Grande ville dans le Sud de
la France, préfecture des Bouches-du-Rhône et de la région
Provence Alpes Côte d'Azur, Marseille est le premier port de
France. Elle est surnommée la cité phocéenne, car elle a été
fondée en 600 avant J.-C. par des marins grecs de Phocée.
Ses habitants sont appelés les Marseillais La ville forme une sorte
d'amphithéâtre, enserrée par la mer et les montagnes, comme
Marseilleveyre au sud avec les calanques et la côte bleue au
nord avec l'Estaque, immortalisé par le peintre Cézanne.
Près de la moitié de la superficie communale n'est pas
constructible. La ville s'est développée autour de l'ancien
port grec devenu « Le Vieux Port », notamment au cours de la
deuxième moitié du XIXème siècle. En effet, elle a connu à
cette époque un développement important, stimulé par la
croissance du commerce vers le nouvel empire colonial
français : l'Algérie, le Levant et l'Orient lointain. La rue
de la République est un exemple de cet urbanisme du second
empire avec son allure haussmannienne. Tournée vers la mer,
la ville a longtemps « ignoré » l'arrière-pays provençal
dont la seule voie de communication a été la vallée de
l'Huveaune. L'activité portuaire s'est déplacée
progressivement vers la façade nord de la ville, puis vers
le site de Fos aménagé dans les années 1960.
Evolution de la population de Marseille depuis le XIIIe
siècleAprès une grave crise dans les années 70 et 80, où
elle a vu sa population passer de 1000000 à 800000
habitants, les autorités marseillaises ont décidé dans les
années 1990 et 2000 de lancer un vaste programme de
réhabilitation urbaine, avec notamment l'important programme
Euroméditerranée, entre la gare Saint Charles, la
Belle-de-Mai et les anciens docks. La ville veut marier la
Méditerranée et l'Europe. Aujourd'hui, la 2ème ville de
France avec plus de 800000 habitants constitue la 2ème Unité
urbaine du pays avec 1 349 000 habitants (1999), incluant
Aix-en-Provence au nord, Martigues à l'ouest et
Saint-Zacharie dans le département du Var à l'est. Marseille
a inauguré en 1999 le Parc du XXVIème centenaire, au sud de
la ville, pour exprimer son histoire et écrire son futur.
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Le référencement a pour objet de faire connaître d'un
outil de recherche votre site. Au sens général, le
référencement comprend les actions suivantes :
L'optimisation de la structure et des pages du site
La soumission sur les OR
Le contrôle et le suivi pour optimiser le référencement
dans le temps In extenso, le référencement a inclus
d'autres aspects comme les campagnes de net-linking,
l'achat de positionnement payant, l'achat à prix négocié
de soumissions payantes ou encore la publicité on-line.
Compte tenu de l'évolution du e-business, le référencement
d'un site est devenu une étape indispensable car il
constitue une source permanente de nouveaux internautes,
utilisant le canal de trafic outils de recherche.
définition
Le mot "référencement" peut se traduire en anglais par
: SEO qui est l'abréviation de « Search Engine
Optimization » (littéralement, « Optimisation de moteur de
recherche ») ou plus globalement par SEM abréviation de «
Search Engine Marketing ».
Il recouvre plusieurs notions : à la fois l'idée de
"soumission" ou "inscription" ("submission"), celle de
"positionnement " ("positioning") et celle de "classement"
("ranking"). Cette acception aussi étendue de ce mot en
français explique sans doute la grande disparité des
offres (référencement "gratuit", "payant"), des méthodes
utilisées (référencement "manuel", "automatisé",
modification du "code html").
Moteurs
Selon les moteurs il faut
- soit donner simplement l'url
- soit l'url et un e-mail
- soit en plus le classer dans une catégorie (pré-definie)
- soit donner en plus des mots clés et/ou une description.
L'ensemble est automatisable.
Des logiciels permettent de renseigner une fois pour
toutes ces informations. Ils se chargent de les donner à
l'ensemble des moteurs de leur sélection. Il est toutefois
vivement conseillé de procéder à une inscription manuelle
pour les principaux moteurs. Cela permet de s'assurer de
l'inscription (les logiciels ou scripts de soumission
automatique ayant un taux d'échec plus ou moins élevé).
Il faut toutefois vérifier que la soumission a bien été
prise en compte (les délais d'indexation varient de
quelques jours à près de 2 mois) et le cas échéant,
l'effectuer de nouveau.
Annuaires
Toujours manuelle.
Il faut renseigner l'url, l'e-mail, donner un titre, une
description (parfois 2, une courte l'autre détaillée).
Chaque inscription est spécifique. Sur yahoo ! par exemple
il faut tout d'abord parcourir l'arborescence et proposer
son site à partir de la catégorie la plus adaptée.
Le rôle du référenceur est donc
- de connaître le fonctionnement de chaque annuaire,
- de savoir choisir la catégorie la plus pertinente et la
mieux placée,
- et de choisir une description fidèle contenant le plus
de mots clefs possibles et que les surfeurs de l'annuaire
pourront reprendre sans la réécrire…
But premier du référencement, obtenir un bon
positionnement sur des mots clés précis. Bien évidemment,
tous les efforts pour voir son site récompensé par un
emplacement en première page de résultat n'ont de sens que
si le mot clé en question génère réellement du trafic. On
parle souvent de la première page de résultats des outils
de recherche, il est vrai qu'apparaître en 96ème position
sur une recherche n'apporte aucune visibilité.
Usuellement, on considère qu'il faut être présent dans les
30 premiers résultats proposés par l'OR ; soit équivalent
de 3 pages. Au delà, il y a peu de chance que les
internautes ne consultent les résultats. définition
Référencer et positionner un site, suivre son
référencement et son positionnement sont des fonctions du
Webmaster référenceur en charge de promouvoir le site et
générer du trafic.
Pourquoi référencer son site ?
Le référencement a pour objectif d'inscrire un site dans
les outils de recherche (annuaires, moteurs de recherche
ou sites spécialisés) afin :
d'augmenter sa visibilité,
de le promouvoir,
de générer du trafic ciblé.
Mais le référencement ne doit pas être confondu avec le
positionnement.
Positionnement
Le positionnement a pour objectif de trouver rapidement et
facilement votre site ; plus facilement et en meilleure
position que ses concurrents.
Pour cela, votre site doit apparaître sur la première page
(plus de 65% des internautes ne dépassent pas la première
page de recherche) et si possible en tête de la liste des
résultats affichés après une requête par mots-clés ou
groupe de mots-clés.
Positionner un site, c'est l'optimiser de manière à le
placer dans les premiers résultats d'un moteur en
l'adaptant aux contraintes de celui-ci.
Référencer et positionner
C'est promouvoir votre site,
Générer du trafic,
Accroître sa notoriété,
Etre visible dans la durée,
Augmenter votre clientèle,
Trouver de nouveaux fournisseurs ou partenaires...
Le référencement devient un élément essentiel à
l'existence d'un site.
Il fait appel à un savoir, à une méthodologie et à une
démarche spécifique
(optimisation des pages, création de pages satellites…).