Ahh oui, création de lien. Cette chose que tous les spécialistes du marketing numérique adorent ... et parfois détestent. La création de liens SEO dans sa forme la plus simple consiste à obtenir des sites habilités à lier votre contenu, car il est utile, pertinent et bien dans l'ensemble. L'histoire séculaire est que la création de liens est le meilleur moyen d'augmenter votre classement sur Google. C'est le cas depuis un certain temps dans le monde du référencement, mais cela continuera-t-il à être un facteur de classement énorme en ces prochaines années?

 création de liens SEO

SEO Link Building comme un des meilleurs facteurs de classement 

En 2016 , lors d'une discussion en direct avec WebPromo, le stratège principal de la qualité de la recherche chez Google Ireland, l'expert en référencement Ammon Johns a déclaré que le contenu et les liens sont les deux facteurs de classement les plus importants pointant vers votre site; mais encore une fois, qu'en est-il de aujourd'hui?

Réponse: Google a confirmé que les liens continueraient d'être l'un des principaux facteurs de classement des sites Web en disant avec éloquence: "Le classement sans liens est vraiment très difficile."

Ce qui changera, c'est que la qualité des liens importera plus que la quantité.

Les liens connectent les pages sur Internet et montrent aux moteurs de recherche comment les pages Web sont liées. Selon Moz , un gros frappeur dans le monde du marketing numérique, les moteurs de recherche peuvent analyser la popularité des sites Web et des pages en fonction de l'autorité, de l'expertise et de la fiabilité des pages qui y sont liées.

Si votre site contient beaucoup de liens de haute qualité provenant de sites qui ont l'expertise, l'autorité et la confiance (EAT), cela influencera votre classement Web de manière positive. D'un autre côté, si vous avez beaucoup de liens de spam provenant de sites auxquels les moteurs de recherche ne font pas confiance, vos pages Web ne sont probablement pas bien classées, voire pas du tout.

Parlons expertise, autorité et confiance (EAT)

La clé pour savoir exactement ce qui fait qu'un site Web est bien classé et établir la confiance avec Google peut être trouvée en lisant les directives des évaluateurs de qualité de Google . Ce long PDF vous donne une feuille de route indiquant exactement ce que Google recherche et ce qui constitue un score EAT.

Une chose qui est devenue un facteur énorme pour EAT est l'importance de savoir qui est l'auteur du texte. Avant, Google ne prêtait pas beaucoup d'attention à qui écrivait des éléments de contenu, mais cela a maintenant un impact énorme sur la partie E (expertise) d'EAT . Assurez-vous d'inclure le nom de la personne qui a rédigé le contenu et une courte biographie expliquant pourquoi ils sont qualifiés pour parler du sujet au bas de l'article.

La prochaine chose que vous voudrez que votre site Web et les sites Web qui renvoient vers vous aient est l'autorité (A) . L'autorité vient d'un contenu éditorial de haute qualité avec des sources réputées correctement citées.

Le dernier, mais non le moindre, est la fiabilité (T). La fiabilité concerne la sécurité de votre site. Maintenant que Chrome marque toutes les pages HTTP comme «Non sécurisées», un site dépourvu de certificat SSL qui ne redirige pas automatiquement vers une URL HTTPS va avoir du mal à se classer en ce qui concerne l'avenir de son score EAT.

La différence entre un lien de haute qualité et de faible qualité

Les liens de haute qualité proviennent de sites qui ont construit un score EAT élevé sur Google. Les liens de ces sites aideront grandement votre classement.

Les liens de mauvaise qualité, en revanche, proviennent de sites que Google a jugés non fiables, trompeurs ou inutiles pour les chercheurs. Lorsque les liens ont commencé à devenir un facteur de classement énorme, de nombreux sites Web ont tenté de «tromper le système» et de développer des liens en utilisant du contenu trompeur et du spam. Des liens de mauvaise qualité peuvent nuire à votre classement de recherche et à votre score EAT, ce que vous ne voulez absolument pas.

Google est devenu meilleur pour trouver les sites Web qui utilisent des pratiques louches pour créer des liens, mais vous devrez continuer à regarder votre profil de lien pour vous assurer que les sites avec peu de connaissances d'experts, une autorité de domaine faible et un manque de confiance ne le font pas. liez vos messages.

Recherche de liens de faible qualité vers votre site Web

Vous devrez examiner quelques éléments pour déterminer si les liens que votre site reçoit vous aident ou vous nuisent. C'est un processus simple en deux étapes pour savoir si vous obtenez des backlinks utiles ou blessants:

  1. Regardez l'ensemble de votre profil de backlink en utilisant quelque chose comme l'outil d'analyse de backlink de SEMrush. Cela vous montrera tous les autres sites qui sont liés à vos pages Web.
  2. Faites un audit de backlink et déterminez quels sites sont considérés comme toxiques et supprimez ces liens. L'outil SEMrush que nous avons recommandé le fait pour vous et vous permet de conserver ou de supprimer les liens selon vos besoins.

Vous pouvez maintenant essayer d'utiliser votre jugement pour faire la distinction entre les bons et les mauvais backlinks, mais il est beaucoup plus facile d'utiliser les outils disponibles pour éviter de faire une erreur.

Comment changer votre stratégie de création de liens

Nous avons parlé un peu de la création de liens dans le passé dans cet article sur la création de contenu réussi et nous ne voulons pas revenir sur ce que nous avons dit auparavant, car c'est toujours correct, mais votre stratégie de création de liens devrait être légèrement modifiée.

Créer du contenu

Tout d'abord, si vous envisagez de créer des liens, vous êtes probablement déjà en train de créer des articles de blog, des messages sur les réseaux sociaux, des vidéos, etc.

Posez-vous ces questions pour voir si votre contenu est digne d'un lien avant 2019.

Créez-vous du contenu dans le seul but de suivre votre calendrier de publication ou pensez-vous que vos messages apportent réellement quelque chose de nouveau et de frais à la table?

Des recherches adéquates sont-elles menées? Assurez-vous que vous liez des sources fiables? Par exemple, si vous écrivez un article sur les bleuets et prétendez qu'ils guérissent le cancer, vous feriez mieux d'avoir un lien vers une étude réalisée par une organisation avec des informations d'identification sérieuses ou les moteurs de recherche jugeront votre contenu inexact et classeront ce message.

Si le classement de votre publication diminue, vos opportunités de création de liens à long terme diminuent avec elle.

Statistiques de marketing de contenu pour aider votre stratégie de création de liens

  1. Lorsqu'on leur a demandé quels types de contenu ils ont utilisés au cours des 12 derniers mois, 74% des spécialistes du marketing de contenu B2B dans l'ensemble et 90% des plus performants disent avoir utilisé ou développé du contenu long ( source ). Le contenu de longue durée (1800-2000 + mots) se classe actuellement très bien sur Google et peut donc offrir plus d'opportunités de liens vers votre site.
  2. En juillet 2018, 52,95% des personnes utilisent le mobile contre 43,11% sur les ordinateurs de bureau dans le monde . Ce qu'il faut retenir ici, c'est de vous assurer que tout votre contenu est optimisé pour mobile.
  3. Nous suggérons d'installer le plug-in AMP (pour les sites WordPress), en utilisant des images de haute qualité et correctement recadrées, en rendant les boutons sur la page faciles à voir / à utiliser sur mobile et en écrivant de courts paragraphes, afin que les utilisateurs ne voient pas un énorme mur de texte sur leurs téléphones. Cliquez ici pour en savoir plus sur la création de contenu adapté aux mobiles.
  4. 70% des internautes souhaitent en savoir plus sur les produits à travers le contenu par rapport aux publicités traditionnelles. Cette statistique parle d'elle-même.

Commencer la publication d'articles invités

Si vous n'êtes pas déjà invité à publier, nous vous suggérons fortement de vous y intéresser car c'est l'un des meilleurs moyens d'obtenir des backlinks. La publication d'invités est l'endroit où vous contactez d'autres entreprises de votre secteur et proposez d'écrire un article de blog pour elles. Vous écrivez le message et liez votre site dans ce message. Nous adorons cette méthode de création de backlinks car tout le monde y gagne. L'entreprise que vous avez contactée obtient du contenu de blog gratuit et vous obtenez un excellent backlink.

Vous n'avez pas à vous tuer en essayant d'écrire 25 articles de blog invités par mois ou de contacter des milliers de directeurs de contenu et de leur présenter votre idée de blog. Selon une enquête réalisée par Referral Rock , la plupart n'écrivent qu'1 à 5 articles par mois

Demander des liens

D'accord, nous comprenons que demander des liens n'est pas quelque chose que la plupart des gens veulent faire, mais c'est important. Les principales raisons pour lesquelles les gens ne demandent pas de liens sont 1. Ils ne savent pas comment le faire. 2. Ils ne veulent pas paraître désespérés. 3. Ils ont peur d'être rejetés. Eh bien, nous pouvons vous aider avec toutes ces douleurs.

Je ne sais pas comment demander un lien

Demander un lien n'est pas aussi accablant qu'il n'y paraît. Avoir un plan en place est essentiel lorsqu'il s'agit de créer des liens. Ci-dessous, vous pouvez voir comment demander un lien. Si vous voulez un aperçu plus approfondi de la création de liens, jetez un œil à cet article de backlink .

Je n'aime pas demander des liens car cela semble désespéré

Il n'est en aucun cas désespéré de demander à un autre site de lier votre contenu. Personne ne pensera que vous avez du mal de quelque manière que ce soit si vous leur demandez un lien. Certains des plus grands blogueurs sont arrivés là où ils sont parce qu'ils ont demandé des liens.

Lorsque vous recherchez un lien, assurez-vous de montrer que vous avez confiance en votre contenu.

Je ne veux pas être rejeté lorsque je demande un lien vers mon contenu

Ce n'est pas un bal des finissants (Dieu merci) et certaines personnes ne sont pas aussi généreuses en matière de lien de contenu que d'autres. Si quelqu'un dit qu'il n'est pas intéressé à vous donner un lien, prenez un moment pour lui demander ce que vous pourriez améliorer. Ce n'est pas non plus la fin du monde s'ils disent carrément non et ne répondent jamais à votre question de suivi. Soyez poli et acceptez le rejet avec grâce. Si quelqu'un est impoli avec vous à propos de vous demander un lien (il est très rare que vous rencontriez cela), vous ne voudrez probablement pas travailler avec lui en premier lieu.

Pourquoi les liens continueront d'être importants

Voici le truc, les moteurs de recherche, Google en particulier, changent beaucoup d'algorithme (200 à 300 fois par an). Et les liens font presque toujours partie des grandes mises à jour. Jetez un œil à la dernière mise à jour de Google.

La mise à jour a fait chuter de nombreux sites dans le classement parce qu'ils étaient soit A: étaient liés ou étaient liés par des sources qui ne sont pas réputées ou B: publiant un contenu de mauvaise qualité mais obtenant toujours des liens (d'une manière ou d'une autre).

La mise à jour de Google était un indicateur de ce qui allait se passer dans le futur. Bien que les liens pertinents continueront d'être importants, il est tout aussi important, sinon plus, d'avoir un contenu de haute qualité qui recueille ces liens.

En bref, les liens continueront d'être un facteur de classement ces prochaines années. Tant que vous créez un contenu attrayant et pertinent et que vous donnez aux gens une raison de créer un lien vers vous. Vous n'aurez pas à vous soucier de faire trop d'ajustements l'année prochaine.

Si vous êtes à la recherche d'un référencement basé sur les données qui peut vous aider à générer du trafic vers votre site Web, contactez une agence web présente sur cette page dès aujourd'hui!

Laisser un commentaire

Votre adresse e-mail ne sera pas publiée. Les champs obligatoires sont indiqués avec *

18 − quatre =