La mise en œuvre des meilleures pratiques de référencement peut produire des résultats immédiats, mais les performances à long terme nécessitent une maintenance à long terme. D'ailleurs, le voyage est plus important que la destination, n'est-ce pas ?
Cette liste n'est pas exhaustive, mais j'espère qu'elle sera suffisante pour vous aider à résoudre certains des problèmes d'optimisation sur les moteurs de recherche les plus fastidieux.
L'optimisation sur les moteurs de recherche (SEO) est un élément essentiel de la conception d'un site Web, et trop souvent négligé. Le site le plus beau et le plus spectaculaire du monde ne servira à personne si les gens ne le trouvent pas sur Google (ou Bing, ou DuckDuckGo).
La mise en œuvre des meilleures pratiques en matière de référencement ne vous donne pas seulement les meilleures chances de bien vous positionner dans les moteurs de recherche ; il améliore vos sites Web en examinant entre autres la qualité, la conception, l'accessibilité et la vitesse. C'est un monde intimidant pour ceux qui ne le connaissent pas (et même ceux qui le connaissent parfois), donc cette liste de contrôle détaille les facteurs clés à considérer lors de la réalisation d'un audit.
Sommaire
Établir une culture de référencement partagée bien fait
le référencement n'est pas quelque chose que vous mettez en œuvre une fois, puis que vous ne repensez plus jamais. C'est quelque chose qui doit être soigneusement entretenu au fil des ans. L'une des raisons pour lesquelles les audits peuvent sembler si accablants est que le référencement, longtemps négligé, s'accumule en un gros problème. Un référencement bien entretenu fonctionne comme un rêve et est mieux placé pour s'adapter aux turbulences des mises à jour des algorithmes. Communiquez la valeur du référencement et ne le faites pas en faisant des conférences. Suivre les meilleures pratiques signifie généralement un meilleur site Web, un trafic plus organique et des visiteurs plus satisfaits. Gagnez, gagnez, gagnez.
La qualité, pas la « qualité »
On parle parfois plus de qualité que d'engagement. Derrière toutes les statistiques, les outils et les gains rapides, il y a une vérité SEO simple : c'est votre travail de rendre le site aussi bon que possible. Ce n'est qu'alors que vous pourrez espérer être meilleur que tous les autres sites avec lesquels vous êtes en concurrence pour les requêtes de recherche. De la conception à la rédaction, un contenu de qualité demande de l'engagement, de la passion et du temps. Soyez prêt à faire face aux limites de votre site et à travailler pour les améliorer, pour votre bien comme pour celui des autres. Un bon contenu est tellement plus facile à optimiser qu'un mauvais contenu.
Une approche holistique
Un référencement fort est la somme totale d'un site Web, ce n'est pas quelque chose à charger avec un département (ou une personne). Cela peut être boulonné dans une certaine mesure, mais ce n'est jamais aussi bon que lorsqu'il est tissé dans l'ADN du site. Une bonne mise en œuvre du référencement signifie une communication ouverte entre les différents membres de l'équipe, des responsables du référencement aux rédacteurs en passant par les développeurs. Avant même de commencer, comprenez que tout le monde a probablement un rôle à jouer.
Rejoignez les guides communautaires comme cette couverture autant qu'ils le peuvent, mais il est indéniable que le référencement est en constante évolution. C'est une industrie énorme, avec ses propres publications, leaders d'opinion, podcasts, séries de vidéos, etc. Profitez de ces ressources, connectez-vous au monde du référencement. Il suffit de suivre une poignée de comptes Twitter réputés et d'écouter un podcast ou deux par mois
Fixer Des Objectifs Réalistes
Prioriser les métriques
Les métriques en ligne sont presque illimitées. Comme, littéralement. Ils ne s'arrêteront tout simplement pas. Les chiffres sont utiles, mais si vous ne faites pas attention, ce seront eux qui décideront plutôt que vous. Ne laissez pas les KPI être la queue qui remue le chien. Déterminez quelles sont vos priorités, comment vous pouvez mesurer les progrès et les limites des données disponibles. Les réponses à ces questions varient d'un site à l'autre.
Respecter des délais
Les objectifs n'ont pas de sens si vous n'avez pas de délai pour eux. Cela ne doit pas être le but ultime (le référencement ne s'arrête jamais, après tout), mais en vous donnant une date vers laquelle travailler vous donne un objectif et une opportunité toute faite de réévaluer ce que vous faites. Ayez un emploi du temps et respectez-le du mieux que vous le pouvez. Cela signifie également avoir un plan de suivi et d'analyse des données de recherche. Mettre quelques minutes de côté chaque semaine s'additionne bien sur six mois.
Recherche de mots clés
Ceci est absolument essentiel pour un référencement ciblé. Si vous ne savez pas sur quels mots-clés vous espérez vous classer, comment pouvez-vous les cibler ? Quels sont les termes de recherche populaires dans votre domaine ? Quel est le classement de vos concurrents ? Pourquoi votre site Web est-il déjà bien classé et pourquoi ? Avec Google Search Console, vous pouvez voir exactement où vos pages sont (ou ne sont pas) classées pour différents mots-clés.
Taillez la concurrence
L'Internet est un grand endroit. Il y a de fortes chances que vous ne soyez pas le seul à essayer de vous classer pour certaines recherches. La concurrence est féroce et c'est tant mieux. Cela oblige les sites Web à s'améliorer. Analysez les sites Web concurrents et notez ce qu'ils font bien, ainsi que ce que vous faites ou pouvez faire mieux. N'oubliez pas que les moteurs de recherche veulent simplement connecter les chercheurs avec les meilleurs résultats pour leurs requêtes. Être le meilleur signifie être meilleur que tout le monde.
Impliquez vos collègues dans la définition des objectifs
Le référencement est un sujet trompeusement important qui affecte tous les aspects d'un site, il est donc tout à fait raisonnable d'impliquer vos collègues lors de la définition d'objectifs ambitieux mais réalisables. Tout le monde sait quelque chose que vous ne connaissez pas, et vous pourriez être surpris de voir à quel point la mise en œuvre du référencement peut être plus fluide lorsque tout le monde est d'accord.
Définir L’environnement
Mobile-First
Une grande partie du référencement tourne autour de la façon dont vous organisez le contenu, et plus que toute autre chose, vous devez bien organiser le contenu pour les appareils mobiles. Plus de personnes naviguent sur des appareils mobiles que sur des ordinateurs de bureau. Reconnaissant cette tendance, Google est devenu entièrement mobile d'abord au début de 2020 . Cela signifie que la version mobile de votre site Web est ce que les robots d'exploration regardent et indexent. Les mises en page de bureau fabuleuses sont excellentes, mais le référencement, comme le Web, est désormais un monde mobile
Le monopole de Google
Pour le meilleur ou pour le pire, la recherche est actuellement monopolisée par une seule entreprise : Google. Il continue de dominer l'espace, gérant plus de 90 % des recherches mondiales sur mobile et 70 % des recherches sur ordinateur . Il y en a d'autres bien sûr - Bing, Waibu, DuckDuckGo, et plus - mais pour le moment, le référencement gravite autour de Google. Cochez leurs cases tout en gardant un œil sur le terrain plus large, qui n'est pas aussi statique qu'on pourrait le penser.
Sur La Page
Contenu de qualité
C'est vrai, les amis. Tout le référencement dans le monde ne vous mènera jusqu'ici que si le contenu d'un site Web est nul. Il ne fait aucun doute qu'il existe de mauvais sites Web qui fonctionnent bien, mais de plus en plus sont éliminés à chaque mise à jour. A quoi ressemble un contenu de qualité ? Il existe d'innombrables articles sur le sujet, mais voici quelques points à viser : clairs, originaux, correctement sourcés, bien écrits, accessibles et honnêtes. Les moteurs de recherche veulent (généralement) connecter les chercheurs avec des résultats de haute qualité.
Méta-titres et descriptions
Mangez vos choux, croisez vos i et pointez vos t, et utilisez des méta-titres descriptifs. Chaque page Web doit avoir un titre et une description méta. Le titre doit indiquer aux utilisateurs et aux robots d'indexation de quoi parle la page. Les méta-descriptions sont purement à l'avantage des navigateurs - les robots d'exploration ne les regardent pas. Considérez-les comme de petits textes de présentation lorsque cette page apparaît dans les résultats de recherche. Attirer le lecteur.
Image Alt Text
Un nombre déprimant de sites Web ne le font pas correctement . C'est si facile et si utile. Chaque image de votre site Web doit avoir un texte alternatif décrivant ce que l'image montre. Cela aide les robots d'exploration à comprendre votre contenu visuel et permet aux lecteurs d'écran de décrire ce que les navigateurs Web malvoyants ne peuvent pas voir. Le texte alternatif améliore également vos chances d'apparaître dans les résultats de recherche d'images.
Liens internes
Il y a quelques années, les scientifiques ont découvert que le béton romain antique se renforce avec le temps . Les liens internes sont un excellent exemple d'un phénomène similaire en SEO. Lorsque vous créez un nouveau site Web, les liens vers d'autres parties pertinentes de votre site constituent une base solide. Continuer à le faire au fil du temps le rend encore plus fort. Non seulement les liens internes facilitent la navigation sur les sites Web, mais ils fournissent également un contexte crucial pour les robots des moteurs de recherche. Chacun rend le référencement d'un site un peu plus fort
Liens externes
Certains types de référencement sont un peu précieux pour le « jus de liens », répugnant à éloigner les gens de leur propre site. Bien que ce soit génial pour pousser les gens dans les entonnoirs, c'est un comportement assez visqueux. C'est mauvais pour les lecteurs et c'est mauvais pour le référencement. Si vous citez quelque chose, faites un lien vers celui-ci. Si vous citez quelqu'un, faites un lien vers la source. Citer ses sources, c'est écrire 101, et encore une fois, cela fournit un contexte à votre propre contenu. Il aide les moteurs de recherche à comprendre le type de site Web que vous êtes et le type d'entreprise que vous avez. Parcourez votre copie et assurez-vous que les liens externes appropriés sont présents.
Clear Structure Markup
C'est si simple et si important. Tout comme les méta-titres et les descriptions montrent de quoi parle une page, suivre les meilleures pratiques pour HTML rend la structure de la page claire et facile à comprendre. Utilisez les bonnes balises aux bons endroits, assurez-vous que les titres sont organisés de manière logique. Un excellent moyen de le faire est de supprimer le CSS et de regarder les pages en HTML pur. Si la structure n'est pas évidente là-bas, il y a encore du travail à faire. L'évaluation gratuite Lighthouse de Google est efficace pour détecter les problèmes de ce type.
Le balisage sémantique des données
Le balisage sémantique des données structurées devient de plus en plus important pour le référencement et la conception Web en général. Il rend le contenu de votre site Web lisible par la machine, ce qui facilite à son tour l'exploration, la compréhension, l'indexation et le retour en tant que résultats de recherche sophistiqués. Il existe de nombreux plugins pour vous aider, ou si vous vous sentez audacieux, le balisage est plus simple que vous ne le pensez pour l'ajouter vous-même. Schema est devenu le langage de choix pour les moteurs de recherche, Google, Microsoft, Yahoo et d'autres collaborant tous à son développement. Notre guide sur les données structurées est un bon point de départ.
Plans du site
Chaque site Web doit avoir un plan du site. C'est le point de référence ultime pour les robots d'indexation sur la façon dont les pages sont organisées et où trouver tout le contenu que vous souhaitez trouver. Que serait un métro sans plan ? Ou une bibliothèque sans sections clairement marquées ? Prenez le temps de le faire correctement car cela vous fera gagner beaucoup de temps à long terme. Un site Web mal organisé et non mappé est généralement désagréable à parcourir pour les utilisateurs et les robots d'exploration.
Structure d’URL descriptive et logique
C'est une petite structure , mais elle vaut la peine d'être normalisée tôt. Utilisez des structures d'URL claires et succinctes. Cela dénote à la fois la structure du site et le contenu de la page.
Par exemple, www.monsite.com/cririque-de-livre/par-22-joseph-martin/est infiniment plus clair que www.monsite.com/js7gw788. L'un est clair pour les gens comme pour les algorithmes ; l'autre est un fouillis aléatoire de lettres. Prenez le temps d'établir des formats pour différents types de messages, puis respectez-les.
Contenu multimédia
Les moteurs de recherche de contenu multimédia aiment voir de la variété sur les pages, à condition qu'elles se chargent rapidement. Un article de blog avec des images pertinentes, des clips audio et une vidéo intégrée est susceptible d'être plus attrayant qu'un article de blog en texte brut. N'ajoutez jamais ces éléments juste pour le plaisir de les ajouter, mais n'hésitez pas à faire preuve de créativité. C'est Internet ; vous pouvez faire à peu près n'importe quoi.
Optimisation des actifs
Quels que soient les actifs multimédias que vous avez sur le site, optimisez-les pour l'amour de Dieu. La compression de fichiers image est l'exemple le plus évident ici, et souvent négligé. Cette photo de 2 Go de vos vacances en famille peut sembler nette comme l'image de la bannière sur votre portfolio de photographies - dommage que personne ne reste assez longtemps pour qu'elle se charge. Dans un monde axé sur le mobile, les images à très haute résolution sont rarement nécessaires. Compressez vos images. Déploiement CSS échelonné. Votre site Web doit être rapide
Hors Page
HTTPs
HTTPS (Hypertext Transfer Protocol Secure) améliore la sécurité de la connexion entre les utilisateurs et un site Web. Google et d'autres moteurs de recherche punissent les sites Web qui ne l'ont pas . Avoir HTTPS. La plupart des fournisseurs d'hébergement Web le proposent gratuitement. S'ils ne le font pas, obtenez-le ou changez de fournisseur.
Backlinks
La crédibilité joue un rôle énorme dans le référencement, et les backlinks sont un indicateur majeur de confiance. S'ils sont réputés, des sites pertinents renvoient vers votre site, ce qui vous rend plus crédible dans votre domaine. Le faire correctement demande du temps et du dévouement. Personne ne vous doit de backlinks, vous devez les gagner. Gagner. Ne pas acheter. Les approches Black Hat pour les backlinks (les sections de commentaires de spam, les payer, etc.) ne vous mèneront nulle part. Si quoi que ce soit, les moteurs de recherche vont attraper et punir le site incriminé.
Test et Surveillance
Vitesse du site
Vous ne pouvez pas vraiment être sûr de la vitesse du site tant qu'il n'est pas en ligne. Exécutez votre site via des outils de test de vitesse tels que PageSpeed Insights et GTmetrix . Les moteurs de recherche aiment les sites Web rapides et n'aiment pas les sites lents. Les gens aussi. Gardez un œil sur cela au fil du temps. Ce n'est pas parce qu'un site était rapide il y a six mois qu'il l'est maintenant, puisque vous déchargez à nouveau des images non compressées.
Analytique
À long terme, le référencement est autant une question de suivi que de changements sur site. Il existe de nombreux outils gratuits disponibles pour le suivi des analyses de recherche. Google a Search Console (compatible avec le RGPD) et Analytics (pas toujours aussi compatible avec le RGPD). Microsoft a le panneau Bing . Ensuite, il y a des tenues tierces comme Moz , SEMRush et Screaming Frog . Comme mentionné au début de cette liste de contrôle, ne vous noyez pas dans les nombres. Familiarisez-vous avec les outils essentiels et explorez à partir de là à mesure que vos priorités deviennent plus claires.
Rapports
La réduction de vos performances de référencement dans des rapports réguliers rend les progrès plus gérables. Qu'elles soient hebdomadaires, mensuelles ou trimestrielles, elles sont essentielles pour rester concentré sur vos objectifs… et les atteindre ! Garder un œil sur vos performances au fil du temps signifie que vous pouvez éliminer les problèmes dans l'œuf et apporter des ajustements proactifs à votre approche.
Victoires Rapides
Tout le monde n'a pas le temps ou les ressources pour effectuer un audit complet du référencement de son site Web. Ce n'est pas grave, et cela ne signifie pas que vous devez prendre du retard. Les conseils suivants sont particulièrement faciles à mettre en œuvre, peuvent renvoyer des résultats rapides et vous permettent de garder un œil sur vos performances de recherche à long terme.
Analyses de base
Si vous êtes complètement novice en matière de référencement, il existe peu de meilleures façons de commencer que de mettre en place et d'exécuter des analyses de base. Nous entendons par là Google Search Console et Google Analytics. Les deux sont gratuits et faciles à ajouter à un site. Leur mise en place et leur fonctionnement vous donneront immédiatement une meilleure idée de votre situation en matière de référencement
Purger le contenu de faible qualité
Produire un contenu de qualité demande du temps et beaucoup de travail. La suppression du contenu des déchets prend quelques secondes. Votre site Web est la somme totale de ses pages. Si un site a beaucoup de contenu « mince », cela va alourdir les bonnes choses. Parcourez votre contenu existant et évaluez honnêtement s'il est digne de la norme que vous souhaitez respecter. Si la réponse est non, vous devriez peut-être le supprimer. Faire cela peut donner à votre référencement un rebond immédiat. Selon le site, purger un contenu de mauvaise qualité peut être comme supprimer un boulet et une chaîne.
Optimiser les images
Un excellent moyen d'accélérer votre site Web est de compresser correctement vos images. Si ce n'est pas quelque chose auquel vous avez pensé auparavant, vous pourriez être légèrement mortifié par la taille de certains des fichiers. Cela peut être fastidieux, mais cela doit être fait et c'est un moyen immédiat d'accélérer la vitesse de votre site. Et assurez-vous qu'ils ont tous du texte alternatif, pendant que vous y êtes.