Pensez-vous que les mots clés sont dépassés, sont tombés en désuétude il y a des années lorsque Google a décidé de cesser de les utiliser principalement pour le classement? Les derniers algorithmes de Google se concentrent sur des sujets pour trouver de la pertinence plutôt que des mots. La façon dont les gens recherchent reflète également l'accent mis sur des sujets (ou des requêtes) plutôt que sur des mots correspondants. Cela a conduit de nombreux spécialistes du marketing à dire adieu à la recherche de mots clés. Cependant, la recherche de mots-clés et d'expressions de mots-clés reste tout aussi importante qu'elle l'était lorsque le référencement a commencé à se généraliser.
Sommaire
Qu’est-ce que la recherche de mots-clés SEO?
La recherche de mots-clés est bien plus que simplement trouver des mots à saupoudrer dans votre contenu pour un meilleur classement, ce qui est la façon dont les mots-clés étaient traditionnellement utilisés. Le temps et les efforts nécessaires restent un élément important de vos campagnes de marketing numérique, en particulier de votre stratégie de référencement . La recherche de mots-clés SEO consiste aujourd'hui à combiner les requêtes de recherche des utilisateurs avec des expressions de mots-clés pertinentes pour créer une structure d'actualité pour votre contenu. Les articles de blog rédigés dans un format qui couvrent toutes les questions et tous les sujets pertinents entourant le mot clé principal confirment à Google que l'article fournira aux lecteurs quelque chose de précieux.
La recherche de mots-clés SEO est devenue une sorte d'art. Cela commence par les données et la recherche, passe à l'idéation du sujet et se termine par une optimisation naturelle et un renforcement subtil. Ces composants doivent être tissés ensemble de manière à attirer à la fois le lecteur et le moteur de recherche sans que l'un prenne le pas sur l'autre.
Éléments à prendre en compte lors de la recherche de mots-clés
En raison de tout ce que les expressions de mots clés doivent accomplir dans le paysage SEO actuel, il peut être facile de se perdre un peu en apprenant à trouver les requêtes utilisateur appropriées pour concentrer le nouveau contenu. Voici quelques-unes des principales choses à maîtriser lors de la mise en route de votre recherche de mots clés SEO.
Comprendre la pertinence des mots-clés / sujets
La pertinence est un élément essentiel du marketing de contenu pour de nombreuses raisons, d'autant plus qu'il s'agit d'un domaine que Google utilise pour faire correspondre les pages aux recherches. L'utilisation de la recherche par mots clés vous permet de mieux comprendre tous les termes pertinents associés à un sujet particulier. Par exemple, si vous écrivez sur les voitures, vous souhaitez également inclure des termes pertinents tels que véhicule, automobiles et auto. Le simple fait d'inclure un large éventail de termes pertinents augmente le classement de votre page. De plus, l'incorporation d'une variété de termes pertinents améliore le contenu et améliore votre classement en démontrant que votre page a une compréhension plus complète du sujet.
Lors de la recherche de mots clés, il est recommandé de se concentrer sur une phrase principale pour la structure globale de la publication. Cela étant dit, il est important d'avoir 4 à 5 autres expressions de mots clés connexes qui aident à développer les idées de cette phrase principale que vous avez sélectionnée. Par exemple, si le mot-clé principal sur lequel vous avez décidé de concentrer votre blog est "Comment prendre de superbes photos", vous pouvez envisager des expressions de mots clés secondaires telles que "Quand prendre des photos" ou "quel appareil photo utiliser pour prendre images », ainsi que d'échanger le mot« images »avec« photos »ou« images »pour projeter le réseau le plus large d'expressions de mots clés dans votre pièce.
Apprendre les nuances de vos sujets
Quelle que soit la nature de votre entreprise, les sujets sur lesquels vous écrivez sont multiples. Il est parfois difficile de comprendre pleinement tous les aspects de votre entreprise et de les inclure de manière adéquate dans votre stratégie de référencement. Travailler avec la recherche de mots clés vous donne l'occasion d'en savoir plus sur toutes les niches et nuances au sein de votre entreprise, y compris celles que vous ne réalisez peut-être pas immédiatement. Ensuite, vous pouvez l'inclure dans votre contenu en écrivant sur des sujets plus diversifiés , qui offrent encore plus de moyens d'être trouvés par les clients potentiels.
La moitié de la bataille de la rédaction de contenu consiste simplement à proposer un sujet en premier lieu. Mieux vous comprendrez votre secteur d'activité, plus il vous sera facile de repérer les lacunes dans un excellent contenu informationnel. Alors qu'une stratégie pour la recherche de mots-clés SEO consiste simplement à prendre les mots les plus performants et à créer un meilleur contenu que tout le monde qui se concentre sur cette phrase, une autre excellente avenue à emprunter est de trouver des phrases de mots-clés avec moins de concurrence et d'être le premier à créer contenu à ce sujet.
Découvrir les opportunités de ciblage du trafic
La recherche par mots clés vous aide non seulement à rester pertinent et à découvrir des nuances supplémentaires de votre sujet, mais elle vous aide également à trouver de meilleures opportunités pour cibler le trafic sur votre site. Vous pouvez également trouver des mots-clés et des expressions qui génèrent le plus de trafic. Souvent, ce sont des mots-clés très lucratifs mais aussi très compétitifs et potentiellement coûteux.
Comme mentionné ci-dessus, vous pouvez également trouver des termes qui ont moins de concurrence qui pourraient fournir des moyens supplémentaires de trouver du trafic. En effectuant des recherches adéquates, vous disposez des informations dont vous avez besoin pour créer une stratégie de référencement stratégique qui utilise intelligemment votre budget pour attirer le trafic souhaité avec une combinaison de termes à volume élevé et à faible volume.
Il n'y a pas de solution unique en matière de stratégie de recherche de mots clés SEO, donc proposer un plan personnalisé qui convient le mieux à votre entreprise et à son placement actuel dans le secteur dans lequel vous vous trouvez est la meilleure façon de procéder.
Connaître la langue de vos clients
Peu importe à quel point votre contenu est brillant ou à quel point vous êtes un expert dans le jargon de votre secteur, s'il ne correspond pas à la langue de vos clients, vous constaterez que vos pages ne sont pas bien classées. Bien que vous puissiez penser que vous avez un sens aigu de la langue de vos clients, la recherche de mots clés fournit des informations précieuses que vous ne pouvez pas toujours obtenir simplement en interagissant avec vos clients ou en effectuant des études de marché.
Il comprend des façons dont les clients potentiels pensent à vos produits et services et à la langue qu'ils utilisent pour rechercher vos produits. Inclure ce langage aux côtés du jargon de l'industrie augmente le nombre de personnes qui trouvent vos informations et les considèrent comme pertinentes, ce qui améliore votre trafic organique et votre classement SEO.
Les entreprises font souvent l'erreur d'étiqueter un produit ou un service d'une certaine manière et de supposer que tout le monde s'y réfère de la même manière. D'un autre côté, certaines choses peuvent être étiquetées correctement mais ont plusieurs significations. Lorsque vous effectuez une recherche de mots-clés SEO, soyez toujours conscient de la langue et de la manière dont l'intention de l'utilisateur change en fonction des mots de la phrase-clé.
Correspondance des pages de destination et autres informations de navigation
Lorsque vous créez votre site Web, il est important de faciliter la navigation. Si les clients trouvent cela déroutant, ils rebondiront rapidement. En savoir plus sur les mots clés vous aide à créer une navigation qui correspond à la langue et aux besoins de vos clients. D'une part, les mots-clés fournissent un langage reconnaissable à utiliser comme boutons de menu et autres outils de navigation. Comme indiqué ci-dessus, il peut y avoir une déconnexion entre le langage de l'industrie et celui des clients. L'utilisation des termes simples dans vos outils de navigation permet aux clients de savoir où aller.
En outre, la recherche de mots clés vous aide également à créer des pages de destination plus pertinentes . Les pages de destination sont un élément essentiel de toute stratégie de référencement réussie, car elles dirigent les clients vers les actions que vous souhaitez qu'ils effectuent. Ils doivent être pertinents par rapport aux mots-clés afin qu'il n'y ait pas de déconnexion lorsque les clients arrivent. En savoir plus sur la façon dont la concurrence et les clients utilisent les mots-clés et les comprendre améliore votre capacité à créer des pages de destination à la dynamite.
Un excellent moyen de mettre en valeur ce point est de voir comment une phrase-clé peut être mieux adaptée à une page de destination par rapport à une autre phrase-clé mieux adaptée à un blog d'information. Par exemple, tout mot clé auquel est associée une question comme «comment faire», «qu'est-ce que c'est», «quand devrait-il» ou «pourquoi» serait mieux adapté à un article de blog d'information qui peut répondre pleinement à leur question. Tout mot clé qui concerne spécifiquement un produit ou un service conviendrait mieux à une page de destination qui leur montre le produit ou le service et comment vous pouvez les aider.
Les gens veulent des réponses pertinentes à leurs questions et ne veulent pas être dérangés en ayant à naviguer sur plusieurs pages. Lorsque vous effectuez votre recherche de mots-clés SEO, gardez cela à l'esprit lorsque vous choisissez des mots-clés et les types de contenu associés que vous utiliserez pour essayer de gagner ce mot-clé.
Entrer dans la tête de l’internaute
Pour augmenter le trafic vers votre site, il est important de trouver des moyens de cibler tous les clients potentiels. Savoir ce qui se passe dans la tête des gens vous aide à créer un contenu qui correspond à toutes les étapes du processus de vente, de la réflexion à l'achat. Comme mentionné ci-dessus, il est important de comprendre quelles expressions correspondent aux différentes parties des étapes afin de créer un contenu pertinent pour les clients dans leur position actuelle.
Pour aller plus loin, réfléchissez plus profondément à l'intention de recherche et mettez-vous à la place de vos clients potentiels. Si les personnes qui recherchent sont simplement intéressées et recherchent des recherches, elles voudront trouver des informations qui fournissent des réponses à leurs questions. S'ils possèdent déjà quelque chose et cherchent à résoudre un problème, ils rechercheront du contenu de dépannage. Prendre le temps de voir quelles pages se classent le mieux pour certains mots-clés et expressions donne un aperçu de l'espace libre des clients lorsqu'ils utilisent ces mots afin que vous puissiez créer un contenu qui y correspond.
Découvrir les produits et services du futur
Lorsque vous recherchez des mots clés associés à votre entreprise, vous pouvez également découvrir des produits et services que vous pouvez ajouter à votre entreprise pour se développer et se développer. Vous n'avez peut-être pas la capacité d'étendre et de faire croître votre entreprise pour le moment, mais il est avantageux de voir en permanence des moyens de vous développer à l'avenir plutôt que de vous pencher uniquement sur les activités potentielles d'aujourd'hui.
Par exemple, si vous fournissez des services de massothérapie, vous constaterez peut-être que de nombreuses personnes qui la recherchent recherchent également des soins du visage, de l'acupuncture et d'autres services complémentaires. En utilisant ces informations, vous pourriez décider de travailler à l'ajout de services de soins du visage et d'acupuncture à votre clinique de massage à l'avenir pour attirer des clients supplémentaires.
Recherche de vos concurrents
L'utilisation d'outils de recherche de mots clés SEO vous aide également à mieux comprendre ce que font vos concurrents. Le Google Keyword Tool a un composant dans lequel vous pouvez accéder à un site Web , y compris celui de vos concurrents. Cette recherche vous fournit une liste de correspondances de mots-clés et d'expressions, ainsi que les volumes de recherche pour les mots-clés. Ensuite, vous pouvez déterminer si vous souhaitez ou non utiliser les mêmes informations sur votre contenu ou vous concentrer sur d'autres domaines en fonction de ce que font vos concurrents.
Cela peut également vous aider à trouver des informations qui élargissent votre stratégie de référencement, surtout si vous ne disposez pas d'un budget marketing important et que vous souhaitez cibler des zones sous-ciblées. Parfois, aller après les mots-clés de vos concurrents vous permet de faire d'une pierre deux coups. Vous pouvez vous attaquer aux mots-clés qui plaisent à votre marché cible tout en gagnant un avantage sur les concurrents qui se disputent les mêmes mots-clés.
Créer un meilleur contenu qui possède le sujet
Les classements des moteurs de recherche reposent fortement sur un contenu fort . Il est important de créer un contenu pertinent qui inclut pleinement les nuances et les niches de votre entreprise, que vous connaissez désormais après avoir recherché des mots-clés. Il doit également correspondre aux attentes de vos clients concernant les résultats de leurs recherches, ce dont vous avez également une solide compréhension après avoir exploré la recherche de mots-clés et en savoir plus sur la manière dont les clients utilisent différentes langues. De plus, le contenu doit être diversifié tout en étant pertinent, plein de profondeur tout en restant à jour.
Lorsque vous aurez une compréhension complète de tous les différents mots associés à votre sujet, vous en serez pleinement propriétaire et vous créerez le meilleur contenu possible . La recherche par mots-clés ouvre tellement de nouveaux domaines de sujets sur lesquels vous pouvez écrire afin que vous ne finissiez pas par ressasser continuellement le même contenu encore et encore sur votre blog ou sur d'autres supports. Vous pouvez également les utiliser pour améliorer tout contenu existant en ajoutant une langue et des expressions de mots clés supplémentaires qui vous aideront dans votre classement.
Développer de meilleures métriques
Lors de la création de votre stratégie de référencement et de marketing numérique, il est important de disposer d'une méthode solide pour savoir à quoi s'attendre. Cela vous aide à créer des objectifs et des paramètres réalistes avec lesquels évaluer les métriques. La recherche de mots-clés vous permet de comprendre l'efficacité des mots-clés, ainsi que la concurrence. Cela garantit que vos attentes restent réalistes lorsque vous déterminez comment afficher les analyses et si vos efforts fonctionnent ou non.
De plus, en suivant les mots-clés que vous ciblez dans votre contenu, vous pourrez peut-être identifier les tendances des mots-clés sur lesquelles vous pouvez capitaliser. Par exemple, écrire sur un certain produit de niche vous permet peut-être de monter plus rapidement dans le classement qu'un autre produit plus grand public. Ou même juste un certain type de requête concernant vos produits et services semble fournir des résultats plus rapides. Utilisez vos propres métriques pour vous aider à déterminer quels mots clés sont plus performants que les autres et profitez-en!
Augmenter les taux de clics
En parlant de métriques, la recherche SEO sur les mots-clés vous aide également à les améliorer. La recherche que vous découvrez mène à la création de pages plus pertinentes, à une meilleure connexion avec les clients et au développement du meilleur contenu possible pour vos propriétés numériques. L'utilisation des bons mots clés améliore votre trafic en augmentant le classement des pages. Lorsque les clients arrivent sur des pages de destination pertinentes, votre taux de rebond diminue.
L'utilisation appropriée de mots-clés augmente également le nombre de clics que vous obtenez du SERPS. Utiliser correctement des mots-clés dans votre méta-description et vos balises de titre fait plus que simplement aider votre classement. Il correspond également à la langue de votre client pour augmenter les chances qu'il choisisse votre page à partir de la page de résultats par rapport à vos concurrents.
Recherche de mots-clés SEO: plus que des yeux
Comme vous pouvez le voir, il existe de nombreuses utilisations des mots-clés dans tout l'entonnoir de marketing. Pour cette raison, la recherche de mots clés joue toujours un rôle essentiel dans votre stratégie de référencement. Bien que Google ne recherche plus exclusivement des mots-clés, ces expressions importantes ont toujours un rôle majeur à jouer dans le développement de la meilleure stratégie de référencement pour vous aider à atteindre vos objectifs commerciaux.