L'élaboration d'une description, d'un titre et de mots clés nécessite une longue réflexion. En effet, savez-vous que le titre par exemple peut, pour beaucoup de sites, multiplier trafic par 15 !!! Ces chiffres colossaux, révélés lors d'une étude très sérieuse, montrent l'importance d'un titre. De plus, la description et les mots clés que vous pouvez soumettre au différents moteurs et annuaires ont un impact aussi fort que le titre de votre site. Enfin, sachez que 90% des clics dans les sites de recherches sont effectuées sur la première page de résultat, pour s'y trouver titre, description et mots clés sont les fers de lance. Lisez donc ce chapitre primordial avec beaucoup d'attention..

 

Le titre

Maintenant que vous avez conscience de l'importance du titre, je vais vous expliquer comment l'élaborer. N'oubliez pas, en plus de l'écrire pour les différents annuaires et moteurs, de l'insérer dans la balise html <title></title>. Aussi, pensez que les annuaires classent le plus souvent les sites par ordre alphabétique ce qui implique un nom commencent par une lettre a, b, c ou dans le pire des cas d.

La structure du titre : il est judicieux de faire correspondre l'adresse URL de votre site au début du titre. Ensuite un bon titre comporte entre 5 et 8 mots avec une préférence pour ce dernier. Autre point notable, il doit présenter un aspect, un objectif ou un contenu du site, c'est à dire le définir, tout en étant riche en mots clés. Pas facile, mais en combinant ces solutions, on arrive toujours à un bon résultat. Si cela vous paraît compliqué suivez donc le raisonnement ci-dessous.

Exemple de raisonnement avec GuideWebmaster : Premièrement je fait correspondre l'adresse URL, mon titre commence donc par guidewebmaster.net. Ensuite je doit ajouter 5 à 8 mots riches en "mots-clés" qui définissent le site. Ce site explique de façon complète comment créer le sien. Je note donc les mots complet et site. Ensuite je rajoute des mots clés tout en restant sur un aspect global. Webmaster et guide, déjà présents dans l'URL et donc dans le titre ne sont pas nécessaire. Me viennent alors les mots créer et resources qui sont l'essence même de ce site. Voilà, je dois faire un assemblage de "complet, site, créer et resources". Après réflexion j'obtient "guidewebmaster.net : toutes les ressources pour créer un site complet". Malgré l'apparente facilité d'un tel raisonnement, rare sont les webmasters novices qui réunissent tous ces éléments dans leur petit titre. Par expérience, j'affirme même qu'ils y perdent des centaines de visiteurs !!!

 

Décrire sont site

A force égale avec le titre, la description est monstrueusement importante. Vous ne le saviez peut être pas, mais il y à également des rêgles à respecter pouvant faire varié votre taux de clic de 1 à 100% !

La souplesse et la quantité : L'erreur que commettent beaucoup de webmaster est de ne faire qu'une description. Devant les différents type d'annuaires et moteur sans oublier chat et forum il est nécessaire d'adapter son "spitch". Une description "flasch" d'une seule ligne pour des sites comme Yahoo ou les chat. Une description moyenne (moins de 200 caractère) en 2 versions : avec et sans mots clés (voir ci-dessous). Enfin une description longue de 250 à 400 caractères( faite comme même le plus court possible !). Enfin une description "méta", voir le générateur de méta-tags, qui comporte environ 250 caractères.

La force du début : La plupart des surfeurs ne lisent que le début de ce que vous avez écrit. Étant donner que le titre doit définir le site, faites donc un court résumé sur des atouts de vos pages sur la phrase d'introduction. Utilisez des mots clés et donnez lui un maximum d'esthétique, votre introduction doit être alléchante.

Développer sa description : Bien sûr, une description courte n'est plus concerné par ce passage. Pour continuer le travail du début, vous devez résumer l'ensemble de ce que propose le site, éventuellement faire passer une information précise vous tenants à coeur. Pour finir, préférez une phrase à forte densité de mots clés pour les descriptions destinées aux moteurs, et une touche de sympathie pour les descriptions adressées aux annuaires (par exemple : un site qui fait le maximum pour devenir le rendez vous incontournable des webmasters).

A savoir... : Faites des phrases pour ne pas tomber dans un texte qu'il faut relire 2 fois pour comprendre. Évitez les listes de mots clés, citez en plutôt un maximum tous en rédigeant. Surtout pas d'effet du style "le meilleur site", dites plutôt en quoi il est bon. Enfin utilisez souvent les descriptions courtes, très pertinentes.

Petite astuce : souvent les moteurs tronquent la description à un certain nombre de caractères, en l'occurrence à 200, 250, 300 et 400 caractères. Cette astuce consiste a faire une description longue (300 - 400 caractères), mais prévue pour être coupé à 200, 250... caractères et ainsi éviter les coupures maladroites de votre description. Encore une chose : oubliez les ... dans votre description !

Exemple de descriptions avec guidewebmaster : Voici une description longue que l'on peut transformer en moyenne ou courte, adaptée aux moteurs de recherches (il n'y a qu'a insérer la phrase d'exemple citée dans "développer sa description" pour les annuaires). De la conception à la réalisations, avec ses ressources en HTML, PHP, javascript et son générateur de pages, ce guide possède toute la documentation pour réaliser un excellent site. Vous y trouverez toutes les phases de construction, créer, promouvoir... ainsi qu'une multitude de programmes très utiles. Le rendez vous des webmasters voulant réussir leurs pages web et gagnez de l'argent sur Internet. En tout 393 caractères, espaces compris.

 

Les mots clés

Ils sont devenu toute une science, regarder donc les principes de fonctionnement des moteurs pour compléter ce que vous allez apprendre ici. Les mots-clés déterminent pour beaucoup de moteurs et même annuaire, si votre site va apparaître ou non lors de la recherche d'un mot, et à quel niveau (première page, cinquantième page). A noter qu'actuellement, les mots clefs ne sont pas un critère très important pour les moteurs, la plupart les ignorants carrément, mais toutefois il ne faut pas les négliger.

Les règles : Vous pouvez mettre jusqu'à 1000 caractères (selon les moteurs), en mots clés, dans votre balise méta-tags de la page d'accueil. Pour les autres pages, moins convoités par les moteurs, une vingtaine de mots suffisent. Alors que mettre, comment ? Le premier piège c'est la qualité des mots clés. Utilisez des mots clés fréquemment tapés (regardez donc les "TOP 50 des recherches" etc... que l'ont trouve sur les moteurs). Cherchez donc les mots-clés couramment tapés par les surfeurs, et, ayant une relation avec votre site, exploitez-les à fonds, sous toutes leurs formes (pluriel, singulier, conjugué...). Aussi, il est important de noter des séquences de mots ("créer son site").

Rédigés vos mots par ordre d'importance et, enfin, pas la peine de mettre des espace, séparez simplement les mots par des virgules. Inutile d'utiliser des accents ou autres caractères spéciaux : les moteurs ne les prennent pas en compte.

Astuces : Certains annuaires demanderons 5 mots clés essentiels (ou plus), dans ces cas très fréquents sur le web utilisez les mots clés les plus tapés ayant une relation avec votre site et n'apparaissant pas dans le titre, attention toutefois, si la relation est trop faible l'Internaute risque d'être déçu et le taux de clic risque de baisser considérablement. Certains mots sont souvent écrits avec des fautes d'orthographes, mettez donc les différentes fautes dans vos mots clés. Autre astuce, faite correspondre vos mots clés avec ceux que vous avez mis dans votre description, c'est l'un des facteurs qui peux vous propulser en haut des résultats. Pour finir, regardez la source des sites qui se situent en première page d'un mot clé convoité, et inscrivez votre mot de la même manière.

Liste de mot-clés pour l'exemple : une liste de 30 mots présent dans la page d'accueil de guidewebmaster devraient démontrer la marche à suivre. "guidewebmaster,webmaster,webmaster,webmestre,webmestres,creer,cree,site,sites,creer son site,html,java,javascript,php,php3,php4,conseil,conseils,meta,meta-tags,balise,balises,resource,ressource,resources,ressources,generateur, generateurs,page..."

Cet article est l'assemblage de l'ensemble des informations récoltés sur le net a ce sujet depuis 1 ans.
Subra Guillaume (co-webmaster de 100sur100.com).