La plupart de ces outils vous font gagner du temps et vous aident à réduire votre marge d'erreur et à effectuer votre travail plus rapidement et plus efficacement. Cependant, ne faites aucune hypothèse. Il ne suffit pas de supposer que votre CMS «s'est occupé» de quelque chose pour vous. Exécutez les tests vous-même et n'ayez pas peur de fouiller dans le code de votre site.

Votre liste de contrôle ultime pour le référencement sur site

Je vous ai donné beaucoup d'informations, donc pour faciliter les choses, voici une liste de contrôle «ultime» que vous pouvez utiliser pour vous assurer que vous optimisez efficacement votre site (divisée en sections à l'échelle du site et au niveau de la page).

Imprimez-le et gardez-le à portée de main:

À l'échelle du site:

  • Vérifiez et téléchargez votre fichier robots.txt pour vous assurer que les moteurs de recherche indexent correctement votre site.
  • Vérifiez toutes les erreurs de serveur qui pourraient empêcher l'indexation.
  • Gardez toutes vos URL statiques, organisées de manière logique avec un fil d'Ariane et un minimum de caractères.
  • Utilisez un plan de site HTML et XML et tenez-les à jour.
  • Assurez-vous que votre contenu se charge correctement, directement à partir du HTML, et sur tous les appareils et navigateurs.
  • Utilisez le microformatage pour alimenter les informations structurées des moteurs de recherche.
  • Utilisez des liens internes avec un texte d'ancrage descriptif pour rendre votre site plus navigable.
  • Utilisez des liens externes avec un texte d'ancrage descriptif pour rendre votre site plus fiable.
  • Assurez-vous que toutes les images sont équipées de descriptions uniques et de balises alt.
  • Maximisez la vitesse du site sur toutes les pages.
  • Assurez la sécurité du site avec le cryptage SSL.

Pour les pages individuelles:

  • Assurez-vous que vos balises de titre comportent moins de 70 caractères, sont uniques, descriptives et incluent une référence à un mot-clé cible.
  • Assurez-vous que vos méta descriptions comportent moins de 160 caractères, sont uniques, descriptives et incluent une référence à un mot-clé cible.
  • Incluez les bonnes balises d'en-tête H1, H2, H3 (et ainsi de suite) sur tous vos articles.
  • Gardez chaque URL sous 90 caractères, avec un texte descriptif et sans caractères étranges.
  • Incluez quelques centaines de mots (minimum) de contenu descriptif unique sur chaque page.

Comment améliorer la fonctionnalité de recherche sur site

Les recherches sur site peuvent être très utiles pour améliorer votre expérience utilisateur, vous aider à comprendre les besoins et le comportement des utilisateurs et, en fin de compte, faciliter les conversions sur votre site. Bien que les clients potentiels puissent trouver facilement votre site, s'ils ne trouvent pas rapidement ce qu'ils recherchent sur votre site, ils peuvent partir avant d'avoir une chance d'interagir avec vous.

La configuration d'une recherche sur site est relativement simple et vous en avez peut-être déjà une préparée. Cependant, perfectionner votre approche de recherche sur site est un problème différent et plus intensif. Comme pour toute initiative de marketing ou d'expérience utilisateur, il y a toujours place à l'amélioration, et l'amélioration de votre fonction de recherche sur site pourrait augmenter considérablement vos conversions sur site .

Types de recherches sur site

Le principe central est identique - utiliser une fonction de recherche sur site pour trouver quelque chose - mais il existe en fait trois types différents de recherche sur site. Chacun s'adresse à un type d'utilisateur différent avec une intention différente, et vous devrez modifier votre fonction de recherche pour qu'elle corresponde au mieux à son type idéal.

Orienté vers la destination

Les recherches axées sur la destination consistent à aller quelque part. Il peut s'agir d'un utilisateur récurrent à la recherche d'une page spécifique ou d'un adepte social à la recherche d'une publication récente. Dans tous les cas, cette fonction de recherche doit afficher le résultat le plus pertinent le plus rapidement possible.

Orienté vers l'information

Les recherches orientées information n'ont pas de destination en tête. Au lieu de cela, ils se concentrent sur l'accès à une page qui traite d'un certain sujet. Ces types de recherches nécessitent une fonction qui affiche de nombreux résultats sur l'ensemble de votre site, en commençant par les plus pertinents pour la requête de l'utilisateur. Trouver le match «parfait» n'est pas l'objectif principal; trouver plusieurs options viables est.

Axé sur le produit

Les recherches axées sur les produits sont exclusives aux plates-formes de commerce électronique et, par ailleurs, les plates-formes de commerce électronique ont le plus à gagner en améliorant leur fonctionnalité de recherche sur site. Ces recherches impliquent un client qui recherche un produit ou un service spécifique, et le type de résultats de recherche que vous affichez en réponse peut déterminer si le client achète ou non chez vous.

Où placer votre barre de recherche

L'emplacement de votre barre de recherche dictera le nombre de personnes qui l'utilisent et la facilité avec laquelle elles la trouveront. L'utilisateur idéal voudra utiliser votre barre de recherche, la rechercher, la trouver immédiatement, l'utiliser et se rendre à sa destination. Toute interruption de ce cycle pourrait compromettre votre capacité à convertir finalement cet utilisateur. Pour vous assurer que votre barre de recherche peut être trouvée facilement, placez-la quelque part dans le coin supérieur droit de votre site; c'est là que la plupart des utilisateurs regardent initialement. Assurez-vous également que la fonction de recherche apparaît sur chaque page de votre site.

Fonctions de recherche prédictive

Les fonctionnalités de recherche prédictive facilitent considérablement la fonctionnalité de votre barre de recherche. Si un utilisateur n'est pas sûr de ce qu'il recherche, ou s'il ne connaît qu'une partie des informations nécessaires pour effectuer une recherche, une fonction de remplissage de recherche prédictive peut remplir le reste du puzzle. Cela peut également être extrêmement utile pour aider les utilisateurs à corriger les fautes de frappe ou d'orthographe. Si un utilisateur ne renvoie aucun résultat pour une requête mal saisie, il peut partir, mais si votre barre de recherche corrige la requête, vous pouvez éviter complètement le problème.

Ajout de filtres

Les filtres sont parfaits pour les recherches axées sur les produits, mais vous ne les trouverez peut-être pas utiles pour d'autres types de recherche sur site. Les filtres sont essentiellement des options que vos utilisateurs peuvent activer et désactiver lors de la recherche d'un produit. Par exemple, si un utilisateur recherche des «chemises», des filtres contextuels peuvent lui permettre d'affiner cette recherche en fonction de la taille de la chemise, de la gamme de prix, du sexe, du style et de la couleur. Le type de filtres que vous incluez varie en fonction de votre secteur d'activité et des types de produits les plus populaires sur votre site.

Utilisation du fil d'Ariane pour simplifier la navigation

Ceci est particulièrement utile pour les recherches axées sur les produits, mais toute recherche qui présente des pages ou des produits dans des catégories et sous-catégories peut en bénéficier. Par exemple, si un utilisateur commence par rechercher une catégorie de produits, puis explore une sous-catégorie, une mini-navigation de style fil d'Ariane en haut de la page de résultats de recherche peut aider l'utilisateur à revenir facilement au début du processus. Il peut diminuer les taux de rebond et récupérer les ventes éventuelles lorsque l'utilisateur ne trouve pas immédiatement ce qu'il recherche.

Utilisation de la recherche sémantique

La recherche sémantique est une fonction de recherche sophistiquée qui analyse l'intention derrière une requête utilisateur plutôt que d'analyser les mots-clés qu'ils entrent à leur valeur nominale. Cela devient de plus en plus important car moins de personnes se fient aux recherches par mots clés et plus d'utilisateurs se fient à des expressions complètes. Si vous pouvez développer une fonctionnalité de recherche sémantique dans votre fonction de recherche sur site, vous serez en mesure de donner des résultats plus précis et pertinents pour les requêtes des utilisateurs à longue traîne.

Examen de votre réussite dans Analytics

Une fois que votre fonctionnalité de recherche est presque parfaite, vous pouvez commencer à examiner les fruits de votre travail. Dans Google Analytics, vous pouvez facilement configurer la surveillance de votre historique de recherche sur site. Une fois que cela est en place, vous pouvez consulter les tendances de recherche sur site, y compris les requêtes d'utilisateurs populaires, les taux de rebond après la recherche et le nombre de personnes qui ont fini par convertir après avoir trouvé ce qu'elles recherchaient. Vous pouvez utiliser ces données pour améliorer davantage vos fonctionnalités de recherche. Votre fonction de recherche sur site est plus importante que vous ne l'auriez imaginé, surtout si vous utilisez une plate-forme de commerce électronique. Apportez toutes les améliorations que vous pouvez, chaque fois que vous le pouvez, et surveillez de près vos données pour déterminer les changements que vous devrez apporter à l'avenir.

Comment optimiser vos articles de blog

Les blogs restent un outil de marketing en ligne indispensable. Négliger d'inclure un blog dans votre marketing en ligne est presque hors de question. Avec un blog, vous offrez une valeur continue à vos utilisateurs, proposez des solutions à leurs problèmes et présentez votre expertise à un public potentiellement plus large.

Les blogs sont également un excellent outil de référencement.

Google et la plupart des autres moteurs de recherche adorent les blogs. Lorsque vous optimisez correctement un blog pour la recherche, il a tendance à se classer presque immédiatement. Les moteurs de recherche aiment particulièrement les blogs qui sont constamment mis à jour avec des articles de haute qualité et pertinents. Rappelez-vous que la qualité et la fraîcheur du contenu jouent un rôle énorme dans les classements des moteurs de recherche.

Heureusement, il est assez simple de classer un article de blog. En suivant et en mettant en œuvre les meilleures pratiques d'optimisation sur site, vous pouvez améliorer le classement de votre blog. La clé est de placer des mots-clés dans certains domaines appropriés dans chacun de vos articles de blog.

Après avoir déterminé les bons mots clés pour votre prochain article, gardez à l'esprit les sections clés des articles de blog ci-dessous. Ils décrivent les zones où les mots-clés doivent être placés.

Optimiser le titre du billet de blog 

Le titre (H1) est sans doute la section la plus importante à optimiser pour les mots-clés. Le titre alerte non seulement les utilisateurs sur le contenu du message; plus particulièrement, il alerte les araignées des moteurs de recherche. Une règle de base pour optimiser les titres des mots-clés est d'utiliser les mots-clés au début du titre et d'éviter de répéter les mêmes mots-clés dans le titre.

Faites également en sorte que les mots-clés se lisent naturellement. Ne vous inquiétez pas trop des mots-clés exacts: les moteurs de recherche s'efforcent de fournir des résultats de recherche précis basés sur une indexation sémantique latente . Considérez le titre «Conseils pour toiture à Los Angeles pour les propriétaires», qui est optimisé pour les mots clés «Roofing Los Angeles». Ce n'est pas très bon si vous le comparez à «Conseils de toiture pour les propriétaires de Los Angeles». En fin de compte, le premier a de bonnes chances d'être giflé par Google pour des problèmes de spam et de qualité.

Utilisez des mots clés dans les balises de méta description

Les méta descriptions ne sont plus utilisées pour déterminer le classement d'un site, mais elles sont toujours utiles pour les internautes. Google et d'autres moteurs de recherche utilisent la méta description comme affichage de texte dans les SERP pour offrir aux utilisateurs une sorte d'aperçu (à ne pas confondre avec Rich Snippets ) en ce qui concerne le sujet de la page.

Tirez donc parti des balises de méta description en incluant les mots-clés pour lesquels votre publication est optimisée. En outre, il est fortement recommandé d'utiliser des éléments de rédaction lors de la rédaction de méta-descriptions pour inciter les utilisateurs à visiter le site.

Concentrez votre article de blog sur un ou deux mots clés

En supposant que l'objet de votre article de blog n'est qu'un sujet général, vous devez vous en tenir à un ou deux mots-clés et identifier le deuxième mot-clé comme mot-clé secondaire. Cela vous permet de maximiser le trafic qui est canalisé vers votre publication via les moteurs de recherche. Se concentrer sur plusieurs mots-clés diminue la valeur de votre message et peut augmenter les signaux de spam .

Il est recommandé d'utiliser des mots-clés au début de l'article, au milieu et dans le dernier paragraphe. Veillez à ne pas sur-optimiser votre publication avec les mêmes mots-clés. Essayez de diversifier l'utilisation des mots-clés en utilisant également des termes connexes.

De plus, lorsque vous utilisez des mots-clés comme texte d'ancrage pour diriger les lecteurs vers un article connexe de votre blog, essayez d'éviter la surutilisation de mots-clés exacts. Diversifiez les textes d'ancrage en utilisant des termes associés comme hyperliens.

Mots-clés dans les balises Alt de l'image

L'ajout d'images aux articles de blog peut les rendre beaucoup plus attrayants. C'est également bon pour le référencement. Les images sur les articles peuvent être optimisées par mots clés en ajoutant un texte alternatif. Ceci est utile pour les moments où l'image ne se charge pas sur le navigateur de votre visiteur.

Plus important encore, des textes alternatifs sont intégrés dans les codes HTML de votre page. Ces textes sont récupérés par les araignées de Google et ajoutés à l'index. La plupart des plateformes de blogs fournissent des outils permettant aux webmasters d'ajouter facilement des balises alternatives aux images. Cependant, si votre plateforme de blogs n'offre pas une telle fonctionnalité, vérifiez auprès de votre développeur Web.

Google adore utiliser des réponses riches - les informations que vous voyez parfois immédiatement dans les résultats de recherche, au-dessus et en dehors des entrées SERP traditionnelles. Les réponses riches gagnent en importance et en importance, mais Google compte sur les autres pour faire le travail. Le microformatage est un balisage backend qui  alimente Google ces informations  en morceaux digestibles, établissant un langage universel que tous les webmasters et bots peuvent suivre. Si vous ne l'utilisez pas, vous manquez une visibilité de recherche potentielle sérieuse (et laissez vos utilisateurs avec moins d'informations, en conséquence).

Quel est l'avenir du référencement sur site?

Historiquement, il y a eu des changements importants dans le fonctionnement de l'optimisation sur site. Par exemple, il y a dix ans, il n'était ni impératif ni même approprié d'optimiser votre site pour les appareils mobiles. Aujourd'hui, disposer d'un site mobile non optimisé est archaïque et peut étouffer considérablement votre potentiel de croissance. Cependant, dans l'ensemble, la plupart des facteurs d'optimisation sur site sont restés cohérents.

L'essentiel pour l'optimisation sur site est qu'elle configure votre site pour le classement des moteurs de recherche que vous souhaitez.

Pourquoi le référencement sur site pourrait subir des changements massifs

Alors pourquoi sommes-nous au bord d'une rupture potentielle dans le monde de l'optimisation sur site? Il y a trois facteurs qui travaillent ensemble ici:

  • Différentes formes de recherche. Tout d'abord, vous devez reconnaître qu'il existe différents types de moteurs de recherche entrant dans le jeu. Les assistants numériques personnels, qui auraient été considérés comme incroyablement futuristes il y a à peine quelques décennies, sont désormais monnaie courante et les utilisateurs recherchent de nouvelles façons - les appareils mobiles à eux seuls ont eu un impact dramatique sur la façon dont les gens utilisent la recherche dans le monde moderne.
  • Interprétation avancée des données. Si vous avez été branché sur des actualités technologiques au cours des dernières années, vous connaissez la puissance du Big Data et la quantité d'informations que nous pourrons recueillir sur les utilisateurs et les systèmes dans un proche avenir. Davantage de données utilisateur signifie des méthodes plus sophistiquées d'évaluation des expériences utilisateur, ce qui pourrait conduire à un affinement supplémentaire des facteurs de classement sur site.
  • Nouveaux types de «sites». Enfin, nous devons reconnaître que ce qui est considéré comme un «site» peut subir une évolution significative. J'y reviendrai plus en détail dans la section suivante, mais il suffit de dire que le site Web traditionnel est peut-être sur ses dernières jambes. Comment pouvez-vous effectuer une optimisation sur site là où il n'y a pas de site? Nous explorerons cette idée plus tard.

Cela étant dit, explorons certains des changements potentiels dans le monde de l'optimisation sur site, dont certains pourraient commencer à avoir un effet considérable sur la façon dont nous optimisons les sites Web dès cette année.

SEO basé sur les applications

La première tendance et potentiellement la plus importante que je souhaite explorer est le développement du référencement basé sur les applications. De toute évidence, les applications ont imprégné notre société grâce à la popularité des appareils mobiles et à la commodité des fonctionnalités des applications. Étant donné que les applications ne nécessitent pas l'étape intermédiaire de lancement d'un navigateur Web, elles deviennent un moyen plus populaire de découvrir du contenu en ligne et d'utiliser des fonctionnalités spécifiques en ligne.

Qu'est-ce que cela a à voir avec le référencement sur site? Tout.

Référencement d'applications existantes

Tout d'abord, il est important de reconnaître la quantité de référencement d'applications déjà pertinente pour les utilisateurs d'aujourd'hui. Les applications commencent à servir d'alternative aux sites Web traditionnels, offrant parfois ce que les sites Web ne peuvent pas, mais offrant plus souvent ce que font les sites Web, mais dans un package plus pratique et spécifique à l'appareil.

Le nœud fondamental du référencement des applications est d'optimiser votre application pour qu'elle soit indexée par Google (et d'autres moteurs de recherche), de la même manière que l'optimisation sur site garantit l'indexation de votre site Web. Pour la plupart des applications, cela implique de configurer la communication entre votre liste d'applications et les robots de recherche de Google , afin que Google puisse extraire des informations telles que le nom de votre application, une description simple, une icône associée à votre application et des avis. Google peut ensuite fournir votre application (avec un bouton «installer») dans les SERP chaque fois qu'un utilisateur saisit une requête pertinente.

Streaming d'applications

La dernière invention de Google est une fonctionnalité appelée «streaming d'application», qui permet aux utilisateurs d'accéder à du contenu lié en profondeur dans les applications, et parfois à des fonctions d'application entières, sans jamais télécharger l'application sur leurs appareils. La prémisse est assez simple; Google héberge ces applications et permet aux utilisateurs de n'en utiliser que les parties pertinentes, de la même manière que Netflix diffuse des films et des émissions pendant que vous les regardez.

Le concept s'étend même à la publicité, ce qui est idéal pour les entreprises qui tournent autour de l'utilisation d'applications mobiles. Les entreprises peuvent autoriser une offre «d'essai» dans les résultats de leurs applications, donnant aux utilisateurs une chance de diffuser l'application avant de l'acheter:

Donc qu'est-ce que tout cela veut dire? Cela signifie que les applications développent leur propre «type» d'optimisation sur site, unique par rapport à ce à quoi nous sommes habitués sur les sites Web traditionnels. Pour l'instant, cela peut sembler être un gadget, mais il y a des raisons de croire que ce changement pourrait arriver à nous tous, plus tôt que nous ne le pensons.

Les applications pourraient-elles remplacer les sites Web traditionnels?

La question la plus importante de cette section est de savoir si toutes ces fonctionnalités de référencement sophistiquées et l'utilisation croissante des applications pourraient à terme remplacer complètement les sites Web traditionnels. Conceptuellement, les applications ne sont que de «meilleures» versions de site Web. Ils sont hébergés localement, ils sont donc un peu plus fiables, ils offrent des expériences plus uniques et personnalisables, ils sont accessibles directement à partir de votre appareil, vous évitant l'étape intermédiaire d'utilisation d'un navigateur, et il n'y a rien qu'un site Web offre qu'une application ne peut pas.

Mais ce n'est pas parce que les applications «peuvent» remplacer les sites Web traditionnels qu'elles le feront inévitablement, en particulier pour les générations plus âgées qui pourraient hésiter à adopter des applications sur les sites Web traditionnels qu'elles ont connus tout au long de l'ère numérique. Pourtant, même si les applications ne remplacent pas entièrement les sites traditionnels, elles resteront des acteurs importants dans le développement du référencement à l'avenir.

Votre entreprise a-t-elle besoin d'une application?

En lien avec cette discussion, vous vous demandez peut-être si votre entreprise «a besoin» d'adopter une application, car elle devient si populaire et influente dans le domaine du référencement. La réponse, actuellement, est non. Les sites Web traditionnels sont toujours utilisés par la grande majorité des utilisateurs, et le coût de développement d'une application ne vaut souvent la peine que si vous en avez un besoin spécifique dans le cadre de votre modèle commercial ou s'il existe une demande importante des consommateurs.

Extraits enrichis et réponses instantanées

Sur un autre front du développement, il y a des réponses riches, parfois appelées réponses instantanées ou entrées Knowledge Graph . Ce sont des réponses concises que Google fournit aux utilisateurs qui recherchent une requête simple et répondable, et elles se présentent sous diverses formes. Il peut s'agir de quelques lignes de texte explicatif décrivant la solution à un problème, ou d'un diagramme complexe, d'un calendrier ou d'une représentation graphique, selon la nature de la requête.

Google puise toutes ses informations Knowledge Graph à partir de sources externes, et si le vôtre est l'un des contributeurs, vous allez gagner cette visibilité. Étant donné que les utilisateurs obtiennent les réponses qu'ils recherchent, vous n'obtiendrez peut-être pas autant de trafic qu'une position de tête ordinaire, mais vous serez le plus visible dans les résultats.

La montée en puissance des réponses

L'influenceur d'optimisation le plus important ici est la simple augmentation du nombre de réponses riches fournies. Google développe rapidement des fonctionnalités d'extraits enrichis pour le référencement , car il comprend la valeur ajoutée pour les utilisateurs: obtenir la réponse que vous vouliez, immédiatement, sans jamais avoir à cliquer sur un lien, est la prochaine génération de moteurs de recherche. Rien que l'année dernière, il y a eu une augmentation massive du nombre de requêtes qui reçoivent des réponses riches, correspondant à la capacité croissante de Google à déchiffrer et à traiter les requêtes complexes des utilisateurs.

Les assistants numériques personnels sont également capables de fournir des réponses plus directes aux utilisateurs. Alors, que signifie cette capacité accrue à fournir des informations directes pour l'optimisation sur site?

Données structurées comme signal de classement

La première possibilité est que les données structurées deviennent un signal de classement. Google et d'autres moteurs de recherche dépendent des sites Web pour utiliser une architecture spécifique, un balisage structuré, pour fournir des informations pouvant être utilisées pour de telles réponses. Schema.org est une excellente ressource pour cela, et même les codeurs amateurs peuvent implémenter ce balisage sur un site en relativement peu de temps. En conséquence, Google peut commencer à récompenser les sites qui offrent des pages plus entièrement adhérentes, ou ceux qui offrent de meilleures informations.

Concurrence et facteurs de complication

Il y a une poignée de facteurs à considérer ici qui compliquent la relation entre l'optimisation sur site et les réponses riches:

  • Le facteur concurrence. Il n'y a qu'une seule place pour la première place dans une situation de réponse riche, ce qui signifie que la concurrence est plus féroce que jamais. Vous devez non seulement fournir la réponse la plus pertinente à la requête d'un utilisateur, mais également gagner la plus haute autorité de toute personne en compétition pour la place. Cela nécessite plus d'optimisation hors site et un référencement axé sur les autorités.
  • Le déclin du trafic organique et des entrées SERP traditionnelles. La fourniture de réponses instantanées rend un peu moins probable que les utilisateurs cliquent sur des liens. Ils seront également moins susceptibles de voir des entrées de recherche organique plus bas dans la liste, ce qui diminue l'importance de la mise en page SERP «traditionnelle» et peut affecter la pertinence des facteurs existants sur site tels que les balises de titre et les méta-descriptions (nous en parlerons plus tard).
  • Cibles alternatives. À court terme, il est préférable de cibler et de fournir des informations complexes auxquelles Google n'est peut-être pas actuellement en mesure de fournir des réponses. Cependant, à mesure que le Knowledge Graph deviendra plus avancé, cela deviendra de plus en plus difficile pour les entreprises.

L'essentiel ici est que les réponses fournies directement transforment le SERP traditionnel, l'expérience utilisateur moyenne, et changent ce qu'il faut pour que votre site soit perçu comme une autorité.

Facteurs d'expérience utilisateur

L'essentiel pour les moteurs de recherche est de rendre les utilisateurs heureux et ils évolueront à mesure qu'ils apprendront plus d'informations sur ce que les travailleurs veulent et ont besoin. Les technologies sont de plus en plus avancées pour attirer des mégadonnées sur d'énormes pans d'utilisateurs; Cela permettra bientôt à Google et aux autres moteurs de recherche d'en savoir plus sur la manière dont leurs utilisateurs interagissent avec les sites. Ceci, à son tour, obligera les webmasters à adopter davantage de changements sur site qui favorisent des expériences utilisateur bénéfiques.

Comportement et engagement des utilisateurs

Actuellement, le comportement des utilisateurs sert de facteur de classement périphérique ; un temps plus long passé sur la page est un indicateur général d'un site de haute autorité ou de grande valeur, tandis que des taux de rebond plus élevés sont un indicateur d'une autorité beaucoup plus faible. Dans un proche avenir, Google pourrait être en mesure d'examiner des facteurs d'utilisabilité encore plus spécifiques en tant que signaux de classement, tels que la rapidité avec laquelle ils ont parcouru le site, s'il semblait ou non lire du contenu et dans quel ordre ils ont cliqué sur votre site. liens.

Les facteurs d'engagement des utilisateurs peuvent également entrer en jeu. Par exemple, la rapidité avec laquelle un utilisateur se déplace pour laisser un commentaire sur votre blog ou les autres applications auxquelles l'utilisateur se connecte peut indiquer à quel point votre site fait autorité.

Optimisation qualitative

Ces nouvelles fonctionnalités, combinées à d'autres applications de big data, rendront l'optimisation sur site plus qualitative par nature. En plus d'atteindre la cible avec les «fondamentaux» (dont certains sont décrits dans la section suivante), votre site devra satisfaire qualitativement votre base d'utilisateurs, ce qui nécessitera des tests et des ajustements importants. Pour certains webmasters, ce n'est pas nouveau; c'est ce qui est nécessaire pour l'optimisation de la conversion, mais bientôt, les moteurs de recherche pourraient l'exiger.

Facteurs existants

Jusqu'à présent, j'ai surtout exploré comment les nouvelles technologies et tendances influenceront le développement de nouveaux ajouts au monde de l'optimisation sur site. Mais qu'en est-il des stratégies d'optimisation sur site qui existent déjà? Comment vont-ils être affectés au cours des prochaines années? Resteront-ils les mêmes? Disparaître? Évoluer? Je veux jeter un coup d'œil sur certains des facteurs les plus importants et comment ils pourraient évoluer avec le temps :

  • Fonctionnalité de base. La fonctionnalité «de base» de votre site fait référence à la capacité des utilisateurs d'accéder à votre site, de charger tout son contenu (y compris des vidéos et des images) et de consommer ce contenu sans aucune barrière significative, sur tous les appareils et navigateurs. En règle générale, cela restera identique: vous aurez toujours besoin de votre site (ou application) pour fonctionner. Cependant, ces normes de performance peuvent changer avec l'adoption des nouvelles technologies par les consommateurs, de la même manière que les appareils mobiles ont stimulé la nécessité d'une «optimisation mobile».
  • Optimisation mobile. Il s'agit de la transition parfaite pour l'optimisation mobile , un autre principe majeur de l'optimisation moderne sur site. Qu'arrivera-t-il à l'optimisation mobile? Pour commencer, cela cessera probablement d'être un terme. Nous sommes dans quelques années avant que les appareils mobiles ne deviennent si ancrés dans notre société que nous cessons de les considérer comme «nouveaux» et commençons à voir l'optimisation mobile comme une norme par défaut. À partir de là, il y aura probablement des appareils et des expériences utilisateur encore plus étranges.
  • Structures d'URL et mappage de site. Actuellement, les moteurs de recherche exigent un certain niveau de mappage de site pour catégoriser et interpréter facilement votre site, et une structure d'URL facile à suivre pour les utilisateurs (avec des noms appropriés pour aider les moteurs de recherche à comprendre l'intention de votre page). Tant que les sites Web traditionnels resteront en vie, les structures d'URL resteront importantes et il est peu probable que ces normes changent. Cependant, les applications exigeront probablement un nouveau type de mappage d'infrastructure et un remplacement des URL (car tout le contenu est hébergé dans l'application).
  • Liens internes. Les liens internes facilitent la navigation des utilisateurs sur votre site et aident les moteurs de recherche à comprendre les relations uniques entre toutes vos pages. J'imagine que ceux-ci resteront importants dans une certaine mesure, mais avec un accent accru sur l'expérience utilisateur, cela devra évoluer. Votre texte d'ancrage et le placement des liens devront être encore optimisés pour améliorer l'expérience utilisateur (pas seulement pour faire de votre site un réseau plus étroit).
  • Vitesse du site. La vitesse du site sera toujours importante, même si les sites Web traditionnels meurent et que les applications prennent leur place. Les utilisateurs sont impatients et exigeants , et je ne peux pas imaginer qu'ils le deviennent moins avec le temps. Qu'ils essaient d'accéder à une page traditionnelle de contenu Web ou qu'ils essaient d'utiliser votre application, ils ont besoin que leur expérience soit immédiatement gratifiante, et c'est à vous de leur fournir.
  • Chiffrement. Les problèmes de sécurité des utilisateurs augmentent de manière assez constante, grâce aux violations de données et aux alertes similaires. Combiné à la sophistication croissante de la cybersécurité et aux menaces en constante évolution des pirates informatiques, il est probable que le cryptage et la sécurité des utilisateurs deviendront des signaux de classement plus importants au fil du temps.
  • Balises de titre et méta descriptions. Les balises de titre et les méta descriptions sont des fonctionnalités sur lesquelles je suis divisé. D'une part, les moteurs de recherche ont besoin d'une sorte de données concises pour leur faire savoir quelle est l'intention d'une page et à quel type de contenu un utilisateur peut s'attendre sur cette page. D'un autre côté, les SERP traditionnels peuvent commencer à évoluer au-delà du besoin d'entrées de titre et de description. Ceci est dû à la tendance croissante de la recherche vocale et à la fourniture de réponses directes. Il y aura probablement une certaine forme de titrage et de description, mais cela peut perdre de son importance car cela influencera moins les taux de clics.
  • Contenu sur site. Enfin, il y a le contenu sur site, qui correspond à la quantité et à la qualité du contenu que vous avez sur chacune de vos pages internes. Les utilisateurs vont s'habituer à des expériences de consommation de contenu plus rapides dans un avenir proche, de sorte que le contenu sur site peut commencer à moins jouer lorsqu'il s'agit d'évaluer la qualité d'un site. Cela sera toujours important, mais les applications peuvent rendre le contenu moins structuré par nécessité et les utilisateurs peuvent préférer des expériences plus concises.

Changements clés à surveiller

Afin de garder une longueur d'avance sur la concurrence, vous devez rester vigilant et suivre l'évolution de ces tendances sur la page. Dans l'ensemble, les changements d'optimisation sur site refléteront un changement dans le rôle des sites Web traditionnels en général. Au cours des prochaines années, ce changement se manifestera dans trois domaines clés:

  • L'augmentation de l'importance des applications. Les applications commencent à devenir plus importantes pour les utilisateurs et la visibilité de la recherche en général, et cette importance ne fera qu'augmenter au cours des prochaines années. Finalement, cela peut conduire à la disparition du site Web traditionnel, laissant l'optimisation «sur site» au domaine de l'optimisation des «applications».
  • Hiérarchisation des informations. Les utilisateurs ont soif d'informations plus rapides, plus précises et plus immédiates, et les entreprises de technologie veulent les fournir. Les réponses riches et les assistants numériques personnels sont deux exemples de technologies qui tentent de fournir ces informations aux utilisateurs, et les futures techniques d'optimisation sur site nécessiteront probablement la fourniture de ces informations rapides, concises et précises, encore plus qu'aujourd'hui.
  • Sophistication des connaissances des utilisateurs. Les moteurs de recherche auront plus d'informations sur les utilisateurs, ce qui rendra le processus d'évaluation sur site beaucoup plus compliqué (et enrichissant pour les utilisateurs). Cela signifie plus de signaux de classement basés sur l'expérience, et peut-être plus de facteurs de classement indépendants de notre contrôle direct, tels qu'une plus grande personnalisation SERP.

À quelle vitesse devez-vous vous adapter?

Il est difficile de dire exactement quand et comment ces changements se développeront - le référencement basé sur les applications est déjà bien vivant et les entreprises commencent à en profiter pour leurs entreprises, mais nous ne sommes pas en danger immédiat d'extinction des sites Web traditionnels. encore. La technologie a tendance à se développer plus rapidement que la plupart des consommateurs et des propriétaires d'entreprise ne le prévoient, et vous ne voulez certainement pas être laissé pour compte, alors faites preuve de prudence en couvrant vos paris.

Investissez dans certaines nouvelles stratégies que vous jugez pertinentes pour la visibilité de votre site, mais n'abandonnez pas trop vite vos anciennes techniques. Si je devais deviner, ces changements se manifesteront probablement progressivement au cours des cinq prochaines années, vous avez donc amplement le temps de faire vos évaluations.

Conclusion

Avec cela, vous devriez avoir tout ce dont vous avez besoin pour démarrer avec le référencement sur site (ou vérifier que vous faites tout correctement). Si vous pouvez rayer tous les éléments de cette liste de contrôle pour toutes vos pages (et maintenir cette qualité constante à mesure que votre site se développe et évolue), vous pouvez considérer que votre travail sur site est presque terminé. Au-delà de ces facteurs, vos plus grandes préoccupations devraient être l'expérience utilisateur et la qualité continue du contenu, 

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