Le rebranding n'est intrinsèquement ni une bonne ni une mauvaise chose. Dans les bonnes circonstances, une nouvelle image de marque peut être un excellent moyen pour une entreprise en difficulté d'améliorer sa réputation, de trouver de nouveaux clients et d'obtenir un succès futur. Cependant, le rebranding n'est pas la solution à tous les problèmes auxquels une entreprise peut être confrontée.

rebranding

En fait, dans de nombreux cas, le changement de marque peut affecter négativement les résultats financiers et le potentiel de croissance d'une entreprise. Sur cette note, nous allons présenter aujourd'hui trois raisons pour lesquelles vous ne devriez pas renommer votre entreprise - même si vous êtes tenté de le faire. Découvrez-les ici:

Perte de reconnaissance du nom

Les spécialistes du marketing consacrent beaucoup de temps et d'énergie à essayer d'accroître la notoriété de la marque d' une entreprise en ligne et dans la communauté.

Il y a beaucoup de valeur à créer une entreprise qui a un nom, un logo et un message de base reconnaissables. Après tout, un consommateur ne peut pas fréquenter votre entreprise s'il ne le sait pas encore.

Cependant, le rebranding de votre entreprise peut faire perdre des clients aux entreprises en raison d'un manque de familiarité avec votre nouveau nom, logo ou marque. Cela peut prendre des mois – voire des années – pour reconstruire votre marque si vous choisissez de recommencer à zéro.

Coût du rebranding

Le rebranding est un processus long et coûteux. N'oubliez pas que si vous choisissez de modifier des éléments essentiels de votre entreprise, vous devrez probablement apporter de grandes modifications à votre site Web, à vos pages de médias sociaux et à vos emplacements physiques.

De plus, vous devrez peut-être également mettre à jour d'autres éléments tels que des marchandises, des produits, des uniformes ou même des cartes de visite. La plupart du temps, les entreprises devront également faire appel à une agence de marketing numérique pour les accompagner dans leurs efforts de rebranding.

L'essentiel est que vous pourriez économiser beaucoup d'argent et de temps en gardant votre marque telle quelle.

Aucune garantie de succès

C'est peut-être une observation trop pessimiste, mais la vérité est que tous les changements de marque ne réussissent pas. Certes, parfois, les entreprises qui subissent un changement de marque trouvent beaucoup plus facile de se connecter avec les consommateurs et d'étendre ainsi leur portée.

Cependant, parfois, les changements de marque ne fournissent pas de retours significatifs. Un nouveau nom, logo ou message principal ne rend pas automatiquement votre entreprise plus attrayante pour les consommateurs.

Pire encore, une nouvelle image de marque au mauvais moment peut réduire votre réputation auprès des professionnels de votre secteur et/ou dérouter les clients potentiels.

Conclusion

Que vous dirigiez une grande clinique médicale ou un petit atelier de carrosserie automobile, le changement de marque est une stratégie risquée qui peut ne pas valoir le temps et l'effort.

Avant de décider de renommer votre entreprise, essayez des stratégies de marketing alternatives pour augmenter la visibilité et la réputation de votre entreprise. Essayer d'abord des mesures moins extrêmes pourrait s'avérer être une voie beaucoup plus efficace et efficiente pour votre entreprise.

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